機(jī)床行業(yè)提升競爭力 需注重品牌打造與營銷

　　隨著機(jī)床行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)機(jī)床產(chǎn)品技術(shù)含量越來越高，也越來越注重品牌的打造與營銷。機(jī)床企業(yè)要想提升競爭力，獲得更多市場，必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，注重品牌的打造與營銷。

　　受制于國內(nèi)機(jī)床企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)能力有限，關(guān)鍵功能部件發(fā)展滯后等因素，國內(nèi)機(jī)床企業(yè)市場競爭力仍顯不足，在與國際大品牌機(jī)床爭奪市場時(shí)，大多數(shù)企業(yè)依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來獲得市場。

　　機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以分兩步走：到2015年，我國中高檔數(shù)控機(jī)床生產(chǎn)基本滿足國內(nèi)需要，產(chǎn)品性能基本達(dá)到國際先進(jìn)水平；到2020年，形成完善的數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)數(shù)控系統(tǒng)和功能部件等配套件基本滿足國內(nèi)主機(jī)需要。國產(chǎn)中高檔數(shù)控機(jī)床在國內(nèi)市場占有主導(dǎo)地位，擁有幾家掌握核心知識產(chǎn)權(quán)、具有國際競爭力和影響力的機(jī)床企業(yè)（集團(tuán)），實(shí)現(xiàn)由機(jī)床生產(chǎn)大國向機(jī)床生產(chǎn)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

　　機(jī)床企業(yè)要想提升競爭力，獲得更多市場，首要任務(wù)是必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品技術(shù)含量。機(jī)床產(chǎn)品關(guān)鍵功能部件發(fā)展滯后已經(jīng)成為機(jī)床產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。只有關(guān)鍵部件、配件發(fā)展上了水平，關(guān)鍵功能部件的自配率提高了，才能形成一批在國際上具有較強(qiáng)競爭力的機(jī)床制造企業(yè)。

　　注重企業(yè)與產(chǎn)品品牌營銷。隨著機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)機(jī)床產(chǎn)品技術(shù)含量越來越高，一批擁有自主的專利、設(shè)計(jì)和技術(shù)的機(jī)床企業(yè)，也越來越注重品牌的打造和營銷。在機(jī)床銷售市場競爭日趨激烈的今天，專業(yè)展會的營銷與推廣模式是高檔機(jī)床企業(yè)品牌提升和銷售的主要途徑。

　　“目前的機(jī)床行業(yè)多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來獲得市場，造成的后果是產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低、利潤低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展?！绷_百輝指出，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的升級，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，擁有自主的專利、設(shè)計(jì)，注重品牌的打造和營銷才是企業(yè)長期發(fā)展的最佳選擇。我國機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以市場需求為導(dǎo)向，以發(fā)展數(shù)控機(jī)床為主導(dǎo)、主機(jī)為龍頭、完善配套為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突破數(shù)控系統(tǒng)和功能部件薄弱環(huán)節(jié)，加快高檔數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)化。

來源:機(jī)電在線

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