涂料產(chǎn)品能否搭上“建材下鄉(xiāng)”順風(fēng)車

2010年1月，中央一號文件正式提出了建材下鄉(xiāng)的重大策略，這是繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”之后刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的又一重大舉措。現(xiàn)在列入“建材下鄉(xiāng)”目錄的建材產(chǎn)品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產(chǎn)品。這幾類產(chǎn)品均是最基礎(chǔ)的建材產(chǎn)品，列入建材下鄉(xiāng)目錄實至名歸。

涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機(jī)會加入到“建材下鄉(xiāng)”的團(tuán)隊中呢？能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風(fēng)車？在未列入建材下鄉(xiāng)目錄之前涂料企業(yè)將如何提升企業(yè)自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業(yè)影響力的同時，提高涂料產(chǎn)品的銷售業(yè)績？若通過涂料行業(yè)努力，涂料進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，涂料企業(yè)又將如何去與市場接軌呢？

涂料企業(yè)洞察市場需求，提升自身品牌及銷售

“一號文件”一出臺，涉及到得建材業(yè)內(nèi)預(yù)測“建材下鄉(xiāng)”所帶動的原材料和室內(nèi)建筑裝飾的消費(fèi)產(chǎn)值可能會超過1000億元，按照涂料行業(yè)在室內(nèi)裝飾的市場份額計算，“建材下鄉(xiāng)”將給涂料產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)拉動應(yīng)該在150億元左右。對于未進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”目錄的問題，慧聰涂料網(wǎng)也就此問題采訪了中國建筑材料流通協(xié)會會長孟國強(qiáng)，對于此問題，孟會長給出了他的答案。孟會長從涂料的用量、性能以及消費(fèi)者角度分析了涂料進(jìn)入名錄的優(yōu)勢，“因為我們預(yù)計在建材下鄉(xiāng)的過程中，涂料使用量會是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產(chǎn)業(yè)的變化很快，尤其是技術(shù)工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉(xiāng)推新工藝新產(chǎn)品新技術(shù)的角度來說，涂料更占優(yōu)勢。所以從協(xié)會角度來說，我們一直認(rèn)為涂料應(yīng)該作為基礎(chǔ)建材入選建材下鄉(xiāng)的政策補(bǔ)貼品種之一?！北M管目前對于涂料的問題還有爭論，但涂料作為基礎(chǔ)性的建筑材料，應(yīng)該納入到下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。

其實，從孟會長的談話中我們可以看出，涂料產(chǎn)業(yè)市場蘊(yùn)含巨大的商機(jī)，“建材下鄉(xiāng)”必然帶動涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。即時未進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，建材行業(yè)的快速發(fā)展，也必將促進(jìn)涂料產(chǎn)業(yè)的快速提升。涂料企業(yè)要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機(jī)遇。在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動下，涂料產(chǎn)業(yè)即時未進(jìn)入目錄也會在2010年迎來發(fā)展的高峰。

快速的發(fā)展離不開良好的基礎(chǔ)，涂料產(chǎn)業(yè)必須打好基礎(chǔ)，調(diào)整好自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調(diào)不屬于這個時代，當(dāng)然我們也不提倡“高調(diào)”，涂料企業(yè)要按照企業(yè)的自身需求，進(jìn)行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經(jīng)銷商、渠道商最有利的支撐。

若進(jìn)入目錄，如何與市場接軌？

建筑涂料和木器涂料可能會在“建材下鄉(xiāng)”中面臨不同的政策待遇。建筑涂料進(jìn)入目錄幾率大于木器涂料，孟會長表示，“按照常理，房子建起來了，那么內(nèi)外部的裝飾和家居產(chǎn)業(yè)也會得到相應(yīng)的拉動。政策會考慮降低行政成本，涂料要爭取成為基礎(chǔ)性建材。但是我們不建議將木器涂料也列入其中，因為木器涂料主要為家具進(jìn)行配套，家具會在政策下進(jìn)行拉動?！贬槍Σ煌N類的涂料產(chǎn)品，建材下鄉(xiāng)目錄將對其進(jìn)行縝密的分析，最基礎(chǔ)的建材產(chǎn)品有望進(jìn)入目錄，如果是配套類涂料產(chǎn)品則無望進(jìn)入目錄。這也體現(xiàn)了國家對建材下鄉(xiāng)行業(yè)的重視，一定是基礎(chǔ)建材才列入目錄中，這樣能夠更多拉動相關(guān)建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

基礎(chǔ)建材進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，必然促動農(nóng)村裝修市場的火熱，硬裝修和軟裝修行業(yè)也隨之火爆。建筑涂料產(chǎn)品應(yīng)屬于硬裝修類別，若進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，建議涂料企業(yè)將國家補(bǔ)貼的部分回饋給消費(fèi)者，在市場的推廣中更能夠贏得消費(fèi)者的青睞。同時各涂料企業(yè)也要維護(hù)整個建筑涂料市場的有序、健康發(fā)展，為推動涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做一點點的努力。

木器涂料由于其自身的功能，被目錄拒之門外，但基礎(chǔ)建材推動建材市場發(fā)展后，對木器涂料業(yè)帶來了巨大的推動力量。木器涂料市場也將迎來發(fā)展的高峰期。

建材下鄉(xiāng)在國家政策的推動下，將給消費(fèi)者帶來巨大的利益，作為建材的涂料產(chǎn)業(yè)，需要積極提升自身建設(shè)，并提高涂料產(chǎn)業(yè)在建材行業(yè)的影響力，為進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”目錄，努力前行。

來源：慧聰涂料網(wǎng) 作者：葉子

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