不能承受成本飆升之重 日化產(chǎn)品漲價(jià)在即？

國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品線或迎來(lái)集體漲價(jià)潮，據(jù)媒體報(bào)道，價(jià)格漲幅或達(dá)到5%～15%。對(duì)日化產(chǎn)品提價(jià)的預(yù)期，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其中的原因是上游原材料成本的飆升。

昨日（3月23日），記者走訪了上海多家超市賣場(chǎng)，目前上海市場(chǎng)日化用品暫無(wú)明顯“漲”聲。其中，好又多、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等超市門店未接到任何有關(guān)漲價(jià)的通知。

上海地區(qū)日化品牌尚未漲價(jià)

據(jù)媒體報(bào)道，重慶的多家賣場(chǎng)超市已于近日接到 “寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛(ài)斯等多個(gè)生產(chǎn)商的漲價(jià)通知，涉及飄柔、力士、夏士蓮、澳雪、立白、櫻雪、六神、雕牌等洗滌類日化品牌”。

對(duì)漲價(jià)預(yù)期是否已彌漫到全國(guó)其他地區(qū)，記者走訪了上海多家超市以及賣場(chǎng)。

在好又多田林店，日化用品銷售區(qū)域的寶潔促銷人員楊女士表示：“沒(méi)有漲價(jià)，最近一直是這個(gè)價(jià)格?！痹摰昕偨?jīng)理佘林也表示，目前未接到總公司有關(guān)日化用品漲價(jià)的消息。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在家樂(lè)福徐匯店也未發(fā)現(xiàn)有關(guān)日用商品漲價(jià)的信息。其中，該店日化用品銷售區(qū)聯(lián)合利華促銷人員表示，“此前，我好像聽(tīng)說(shuō)寶潔和我們公司要漲，不過(guò)現(xiàn)在店里還沒(méi)有調(diào)整。”

雖然“日化產(chǎn)品4月漲價(jià)”仍是傳聞，但記者發(fā)現(xiàn)，在大潤(rùn)發(fā)大寧店非高峰期間仍有很多消費(fèi)者在挑選商品，日化用品結(jié)賬專區(qū)排起了長(zhǎng)隊(duì)。該店日化用品的促銷人員陳女士表示：“今天有很多消費(fèi)者來(lái)詢問(wèn)漲價(jià)的事情。來(lái)買洗衣粉、洗發(fā)水等日用品的消費(fèi)者也比較多?！?/p>

難以承受的成本上升

對(duì)于是否漲價(jià)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了部分日化企業(yè)。

昨日，記者從立白首席發(fā)言人許曉東處證實(shí)，該公司的部分產(chǎn)品確實(shí)將于本月底開(kāi)始漲價(jià)，漲價(jià)幅度控制在10%以內(nèi)。許曉東表示，此輪漲價(jià)主要是在金桔洗潔精等幾個(gè)低端品種進(jìn)行。因?yàn)檫@些產(chǎn)品價(jià)格比較低，承受成本壓力的能力也比較弱。

“目前，原材料價(jià)格上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，不排除原材料有繼續(xù)上漲的可能性。我們會(huì)根據(jù)今后的發(fā)展情況，可能調(diào)整價(jià)格，但在3月份，尚未考慮對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整?！被ㄍ踔袊?guó)公關(guān)部工作人員表示。

聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文告訴記者：“對(duì)4月份漲價(jià)的預(yù)期，目前還說(shuō)不準(zhǔn)?，F(xiàn)在原材料價(jià)格上漲，未來(lái)產(chǎn)品漲價(jià)勢(shì)在必行。日化產(chǎn)品處于下游，上游原材料價(jià)格上漲后，我們的壓力就開(kāi)始顯現(xiàn)。日化產(chǎn)品基本是用石油及植物油的衍生品，二者的價(jià)格已上漲50%。從目前看來(lái)，油價(jià)上漲帶來(lái)的原材料壓力還將持續(xù)。日化產(chǎn)品的價(jià)格跟著原材料價(jià)格走，產(chǎn)品的調(diào)價(jià)基本是一年漲價(jià)一到兩次，每調(diào)價(jià)一次比較麻煩，因?yàn)橐獱砍逗芏喾矫娴淖儎?dòng)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)際日化巨頭與國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)對(duì)原材料上漲的壓力處理能力區(qū)別很大，這直接關(guān)系到誰(shuí)能在這場(chǎng)“拉鋸戰(zhàn)”中“扛得更耐心”。

“如果原材料價(jià)格上漲，對(duì)各品牌來(lái)說(shuō)面臨的課題應(yīng)該大致相同?！被ㄍ豕P(guān)部表示。

曾錫文表示，“原材料成本的不斷上升，對(duì)不同規(guī)模和發(fā)展程度的企業(yè)而言，考驗(yàn)的主要有三個(gè)方面：第一是所用原材料的具體上漲程度；第二是公司資金雄厚程度；第三是公司在所處行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)水平。對(duì)成本壓力，有三種應(yīng)對(duì)方法：第一，擴(kuò)大生產(chǎn)銷售，以保證規(guī)模優(yōu)勢(shì)；第二，繼續(xù)節(jié)能減排，降低能耗；第三是提高產(chǎn)品售價(jià)?！?/p>

“通常情況下，面對(duì)成本的上升，企業(yè)會(huì)采取適當(dāng)調(diào)高產(chǎn)品售價(jià)、集中采購(gòu)原材料、降低產(chǎn)品的推廣成本、優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部管理等措施。”中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智表示，“當(dāng)前物價(jià)普遍上漲，日化產(chǎn)品價(jià)格跟風(fēng)上調(diào)是必然。由于日化產(chǎn)品對(duì)價(jià)格非常敏感，企業(yè)會(huì)采取慢慢調(diào)價(jià)或者變相調(diào)價(jià)等方式上調(diào)產(chǎn)品的售價(jià)?！?/p>

高毛利率能否應(yīng)對(duì)成本上漲

一名日化企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露，“在洗滌類產(chǎn)品中，洗衣液的毛利率比洗衣粉高。一般而言，洗衣粉的毛利率在20%左右，洗衣液在30%左右，洗衣粉的價(jià)格敏感程度高于洗衣液。此前，有些日化企業(yè)的產(chǎn)品曾出現(xiàn)前期要價(jià)很高，之后降價(jià)一半仍能保持利潤(rùn)的情況。不過(guò)對(duì)比洗滌類產(chǎn)品，洗發(fā)水毛利率更大，可達(dá)到50％～60%，化妝品甚至可達(dá)70％～80%。”

產(chǎn)品高毛利率為何仍“不敵”原材料上漲？

對(duì)此，常軼智認(rèn)為，“目前洗衣液的高毛利率確實(shí)存在，可在一定程度上對(duì)沖原材料上漲的部分壓力，但隨著原料成本、人工成本逐步上漲，最后會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本大幅增長(zhǎng)，即使相關(guān)企業(yè)具有較強(qiáng)的承受能力，也不排除上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的可能性。此外，與寶潔、聯(lián)合利華等跨國(guó)大公司相比，國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)由于資金不夠雄厚、營(yíng)銷手段不足等原因，消化原材料價(jià)格上漲壓力的能力相對(duì)較弱。不過(guò)，要改變這種現(xiàn)狀是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，現(xiàn)階段可考慮采用集中采購(gòu)原材料、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、提高工作效率等方式來(lái)應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲?！?/p>

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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