涂料進入農(nóng)村市場破冰在即

　　由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心聯(lián)合中國建筑材料流通協(xié)會等召開的建材下鄉(xiāng)在行動，同時千色花、展辰涂料、華隆漆、美涂士等涂料企業(yè)還獲得了辦法的建材下鄉(xiāng)重點推薦企業(yè)的稱號。但千呼萬盼的《關(guān)于開展推動建材下鄉(xiāng)試點的通知》于10月12日由住建部、商務(wù)部等六部委近日聯(lián)合下發(fā)，僅有水泥成為搭上首班車的品項。這給而之前一直躍躍欲試，并積極籌劃建材下鄉(xiāng)的涂料企業(yè)無疑是當(dāng)頭一棒。對于涂料來說只能苦等建房材料“下鄉(xiāng)”后帶動裝修的興起而分一杯羹。但什么時候能分到，能分到多少還是一個未知數(shù)。下鄉(xiāng)是否還有末班車？末班車什么時候來？車上是否有涂料的一席之地？如果真是無鄉(xiāng)可下，涂料企業(yè)又該何去何處？

　　建材下鄉(xiāng)是繼家電下鄉(xiāng)、汽車摩托車下鄉(xiāng)計劃后的第三個下鄉(xiāng)計劃。但是此前，各種建材行業(yè)紛紛組織了關(guān)于“下鄉(xiāng)”的企業(yè)聯(lián)盟，也就是所說的民間版本：比如說在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會牽頭下，14家林業(yè)龍頭企業(yè)自發(fā)組成的木制建材下鄉(xiāng)企業(yè)聯(lián)盟；期盼著下鄉(xiāng)的不僅僅是涂料企業(yè)，還有陶瓷、木門、衛(wèi)浴等眾多企業(yè)。為什么大家在政策公布前就各自以聯(lián)盟等形式組織起來籌劃著如何“下鄉(xiāng)”。那么“下鄉(xiāng)”是真正為了惠民，還是為了企業(yè)的盈利？這里，我們可以才建材下鄉(xiāng)試點的通知公布后對水泥行業(yè)的驅(qū)動可以看到：雖然建材下鄉(xiāng)僅在在山東省和寧夏啟動試點工作，但受此消息鼓舞，成為下鄉(xiāng)的主要品種，以水泥為主的上市公司構(gòu)成利好。推進涂料走進農(nóng)村市場，帶來的將是經(jīng)濟和社會的雙重效益，這對于我們以內(nèi)需為主的中國涂料企業(yè)來說太重要了。

　　農(nóng)村市場肯定是涂料品牌的下一個主戰(zhàn)場，能搭上下鄉(xiāng)的名錄，獲得國家在價格上的補貼無疑是開辟農(nóng)村市場的一把利劍。比如說懸掛有統(tǒng)一的“木制建材下鄉(xiāng)試點企業(yè)”標(biāo)牌，由木制建材行業(yè)發(fā)起的“下鄉(xiāng)”在山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江等12省市推行木制建材下鄉(xiāng)試點活動，木制建材下鄉(xiāng)試點活動沒有政府的財政補貼，而是通過參加試點的生產(chǎn)企業(yè)采取直接讓利的方式，對購買木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費者實行補貼。試點地區(qū)的農(nóng)民在購買指定地板、木門產(chǎn)品時，可享受到企業(yè)不低于15%的讓利。不過，這15%的讓利是否真的能施行，成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。據(jù)了解，15%的幅度是根據(jù)家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)13%的補貼為參照而制定的，但木制建材下鄉(xiāng)并不享受國家補貼，在實際操作過程中，完全依靠企業(yè)自律和協(xié)會監(jiān)督，由于地板、木門等建材利潤并不是很透明，這就是所謂的“民間版”的建材下鄉(xiāng)的軟肋。

　　當(dāng)然，從涂料行業(yè)熱議的9月頒發(fā)的“建材下鄉(xiāng)重點推薦企業(yè)”的舉措中，我們不難看出許多涂料企業(yè)皆是按耐不住對農(nóng)村市場的向往，不等國家出臺具體下鄉(xiāng)政策而采取主動出擊。不過，家電、汽車下鄉(xiāng)都可以獲得國家財政支持，一味依靠企業(yè)自覺讓利，終究不是長久之計。在《通知》出來后，許多涂料企業(yè)與經(jīng)銷商也普遍在抱怨：早就聽說即將有官方政策出臺，但參加行業(yè)組織與相關(guān)機構(gòu)牽頭的各種為下鄉(xiāng)獻計獻策的會議參加了不少，但政策出臺后缺并沒有在建材下鄉(xiāng)中找到涂料的一絲蹤影。“光打雷，不下雨”有人失望并這樣形容涂料企業(yè)積極謀劃的下鄉(xiāng)行動就是一場空。

　　“建材下鄉(xiāng)”政策雖然經(jīng)歷了一段時間的低潮期，直至今天涂料無鄉(xiāng)可下，但是建材涂料行業(yè)布局農(nóng)村地區(qū)的勢頭卻從未停歇過，甚至近期更是呼聲漸高，布局、試點等工作接連上演，農(nóng)村涂料市場地區(qū)可謂是火熱朝天。但由于此前三四級市場建材產(chǎn)品相對混亂，因此建材下鄉(xiāng)企業(yè)除了培養(yǎng)專業(yè)的建材經(jīng)銷商外，還須對進入農(nóng)村市場的產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)。對于涂料行業(yè)，在無政策支持的情況下，如何開拓農(nóng)村市場、如何對農(nóng)村市場進行有效的定價，并保證產(chǎn)品的質(zhì)量。都是在未來開拓農(nóng)村市場時需要解決的首要問題。建房帶動裝飾市場的能力和吸引力是有限的，但不是完全沒有。如果建房的材料都需要財政補貼購買的話，那么享受到補貼的人未必有多富有，要在裝修上多花錢并不現(xiàn)實。但是，隨著城鎮(zhèn)化新政日趨成熟，如果家家都能考慮到墻面的美化，單是涂料的需求量，就是一個龐大的數(shù)字。真正要讓建材能夠下鄉(xiāng)，還得寄希望于農(nóng)村整體富裕，老百姓不需要政府補貼也能建房，就可以有余錢買家具、刷涂料了，那么涂料企業(yè)在農(nóng)村的市場就有了用武之地。

來源；慧聰網(wǎng)

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