日化巨頭加緊圍剿民族品牌

在華廣告投入年增以十億美元計(jì)，全面滲透細(xì)分市場(chǎng)

日化巨頭加緊圍剿民族品牌

許多外資品牌也開(kāi)始炒作草本概念。

8月以來(lái)，國(guó)際日化巨頭寶潔和聯(lián)合利華在中國(guó)戰(zhàn)火升溫，首次出現(xiàn)在中國(guó)的定制電視劇《絲絲心動(dòng)》和《無(wú)懈可擊》成了巨頭們繼廣告之外的新燒錢術(shù)。這兩家最大的快消品巨頭不約而同地瞄準(zhǔn)了中國(guó)13億市場(chǎng)。外企來(lái)勢(shì)洶洶，民族品牌該如何應(yīng)對(duì)?

國(guó)際巨頭來(lái)勢(shì)洶洶

"中國(guó)日化市場(chǎng)潛力非常大，每年增速高達(dá)20%-30%。"正略鈞策管理咨詢顧問(wèn)閆強(qiáng)說(shuō)，快消品行業(yè)依靠消費(fèi)者高頻次的重復(fù)消耗使用，通過(guò)銷售量實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，因此市場(chǎng)規(guī)模至關(guān)重要。中國(guó)13億人口的市場(chǎng)規(guī)模毫無(wú)疑問(wèn)成為寶潔和聯(lián)合利華這兩家巨頭的必爭(zhēng)之地。

為爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，寶潔和聯(lián)合利華不惜斥巨資定制電視劇進(jìn)行營(yíng)銷，壟斷了今年8月國(guó)內(nèi)電視劇的黃金時(shí)段，將飄柔和清揚(yáng)這兩款洗發(fā)水的品牌定位分別巧妙地融合到了《絲絲心動(dòng)》和《無(wú)懈可擊》的片名和劇情之中。據(jù)悉，通過(guò)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，清揚(yáng)從海飛絲手中奪回了5%的市場(chǎng)份額。

在使出定制劇燒錢術(shù)的同時(shí)，寶潔和聯(lián)合利華還不約而同地宣布加大市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算。

據(jù)外電報(bào)道，1年來(lái)，寶潔的廣告開(kāi)支增加了10億美元，而且還將繼續(xù)保持占全部營(yíng)收額11%的比例。而聯(lián)合利華今年上半年的廣告和營(yíng)銷開(kāi)支都增加了約4.62億美元，去年底還首次參與了央視廣告招標(biāo)，花重金拿下多個(gè)時(shí)段，直追三屆"標(biāo)王"寶潔。

"在過(guò)去的22年里，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的投資超過(guò)15億美元，未來(lái)5年，我們將繼續(xù)投入至少10億美元"。寶潔新任CEO麥睿博在他8月的中國(guó)之行公開(kāi)表達(dá)了對(duì)中國(guó)的青睞。

重金打造研發(fā)中心

8月18日，投資總額高達(dá)8000萬(wàn)美元的寶潔北京研發(fā)中心在北京順義天竺工業(yè)園新址落成。這是寶潔最大的全球性中心，擁有來(lái)自16個(gè)國(guó)家的500多名員工。相比上個(gè)世紀(jì)80年代，寶潔剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)僅有20人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，如今確實(shí)不可同日而語(yǔ)。而更重要的是，這還是寶潔第一次在中國(guó)擁有自己大額投資的物業(yè)。

無(wú)比相似的是，1年前剛上任的聯(lián)合利華CEO保羅·波爾曼造訪中國(guó)也正是出席其上海研發(fā)中心開(kāi)幕儀式。這個(gè)占地面積約3萬(wàn)平方米的研發(fā)中心位于上海市長(zhǎng)寧區(qū)，為了力保它全球第六大的地位，聯(lián)合利華豪擲5000萬(wàn)歐元，甚至不惜棄守其在芝加哥和日本的研究所。

"若聯(lián)合利華在中國(guó)做不好，那么在全球也不可能做好。"波爾曼表示。

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，與各大跨國(guó)公司自1997年以來(lái)在中國(guó)設(shè)的偏重下游研發(fā)的研發(fā)機(jī)構(gòu)不同，這兩家新的研發(fā)中心都將以高端研發(fā)為主。聯(lián)合利華的上海研發(fā)中心包括了對(duì)于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有決定性意義的基礎(chǔ)研究。而麥睿博則揚(yáng)言北京研發(fā)中心代表了寶潔研發(fā)部門所有最尖端的技術(shù)水平。

市場(chǎng)人士指出，這兩家研究中心的建立，將把"中國(guó)制造"升級(jí)為"中國(guó)研究"---研究中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、喜好等，為這兩大日化巨頭逐鹿中國(guó)市場(chǎng)的霸業(yè)打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀