國際涂料巨頭布局國內(nèi)高端消費市場

　　“在消費升級的大背景和新趨勢下，未來中國的家裝渠道復(fù)合增長強勁”，日前，歐洲高端涂料品牌“來威漆”在上海舉行品牌發(fā)布活動，阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)李海波表達(dá)了他對于國內(nèi)高端涂料消費市場的看好。同樣看好高端涂料消費市場的，還有另一國際涂料巨頭——立邦漆。就在來威漆宣布進軍高端市場的兩天前，立邦漆聯(lián)合京東商城舉行了“立邦全層涂裝體系”發(fā)布會，同時在京東“京質(zhì)家裝·優(yōu)選”品牌庫上線。

　　為什么國際涂料巨頭不約而同地盯上了中國高端涂料市場？按阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦的說法是：“隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，目前家裝消費市場正迎來新一輪消費升級的浪潮。”

　　構(gòu)建全品類涂料生態(tài)圈

　　在來威漆“歐風(fēng)精品，寫意生活”品牌發(fā)布會上，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦宣布來威進駐中國高端涂料市場，為中國消費者提供多元的涂料選擇方案的同時，助力阿克蘇諾貝爾集團在華高速發(fā)展。發(fā)布會上，著名室內(nèi)設(shè)計師連自成與著名跨界設(shè)計師梁靖同阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)李海波就高品質(zhì)精致生活及自由詮釋的家裝設(shè)計風(fēng)格等展開討論，探討消費升級下的現(xiàn)代家裝趨勢。李海波表示：“在消費升級的大背景和新趨勢下，家裝渠道復(fù)合增長強勁，來威選擇專業(yè)領(lǐng)域的渠道和資源合作，幫助品牌快速打開高端市場，通過優(yōu)勢互補進一步提高品牌競爭力。”

　　林良琦表示，為滿足中國消費者多樣化需求，來威應(yīng)勢入局中國高端涂料市場，憑借著濃厚的歐洲歷史底蘊和高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品，為中國消費者帶來高品質(zhì)的涂料解決方案。他說：“作為阿克蘇諾貝爾集團旗下高端品牌，來威漆將進一步增強集團在華裝飾漆領(lǐng)域的實力和競爭力。未來，來威漆將和多樂士品牌一起，打造跨人群類別的細(xì)分涂料體系，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┎豢苫蛉钡漠a(chǎn)品，從而助力創(chuàng)造更宜居更多元的生活。”

　　據(jù)介紹，來威漆的渠道布局將主要面向由家裝公司及家裝設(shè)計師為核心的專業(yè)市場領(lǐng)域，通過強化與上述人群的深度合作來打造其精品化渠道戰(zhàn)略，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，真正擁抱消費升級時代下的新思路、新思維，構(gòu)建全品類涂料生態(tài)圈。

　　與電商巨頭京東聯(lián)手

　　相比之下，立邦漆布局中國高端涂料市場，選擇了和國內(nèi)電商巨頭京東聯(lián)合。在“京東京質(zhì)家裝&立邦全層涂裝體系”聯(lián)合發(fā)布會上，京東與立邦宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時立邦成為京東“京質(zhì)家裝·優(yōu)選”品牌庫首家推薦品牌。

　　根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，立邦空氣衛(wèi)士全層涂裝體系產(chǎn)品在京東平臺首發(fā)，同時京東將從大數(shù)據(jù)、營銷及物流等方面賦能立邦，共同聯(lián)手全方位提升消費者購物體驗。據(jù)悉，“京質(zhì)家裝”是京東針對裝修業(yè)務(wù)建立的一套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，包含“環(huán)保安全、規(guī)范施工、正品承諾、增項無憂、工期保證、售后保障”的幾項內(nèi)容，該標(biāo)準(zhǔn)要求加入“京質(zhì)家裝”的裝修服務(wù)商家使用符合或高于國家安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的裝修材料，若裝修材料質(zhì)量或裝修后家庭空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，裝修服務(wù)商將在京東的監(jiān)督下對裝修材料進行更換，并向消費者賠付相應(yīng)違約金。

　　除產(chǎn)品合作外，立邦與京東還在戰(zhàn)略層面的強勢聯(lián)手，實現(xiàn)多重資源優(yōu)勢共享。在數(shù)據(jù)資源方面，立邦可依托京東大數(shù)據(jù)支持，將基于精準(zhǔn)用戶畫像對消費人群進行細(xì)分，提升雙方對顧客需求的了解和洞察，也幫助立邦更具針對性的調(diào)整促銷策略、產(chǎn)品架構(gòu)和未來發(fā)展規(guī)劃，全面助力立邦更好地掌握市場動態(tài)，抓住增長機遇。在市場營銷方面，立邦將深入?yún)⑴c到京東平臺直播、視頻購、達(dá)人推廣等新型玩法，為消費者提供更加有趣的購物體驗。在物流合作方面，京東倉配體系將與立邦完備的物流、供應(yīng)商鏈相互配合，實現(xiàn)多渠道物流體系共存，如立邦京東自營旗艦店中的商品會直接進入京東各大倉庫，實現(xiàn)京東配送，支持211時效和京準(zhǔn)達(dá)服務(wù)，為顧客提供閃電般的極速購物體驗。同時在京東完成配送后，消費者即可通過立邦刷新服務(wù)熱線，預(yù)約24小時內(nèi)上門服務(wù)。此外，通過參加京東的O2O門店幫項目，立邦分布在全國各地的門店也將為更多的有需求的客戶提供體驗式購物服務(wù)。

　　打環(huán)保、品質(zhì)牌

　　國際涂料巨頭布局中國高端消費市場，除了國際知名品牌的影響力外，還同時打出了“環(huán)保與品質(zhì)”牌。據(jù)悉，立邦在行業(yè)內(nèi)首先提出“全程無膠水涂裝體系“，改變了因為“拼湊式”涂刷所需要用到膠水的施工方式。2017年，立邦升級“空氣衛(wèi)士技術(shù)”產(chǎn)品線，將“空氣衛(wèi)士技術(shù)”用于“一體化涂裝體系”，推出“空氣衛(wèi)士全層涂裝體系”。立邦認(rèn)為，墻面施工有很多層，僅僅關(guān)注面層涂料的環(huán)保是不夠的，要做到每一層的環(huán)保，才是真正的環(huán)保；要做到每一層施工的牢固，才能做到整體墻面的耐久；“空氣衛(wèi)士全層涂裝體系”從底層的基材到面層的涂料，每一道產(chǎn)品本身未檢出甲醛/VOC，并且全套體系每一層都通過涂刷3天后，總揮發(fā)物（TVOC）及甲醛釋放量符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)悉，立邦中國隸屬于新加坡立時集團。立邦的命名來自立時集團創(chuàng)辦人吳清亮，1990年中國與新加坡建立邦交，1992年立邦正式進入中國，“立邦”名字就是由“建立邦交”而來。

　　而來威漆為了給中國消費者帶來極致純歐的高品質(zhì)生活體驗，始終堅持“歐洲匠人五星原則”：環(huán)保自然、科技領(lǐng)先、精細(xì)造工、藝術(shù)潮流、色彩斑斕，以優(yōu)質(zhì)性能的產(chǎn)品和深厚的文化歷史底蘊，給消費者和設(shè)計師帶來一場文化與品味的融合之旅。阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部市場總監(jiān)霍筱泰表示：“來威傳承的不僅是一份屬于歐洲工匠的專注與堅持，更是凝匠心和責(zé)任于產(chǎn)品的品牌精神。我們希望來威可以為消費者傳遞一種極致細(xì)節(jié)的高品質(zhì)精致生活，展現(xiàn)屋主的好品味，同時我們希望來威以此樹立行業(yè)全新標(biāo)準(zhǔn)，真正引領(lǐng)國內(nèi)高端精品涂料的可持續(xù)發(fā)展。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國際涂料巨頭布局高端市場，將給整個國內(nèi)涂料行業(yè)競爭格局帶來變化，誰占領(lǐng)了高端市場，誰就占有了先機。

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