涂料市場步入疲軟期品牌建設(shè)需謹(jǐn)慎

　　在如今競爭激烈的涂料市場中，品牌牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動力量。涂料企業(yè)品牌建設(shè)勢在必行，而目前正是品牌建設(shè)的好時機(jī)。

　　南方涂料有關(guān)負(fù)責(zé)人分析到，當(dāng)前涂料消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)者對很多木門產(chǎn)品認(rèn)知不足，正是涂料企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)和品牌培育的良好時機(jī)。另外市場變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快，消費(fèi)行為受價格等因素的影響還比較明顯，對涂料品牌的忠誠度還很差。

　　涂料市場將步入相對疲軟時期

　　物價的持續(xù)上漲與國家樓市調(diào)控政策的出臺，涂料內(nèi)需會大幅降低。過去多年的房價高速增長，透支了很多需求，目前國家以及各地方都加大了樓市的調(diào)控力度，這在一定程度上延期了一定的需求。以及國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，出口需求大幅下降，出口型企業(yè)會將更多目光轉(zhuǎn)向內(nèi)需。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些原因的存在，對于涂料行業(yè)而言，最應(yīng)該關(guān)注的就是房地產(chǎn)市場趨勢和百姓消費(fèi)走向。基本可以預(yù)期，未來2-3年涂料市場將步入相對疲時期。

　　品牌建設(shè)要避免陷入誤區(qū)

　　涂料產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了其品牌建設(shè)有別于快速消費(fèi)品的品牌建設(shè)模式和營銷模式。

　　有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為涂料企業(yè)在品牌建設(shè)過程中要充分認(rèn)識涂料品牌建設(shè)的特殊性，品牌概念的導(dǎo)入已有很多年，可以說只要是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識和行動，涂料企業(yè)也不例外，近年來涂料行業(yè)品牌建設(shè)也取得了不錯的發(fā)展，但是有一點(diǎn)很多企業(yè)都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機(jī)構(gòu)大力宣揚(yáng)的品牌與建材行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和運(yùn)作模式有著很大的區(qū)別，如果不加以注意，會步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。那么，涂料企業(yè)可以從相關(guān)的建材產(chǎn)品已走過的品牌之路中汲取有益的經(jīng)驗(yàn)，避免不必要的錯誤。

來源：中國建材第一網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀