涂料賣場路在何方 商圈化經(jīng)營或成主流方向

隨著省會涂料賣場的不斷增多，市場競爭漸趨激烈，而賣場的促銷手段也是乏善可陳，這次的五一小長假，各大涂料賣場促銷手段讓久經(jīng)促銷大戰(zhàn)的消費者都感覺一些乏味，那么涂料業(yè)的發(fā)展方向在哪里呢？涂料賣場在今后的發(fā)展中會有哪些變化呢？筆者認(rèn)為，涂料賣場的發(fā)展方向?qū)蛏倘?jīng)營改變，商圈化經(jīng)營或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的主流發(fā)展模式。

市場競爭激烈商家促銷手段單一

五一小長假是傳統(tǒng)的銷售旺季，商家也都會在這個假期開展優(yōu)惠促銷活動，但今年的五一促銷活動卻并不怎么“熱鬧”go2map，記者在五一小長假期間走訪了省會的各大涂料賣場，在走訪期間記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)賣場與商家的促銷手段乏善可陳，除了買贈、積分、定金翻倍、滿額減等屢見不鮮的活動政策外，大多數(shù)賣場并沒有太多有特色的促銷政策。

特色化競爭急需體現(xiàn)服務(wù)水平成競爭焦點

在記者的走訪過程中，有特色服務(wù)的商場并不在多數(shù)，許多商家都是簡單的制定一些優(yōu)惠政策，通過發(fā)傳單等單一手段進(jìn)行促銷宣傳，而有的商場則更多的為消費者提供人性化服務(wù)，例如東明家具集團(tuán)的賣場有免費的飲料及水果來提供給消費者天龍八部，讓消費者體會到商場的人性化服務(wù)，還有吉美家天下國際涂料博覽中心為消費者提供的美容養(yǎng)顏茶，這都是商場人性化服務(wù)意識的體現(xiàn)。這些服務(wù)可以明顯的提升商場的檔次，讓消費者獲得賓至如歸的感覺。在價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失去作用的背景下，商場與商家之間的競爭將更多的轉(zhuǎn)到特色內(nèi)容與人性化服務(wù)方面上來。企業(yè)之間的競爭將演變成服務(wù)水平、企業(yè)文化等軟性條件的競爭。

涂料賣場路在何方商圈化經(jīng)營或成主流方向

隨著記者走訪的結(jié)束goodfeel，涂料賣場現(xiàn)在的大致情況也逐漸顯露出來，隨著單一促銷手段的逐漸乏味，涂料賣場究竟通過什么來吸引消費者的目光？筆者認(rèn)為，除了前面提到的服務(wù)水平、企業(yè)文化等這些軟性競爭之外，打造以涂料賣場為核心的商圈化經(jīng)營模式或?qū)⒊蔀橘u場未來發(fā)展的主流方向。

在走訪過程中記者發(fā)現(xiàn)，單一的涂料賣場人流量一般不是很大，但是當(dāng)涂料賣場與周邊的其他設(shè)施形成一個商圈之后，賣場內(nèi)的人流會有較大的提升。例如懷特裝飾城、懷特涂料城與懷特陶瓷城，由于臨近世紀(jì)公園、懷特商城、超市等眾多的休閑購物場所搜狐網(wǎng)，人流量就比較大，而像紅星美凱龍方北商場、東明家具城東二環(huán)店這些自成小商圈的超大型涂料購物商場人流量也比較可觀。由于現(xiàn)在人們的生活工作壓力大，每到周末的時候都需要放松一下，而裝修購物的大多數(shù)人也都是希望逛涂料賣場能與購物、休閑、娛樂等其他活動聯(lián)系在一起，當(dāng)一個涂料賣場與周邊的其他服務(wù)設(shè)施形成一個商圈之后，消費者在逛完賣場之后可以就近休閑、購物、娛樂，這無疑對消費者有巨大的吸引力，當(dāng)這樣一個商圈形成之后，賣場內(nèi)的人流量必將有一個較大的提升。

現(xiàn)在發(fā)展比較成熟的商圈包括有吉美家天下東南商圈、懷特商圈等焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，而正在興建的包括有紅星美凱龍方北商圈、東明東二環(huán)商圈等，相信這些商圈逐步完善成熟之后，省會涂料業(yè)的發(fā)展將會進(jìn)入另一個高潮期，而眾多的商圈也將讓石家莊的經(jīng)濟(jì)變得更加有活力。

隨著石家莊“三年大變樣”的漸進(jìn)尾聲，省會涂料市場的發(fā)展將會步入快車道，而在這個巨大的市場中，誰能突破創(chuàng)新，抓住更多的消費者，誰就能在未來的競爭中占據(jù)主動，相信在眾多賣場與商家的共同努力下，石家莊的涂料市場將會有更加輝煌的明天。

來源：慧聰表面處理網(wǎng)

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