國際涂料巨頭布局國內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)

　　“在消費(fèi)升級(jí)的大背景和新趨勢(shì)下，未來中國的家裝渠道復(fù)合增長(zhǎng)強(qiáng)勁”，日前，歐洲高端涂料品牌“來威漆”在上海舉行品牌發(fā)布活動(dòng)，阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)李海波表達(dá)了他對(duì)于國內(nèi)高端涂料消費(fèi)市場(chǎng)的看好。同樣看好高端涂料消費(fèi)市場(chǎng)的，還有另一國際涂料巨頭——立邦漆。就在來威漆宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)的兩天前，立邦漆聯(lián)合京東商城舉行了“立邦全層涂裝體系”發(fā)布會(huì)，同時(shí)在京東“京質(zhì)家裝·優(yōu)選”品牌庫上線。

　　為什么國際涂料巨頭不約而同地盯上了中國高端涂料市場(chǎng)？按阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦的說法是：“隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，目前家裝消費(fèi)市場(chǎng)正迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮。”

　　構(gòu)建全品類涂料生態(tài)圈

　　在來威漆“歐風(fēng)精品，寫意生活”品牌發(fā)布會(huì)上，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦宣布來威進(jìn)駐中國高端涂料市場(chǎng)，為中國消費(fèi)者提供多元的涂料選擇方案的同時(shí)，助力阿克蘇諾貝爾集團(tuán)在華高速發(fā)展。發(fā)布會(huì)上，著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師連自成與著名跨界設(shè)計(jì)師梁靖同阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)李海波就高品質(zhì)精致生活及自由詮釋的家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格等展開討論，探討消費(fèi)升級(jí)下的現(xiàn)代家裝趨勢(shì)。李海波表示：“在消費(fèi)升級(jí)的大背景和新趨勢(shì)下，家裝渠道復(fù)合增長(zhǎng)強(qiáng)勁，來威選擇專業(yè)領(lǐng)域的渠道和資源合作，幫助品牌快速打開高端市場(chǎng)，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)一步提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　林良琦表示，為滿足中國消費(fèi)者多樣化需求，來威應(yīng)勢(shì)入局中國高端涂料市場(chǎng)，憑借著濃厚的歐洲歷史底蘊(yùn)和高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品，為中國消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的涂料解決方案。他說：“作為阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下高端品牌，來威漆將進(jìn)一步增強(qiáng)集團(tuán)在華裝飾漆領(lǐng)域的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。未來，來威漆將和多樂士品牌一起，打造跨人群類別的細(xì)分涂料體系，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┎豢苫蛉钡漠a(chǎn)品，從而助力創(chuàng)造更宜居更多元的生活。”

　　據(jù)介紹，來威漆的渠道布局將主要面向由家裝公司及家裝設(shè)計(jì)師為核心的專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域，通過強(qiáng)化與上述人群的深度合作來打造其精品化渠道戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，真正擁抱消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的新思路、新思維，構(gòu)建全品類涂料生態(tài)圈。

　　與電商巨頭京東聯(lián)手

　　相比之下，立邦漆布局中國高端涂料市場(chǎng)，選擇了和國內(nèi)電商巨頭京東聯(lián)合。在“京東京質(zhì)家裝&立邦全層涂裝體系”聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，京東與立邦宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)立邦成為京東“京質(zhì)家裝·優(yōu)選”品牌庫首家推薦品牌。

　　根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，立邦空氣衛(wèi)士全層涂裝體系產(chǎn)品在京東平臺(tái)首發(fā)，同時(shí)京東將從大數(shù)據(jù)、營銷及物流等方面賦能立邦，共同聯(lián)手全方位提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。據(jù)悉，“京質(zhì)家裝”是京東針對(duì)裝修業(yè)務(wù)建立的一套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，包含“環(huán)保安全、規(guī)范施工、正品承諾、增項(xiàng)無憂、工期保證、售后保障”的幾項(xiàng)內(nèi)容，該標(biāo)準(zhǔn)要求加入“京質(zhì)家裝”的裝修服務(wù)商家使用符合或高于國家安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的裝修材料，若裝修材料質(zhì)量或裝修后家庭空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，裝修服務(wù)商將在京東的監(jiān)督下對(duì)裝修材料進(jìn)行更換，并向消費(fèi)者賠付相應(yīng)違約金。

　　除產(chǎn)品合作外，立邦與京東還在戰(zhàn)略層面的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)多重資源優(yōu)勢(shì)共享。在數(shù)據(jù)資源方面，立邦可依托京東大數(shù)據(jù)支持，將基于精準(zhǔn)用戶畫像對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，提升雙方對(duì)顧客需求的了解和洞察，也幫助立邦更具針對(duì)性的調(diào)整促銷策略、產(chǎn)品架構(gòu)和未來發(fā)展規(guī)劃，全面助力立邦更好地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，抓住增長(zhǎng)機(jī)遇。在市場(chǎng)營銷方面，立邦將深入?yún)⑴c到京東平臺(tái)直播、視頻購、達(dá)人推廣等新型玩法，為消費(fèi)者提供更加有趣的購物體驗(yàn)。在物流合作方面，京東倉配體系將與立邦完備的物流、供應(yīng)商鏈相互配合，實(shí)現(xiàn)多渠道物流體系共存，如立邦京東自營旗艦店中的商品會(huì)直接進(jìn)入京東各大倉庫，實(shí)現(xiàn)京東配送，支持211時(shí)效和京準(zhǔn)達(dá)服務(wù)，為顧客提供閃電般的極速購物體驗(yàn)。同時(shí)在京東完成配送后，消費(fèi)者即可通過立邦刷新服務(wù)熱線，預(yù)約24小時(shí)內(nèi)上門服務(wù)。此外，通過參加京東的O2O門店幫項(xiàng)目，立邦分布在全國各地的門店也將為更多的有需求的客戶提供體驗(yàn)式購物服務(wù)。

　　打環(huán)保、品質(zhì)牌

　　國際涂料巨頭布局中國高端消費(fèi)市場(chǎng)，除了國際知名品牌的影響力外，還同時(shí)打出了“環(huán)保與品質(zhì)”牌。據(jù)悉，立邦在行業(yè)內(nèi)首先提出“全程無膠水涂裝體系“，改變了因?yàn)?ldquo;拼湊式”涂刷所需要用到膠水的施工方式。2017年，立邦升級(jí)“空氣衛(wèi)士技術(shù)”產(chǎn)品線，將“空氣衛(wèi)士技術(shù)”用于“一體化涂裝體系”，推出“空氣衛(wèi)士全層涂裝體系”。立邦認(rèn)為，墻面施工有很多層，僅僅關(guān)注面層涂料的環(huán)保是不夠的，要做到每一層的環(huán)保，才是真正的環(huán)保；要做到每一層施工的牢固，才能做到整體墻面的耐久；“空氣衛(wèi)士全層涂裝體系”從底層的基材到面層的涂料，每一道產(chǎn)品本身未檢出甲醛/VOC，并且全套體系每一層都通過涂刷3天后，總揮發(fā)物（TVOC）及甲醛釋放量符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)悉，立邦中國隸屬于新加坡立時(shí)集團(tuán)。立邦的命名來自立時(shí)集團(tuán)創(chuàng)辦人吳清亮，1990年中國與新加坡建立邦交，1992年立邦正式進(jìn)入中國，“立邦”名字就是由“建立邦交”而來。

　　而來威漆為了給中國消費(fèi)者帶來極致純歐的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，始終堅(jiān)持“歐洲匠人五星原則”：環(huán)保自然、科技領(lǐng)先、精細(xì)造工、藝術(shù)潮流、色彩斑斕，以優(yōu)質(zhì)性能的產(chǎn)品和深厚的文化歷史底蘊(yùn)，給消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師帶來一場(chǎng)文化與品味的融合之旅。阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部市場(chǎng)總監(jiān)霍筱泰表示：“來威傳承的不僅是一份屬于歐洲工匠的專注與堅(jiān)持，更是凝匠心和責(zé)任于產(chǎn)品的品牌精神。我們希望來威可以為消費(fèi)者傳遞一種極致細(xì)節(jié)的高品質(zhì)精致生活，展現(xiàn)屋主的好品味，同時(shí)我們希望來威以此樹立行業(yè)全新標(biāo)準(zhǔn)，真正引領(lǐng)國內(nèi)高端精品涂料的可持續(xù)發(fā)展。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國際涂料巨頭布局高端市場(chǎng)，將給整個(gè)國內(nèi)涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來變化，誰占領(lǐng)了高端市場(chǎng)，誰就占有了先機(jī)。

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