淺談：今年我國(guó)國(guó)產(chǎn)涂料與洋品牌區(qū)別

　　涂料中的有害物是裝修污染的主要來(lái)源，隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者越來(lái)越注重居家環(huán)保，環(huán)保涂料成為當(dāng)下裝修行業(yè)的熱門(mén)話題。這種污染可能性大、質(zhì)量與技術(shù)密切相關(guān)的產(chǎn)品，相比起其他建材門(mén)類(lèi)，存在著更為普遍的“崇洋”心理。

　　事實(shí)上，進(jìn)口涂料在環(huán)保、質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，與國(guó)內(nèi)相比的確存在許多巨大的優(yōu)勢(shì)，近兩年也有越來(lái)越多的進(jìn)口涂料進(jìn)入廣州市場(chǎng)。不過(guò)，據(jù)九正建材網(wǎng)了解，進(jìn)口涂料仍然以高端定位為主，目前仍未普及到大眾市場(chǎng)。

　　洋涂料紛紛殺廣州市場(chǎng)

　　進(jìn)口涂料，看似陌生的名字，其實(shí)在國(guó)內(nèi)并不陌生。涂料行業(yè)與其他建材行業(yè)不同，瓷磚、地板等行業(yè)主要是，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了主流市場(chǎng);而涂料行業(yè)中，多樂(lè)士、立邦兩大銷(xiāo)售巨頭都是進(jìn)口品牌。

　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越重視涂料環(huán)保，越來(lái)越多的歐美品牌也被引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?？吹剑松鲜鰞纱笃放?，在廣州可以買(mǎi)到的油漆還包括來(lái)自美國(guó)的本杰明·摩爾、宣偉·威廉斯，來(lái)自德國(guó)的都芳漆，芬蘭的芬琳漆，以及意大利的M&A等知名品牌的產(chǎn)品。這些品牌產(chǎn)品于國(guó)外生產(chǎn)，很多都是在近幾年才進(jìn)入廣州市場(chǎng)。而最近，實(shí)創(chuàng)裝飾進(jìn)入廣州市場(chǎng)后，也陸續(xù)引入丹麥的福樂(lè)閣、西班牙的堤丹等歐洲品牌，豐富了廣州進(jìn)口涂料的產(chǎn)品陣容。

　　“還有一些品牌名字連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)?！鄙邢弟浹b銷(xiāo)售總監(jiān)李彬告訴，市場(chǎng)的需求加速了進(jìn)口涂料進(jìn)入廣州市場(chǎng)的步伐。市場(chǎng)銷(xiāo)售的情況也反映了市場(chǎng)需求的潛力，他表示，公司旗下代理的宣偉·威廉斯進(jìn)入廣州市場(chǎng)已經(jīng)5年，年增長(zhǎng)率在20%左右。梅菲特涂料廣東辦事處總經(jīng)理魯葉彬表示，旗下代理的都芳漆，雖然進(jìn)入華南市場(chǎng)的時(shí)間比較晚，銷(xiāo)售幾乎可以每年翻一番，去年在百安居中國(guó)門(mén)店的銷(xiāo)售也超越了立邦漆，名列第二。“在較少的宣傳、推廣之下仍然能有這樣的銷(xiāo)售成績(jī)，足見(jiàn)市場(chǎng)潛力巨大?！?/p>

　　美國(guó)品牌進(jìn)入早，北歐品牌受推崇

　　除了多樂(lè)士、立邦之外，最早進(jìn)入廣州市場(chǎng)的油漆品牌主要集中在美國(guó)企業(yè)，例如本杰明·摩爾、宣偉·威廉斯、大師漆、杜邦漆等。“美國(guó)油漆在技術(shù)研發(fā)上可圈可點(diǎn)，可以將產(chǎn)品的物理屬性做到極致?！崩畋蚪榻B到，例如宣威·威廉斯有一款主打環(huán)保的“零VOC”產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)美國(guó)環(huán)保署EPA法則加測(cè)為零VOC，是引進(jìn)國(guó)內(nèi)的首款零VOC產(chǎn)品。在中國(guó)檢測(cè)報(bào)告上，VOC的釋放量顯示為低于2G/L，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)的檢測(cè)技術(shù)只能檢測(cè)到2G/L以上的釋放量，意味著這款產(chǎn)品的環(huán)保程度非常高。包括在產(chǎn)品的耐擦洗次數(shù)、防霉防菌特性、重金屬含量低等特點(diǎn)，都是美國(guó)涂料產(chǎn)品的專(zhuān)長(zhǎng)。

　　近兩三年來(lái)，進(jìn)口自歐洲的品牌在市場(chǎng)上備受推崇，特別是來(lái)自北歐國(guó)家的油漆品牌，在環(huán)保、產(chǎn)品性能上也各具特點(diǎn)。據(jù)魯葉彬介紹，歐洲涂料對(duì)環(huán)保的要求很高。不僅要求材料本身環(huán)保，也十分重視產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)保。例如歐盟同行的歐洲生態(tài)標(biāo)志認(rèn)證、歐洲生產(chǎn)過(guò)程環(huán)保認(rèn)證等，確保了從生產(chǎn)到產(chǎn)品的質(zhì)量符合可持續(xù)發(fā)展的需求。此外，不同國(guó)家還會(huì)有自己嚴(yán)格的環(huán)保認(rèn)證，例如德國(guó)的“藍(lán)天使”環(huán)保認(rèn)證、芬蘭的M1認(rèn)證等，都是堪稱行業(yè)最為嚴(yán)格的環(huán)保認(rèn)證。

　　品牌認(rèn)知度不夠，市場(chǎng)價(jià)格居高不下

　　雖然市場(chǎng)需求有逐漸增加的趨勢(shì)，但縱觀廣州進(jìn)口涂料市場(chǎng)，仍然以高端定位居多。進(jìn)口油漆的價(jià)格基本在國(guó)內(nèi)普遍銷(xiāo)售的油漆價(jià)格的2-3倍起，甚至更多，難以滿足市場(chǎng)的普遍需求。

　　以宣偉·威廉斯的產(chǎn)品為例，其單色漆價(jià)格在60元-150元/平方米，以一個(gè)100平方米的空間來(lái)說(shuō)，其涂刷的成本在12000元左右。同樣的涂刷面積，國(guó)內(nèi)普通油漆的成本在2000元-3000元之間。芬琳漆店內(nèi)最便宜的一款3L裝面漆，價(jià)格為560元，以國(guó)內(nèi)普遍銷(xiāo)售的中高端品牌多樂(lè)士漆為例，5L裝的油漆價(jià)格在300元-400元左右，涂刷成本是原來(lái)的兩三倍。而如意大利的M&A的藝術(shù)涂料，定位就更加高端了，其產(chǎn)品價(jià)格每平方米五百多元至一千多元，可謂是“曲高和寡”。

　　另外，發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口油漆品牌的店面通常不大，多在建材市場(chǎng)不起眼的角落，并且一些品牌由代理商代理，與墻紙、布藝等產(chǎn)品一同銷(xiāo)售。加上進(jìn)口涂料的宣傳、推廣力度不大，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口涂料的知識(shí)不足，導(dǎo)致一些優(yōu)秀的進(jìn)口品牌市場(chǎng)認(rèn)知度不大。

　　廣州進(jìn)口涂料分布

　　廣州進(jìn)口涂料基本集中在馬會(huì)家居、美居新生活、吉盛偉邦建材館等中高端賣(mài)場(chǎng)。還有一些裝修公司也會(huì)提供進(jìn)口涂料產(chǎn)品。部分的油漆品牌包括：美國(guó)宣偉·威廉斯、意大利M&A、德國(guó)都芳漆、芬蘭芬琳漆、丹麥福樂(lè)閣、西班牙堤丹等。

來(lái)源: 中研網(wǎng)　

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