涂料行業(yè)務(wù)實(shí)發(fā)展方能贏得大未來

　　在2013年?duì)I業(yè)額首次突破百億元大關(guān)之后，立邦中國加速了其在我國涂料市場(chǎng)的縱深發(fā)展步伐。近日，立邦母公司新加坡立時(shí)集團(tuán)首席執(zhí)行官黃守金在接受記者采訪時(shí)表示，立邦中國正在全方位拓展涂料事業(yè)群，成立基材及商裝新部門，打造包括家裝設(shè)計(jì)、施工服務(wù)、涂裝體系在內(nèi)的“全面完整的產(chǎn)品與服務(wù)體系”。此舉意味著立邦中國有意將自身從涂料制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

　　雖然立邦中國最終要成功實(shí)現(xiàn)向服務(wù)型轉(zhuǎn)型困難重重，但不可否認(rèn)的是，已經(jīng)在國內(nèi)市場(chǎng)建立起了十分完善的銷售網(wǎng)絡(luò)的情況下，在涂裝服務(wù)上做到完善，是一種十分務(wù)實(shí)的做法。畢竟涂料作為半成品，涂裝服務(wù)十分關(guān)鍵;特別是，在單純賣產(chǎn)品已經(jīng)無法帶來高利潤的當(dāng)下，通過服務(wù)來實(shí)現(xiàn)品牌特色發(fā)展、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求和在服務(wù)中實(shí)現(xiàn)利潤增收，也是涂料企業(yè)未來實(shí)現(xiàn)利潤增長和突圍發(fā)展的重要方向。當(dāng)然，這樣也勢(shì)必導(dǎo)致其與國內(nèi)弱勢(shì)品牌間的差距越來越大，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的情況越來越明顯，從而加速涂料行業(yè)的洗牌步伐。對(duì)于絕大多數(shù)的民族涂料品牌而言，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

　　當(dāng)然，一直以來，行業(yè)內(nèi)也有不少人士嚷嚷著要將立邦“趕出中國”，大有奮起直追、將立邦“拍死在沙灘上”的氣勢(shì)。但是，細(xì)細(xì)看來，大部分的民族涂料企業(yè)在發(fā)展中其實(shí)都缺乏一種務(wù)實(shí)的發(fā)展態(tài)度和思維，要么唐突冒進(jìn)，要么純粹就是玩一些虛的東西。比如在企業(yè)實(shí)力并不具備的情況下，就想著一下子將全國市場(chǎng)開拓出來，不僅資源嚴(yán)重分散，無法深入開發(fā)市場(chǎng)，形成市場(chǎng)品牌，還無形中將供應(yīng)鏈大大拉長，導(dǎo)致成本劇增;比如在產(chǎn)品技術(shù)上弄虛作假，推出各種噱頭的、毫無標(biāo)準(zhǔn)可言的概念產(chǎn)品;比如在發(fā)展中自我冠冕，添加各類沒有可信度的名頭;等等。

　　上述這些不務(wù)實(shí)甚至是務(wù)虛的情況只是存在于個(gè)別小的涂料企業(yè)中嗎?非也，在個(gè)別一線民族品牌中，這種不務(wù)實(shí)的做法也同樣存在。相比于立邦向服務(wù)型轉(zhuǎn)型、多樂士向效益提升轉(zhuǎn)型等務(wù)實(shí)發(fā)展相比，在國內(nèi)政策多變、執(zhí)法不嚴(yán)、消費(fèi)者不夠理性、消費(fèi)信息不夠透明等因素的共同影響下，“謀短利、鉆漏洞、踩紅線”等做法在涂料行業(yè)不得不說是廣泛存在。在這樣的經(jīng)營環(huán)境影響下，大部分的涂料企業(yè)在經(jīng)營中實(shí)際上考慮更多的是“先把今天的錢賺到手”，并不會(huì)太多考慮長遠(yuǎn)的發(fā)展，缺乏一種可持續(xù)發(fā)展的思維。這是“自斷后路”的做法。

　　不可忽視的是，在不少人的思維中，“不務(wù)實(shí)”甚至有點(diǎn)能夠?yàn)樽约黑A得更多主動(dòng)權(quán)和發(fā)展空間的意味。比如說，在國家并未明令禁止私人評(píng)獎(jiǎng)的情況下，通過自己或者他人給品牌加冕，可能會(huì)讓自身“分量”增加;在標(biāo)準(zhǔn)尚未規(guī)范的情況下，通過推出各種概念產(chǎn)品，可能會(huì)讓自己在“細(xì)分概念”中獲得青睞;等等。

　　這種思維是荒謬的。“自我冠冕”與“概念產(chǎn)品”一方面擾亂了市場(chǎng)秩序，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)混亂，另一方面給消費(fèi)者帶來了購買困擾，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)民族品牌的不信任程度加劇，無論是對(duì)企業(yè)自身還是行業(yè)，最終都是弊遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利。

　　因此，于企業(yè)自身也好，于行業(yè)整體也罷，民族涂料企業(yè)在發(fā)展中，只有務(wù)實(shí)，只有講究實(shí)際和實(shí)事求是，排斥虛妄，摒棄華而不實(shí)，集中精力謀求踏實(shí)發(fā)展，不搞虛的東西，才能切切實(shí)實(shí)提升自身能力和行業(yè)整體水平，而不至于在發(fā)展中被外資巨頭甩得更遠(yuǎn)。也只有這樣，才有未來可言。

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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