機(jī)床行業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力 需注重品牌打造與營(yíng)銷

　　隨著機(jī)床行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)機(jī)床產(chǎn)品技術(shù)含量越來越高，也越來越注重品牌的打造與營(yíng)銷。機(jī)床企業(yè)要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多市場(chǎng)，必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，注重品牌的打造與營(yíng)銷。

　　受制于國(guó)內(nèi)機(jī)床企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)能力有限，關(guān)鍵功能部件發(fā)展滯后等因素，國(guó)內(nèi)機(jī)床企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍顯不足，在與國(guó)際大品牌機(jī)床爭(zhēng)奪市場(chǎng)時(shí)，大多數(shù)企業(yè)依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來獲得市場(chǎng)。

　　機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以分兩步走：到2015年，我國(guó)中高檔數(shù)控機(jī)床生產(chǎn)基本滿足國(guó)內(nèi)需要，產(chǎn)品性能基本達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；到2020年，形成完善的數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)產(chǎn)數(shù)控系統(tǒng)和功能部件等配套件基本滿足國(guó)內(nèi)主機(jī)需要。國(guó)產(chǎn)中高檔數(shù)控機(jī)床在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，擁有幾家掌握核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的機(jī)床企業(yè)（集團(tuán)），實(shí)現(xiàn)由機(jī)床生產(chǎn)大國(guó)向機(jī)床生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

　　機(jī)床企業(yè)要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多市場(chǎng)，首要任務(wù)是必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品技術(shù)含量。機(jī)床產(chǎn)品關(guān)鍵功能部件發(fā)展滯后已經(jīng)成為機(jī)床產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。只有關(guān)鍵部件、配件發(fā)展上了水平，關(guān)鍵功能部件的自配率提高了，才能形成一批在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)床制造企業(yè)。

　　注重企業(yè)與產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。隨著機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)機(jī)床產(chǎn)品技術(shù)含量越來越高，一批擁有自主的專利、設(shè)計(jì)和技術(shù)的機(jī)床企業(yè)，也越來越注重品牌的打造和營(yíng)銷。在機(jī)床銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，專業(yè)展會(huì)的營(yíng)銷與推廣模式是高檔機(jī)床企業(yè)品牌提升和銷售的主要途徑。

　　“目前的機(jī)床行業(yè)多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來獲得市場(chǎng)，造成的后果是產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低、利潤(rùn)低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展?！绷_百輝指出，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，擁有自主的專利、設(shè)計(jì)，注重品牌的打造和營(yíng)銷才是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的最佳選擇。我國(guó)機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以發(fā)展數(shù)控機(jī)床為主導(dǎo)、主機(jī)為龍頭、完善配套為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突破數(shù)控系統(tǒng)和功能部件薄弱環(huán)節(jié)，加快高檔數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)化。

來源:機(jī)電在線

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