電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)：自主品牌產(chǎn)品性價(jià)比亟待提升

　　從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，經(jīng)過(guò)努力，在我國(guó)電動(dòng)工具市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具的主導(dǎo)地位逐漸形成。近幾年來(lái)則得到進(jìn)一步鞏固，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具的銷(xiāo)售數(shù)量已占到總銷(xiāo)量的90%。據(jù)分析，未來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具所占市場(chǎng)份額還會(huì)提高，其競(jìng)爭(zhēng)力將得到加強(qiáng)。

　　國(guó)外電動(dòng)工具市場(chǎng)，中國(guó)制造所占比例不斷擴(kuò)大，中國(guó)已然成為電動(dòng)工具生產(chǎn)基地。從2008年上半年起，國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具品牌就開(kāi)始占了上風(fēng)，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。近年來(lái)，市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)工具品質(zhì)和品牌越來(lái)越挑剔，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是用戶，都非常重視電動(dòng)工具的質(zhì)量和品牌。中國(guó)電動(dòng)工具要做大做強(qiáng)，爭(zhēng)創(chuàng)自己的世界知名品牌是當(dāng)務(wù)之急。因此，市場(chǎng)向好品質(zhì)、好品牌電動(dòng)工具的傾斜度加大。這是一種進(jìn)步，說(shuō)明電動(dòng)工具市場(chǎng)日趨成熟。正因?yàn)檫@樣，國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具市場(chǎng)的品牌意識(shí)和品牌效應(yīng)更為突出，許多電動(dòng)工具經(jīng)銷(xiāo)商，特別是具有實(shí)力和規(guī)模的，都對(duì)經(jīng)銷(xiāo)好品牌電動(dòng)工具表現(xiàn)出很高的積極性。

　　2011年，我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)依然旺盛。國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具市場(chǎng)需求依舊很大，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)中以內(nèi)銷(xiāo)為主的那些企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向利好方向發(fā)展。盡管有很多企業(yè)開(kāi)始由外銷(xiāo)轉(zhuǎn)成內(nèi)銷(xiāo)，并且銷(xiāo)售的增長(zhǎng)幅度大，但總量還是相對(duì)比較小。

　　2011年電動(dòng)工具的銷(xiāo)量狀況是，內(nèi)銷(xiāo)保持增長(zhǎng)25%左右，外銷(xiāo)增長(zhǎng)20%左右，但總體來(lái)說(shuō)，下半年銷(xiāo)量不如上半年，三季度比較差，四季度稍微好些，呈“前高后低”的走勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2012年的電動(dòng)工具銷(xiāo)量還會(huì)呈增長(zhǎng)狀態(tài)，歐美經(jīng)濟(jì)肯定會(huì)有所好轉(zhuǎn)，電動(dòng)工具的市場(chǎng)就會(huì)有所好轉(zhuǎn)，并且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)電器工業(yè)協(xié)會(huì)電動(dòng)工具分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張傳富認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具市場(chǎng)應(yīng)該是比較大的，現(xiàn)在中國(guó)國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具在市場(chǎng)上占主導(dǎo)，進(jìn)口品牌的電動(dòng)工具還是次要的，只是一種補(bǔ)充和滿足一些高端用戶的需要。洋品牌的電動(dòng)工具目前在中國(guó)是越來(lái)越難做，原因就是價(jià)位太高，其主要原因就在于國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具無(wú)論外觀，還是內(nèi)在質(zhì)量都基本或已經(jīng)可以和進(jìn)口品牌相抗衡，但產(chǎn)品價(jià)格比起進(jìn)口品牌來(lái)說(shuō)，一般是他們的一半或不到其2/3。

　　電動(dòng)工具還屬于一般的電器機(jī)械技術(shù)類(lèi)型產(chǎn)品?！澳壳半妱?dòng)工具產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要是在于產(chǎn)品的‘性價(jià)比’，中國(guó)的電動(dòng)工具企業(yè)如果肯投資，在設(shè)備上保證先進(jìn)水平的話，那么制造技術(shù)上應(yīng)該沒(méi)有什么差別，不足的就是在品牌效應(yīng)上有所差別，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具的品牌效應(yīng)相對(duì)差一些，洋品牌的要好些。不過(guò)從‘性價(jià)比’來(lái)說(shuō)，由于國(guó)外品牌的電動(dòng)工具價(jià)格高，造成國(guó)產(chǎn)品牌電動(dòng)工具在某種程度上很吃香，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具應(yīng)該抓住這個(gè)用戶心理，抓住這個(gè)機(jī)遇，大家都想購(gòu)買(mǎi)既好又便宜的產(chǎn)品，這就需要我們要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提高品牌效應(yīng)和產(chǎn)品的性價(jià)比。”張傳富說(shuō)。

　　中國(guó)國(guó)產(chǎn)電動(dòng)產(chǎn)品就是抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，一直是主打，達(dá)到了占市場(chǎng)份額90%左右。對(duì)于洋品牌推出的中低端產(chǎn)品來(lái)和國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，張傳富認(rèn)為在產(chǎn)品價(jià)位上，洋品牌還是相對(duì)高些，因?yàn)檠笃放频某杀鞠鄬?duì)較高，例如工人勞動(dòng)力等制造成本方面。從質(zhì)量上來(lái)比，要具體分析，有的國(guó)外品牌的常用電動(dòng)工具質(zhì)量并不比國(guó)產(chǎn)的好很多。拿常規(guī)的電動(dòng)工具來(lái)說(shuō)，江蘇“東成”生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品一點(diǎn)也不比洋品牌差在那里，“東成”用好料用好的設(shè)備加工制作出來(lái)的常規(guī)電動(dòng)工具，讓外國(guó)的同行都會(huì)佩服贊賞。

　　記者了解到，相對(duì)要求高的特殊的電動(dòng)工具產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，洋品牌的還是要好一些。比如電鎬、電錘，洋品牌在這類(lèi)產(chǎn)品上的技術(shù)性強(qiáng)一些，他們的價(jià)位能夠賣(mài)得高，所以他們就能做好。張傳富告訴記者，“做好電動(dòng)工具要有好的設(shè)備就要靠資金，同樣做臺(tái)電鎬，中國(guó)本土企業(yè)可以做成和洋品牌的同等水平，可是賣(mài)不了那個(gè)價(jià)格，洋品牌可以賣(mài)到7000元人民幣，國(guó)產(chǎn)的品牌如果能賣(mài)到5000元人民幣，也是不錯(cuò)的，那么本土企業(yè)就有足夠資金來(lái)運(yùn)作來(lái)做更好的產(chǎn)品，可是國(guó)產(chǎn)品牌卻只能賣(mài)到2000元，這樣照比7000元就是不合算，主要就是一個(gè)品牌效益。”

　　近幾年來(lái)，洋品牌電動(dòng)工具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的所占絕對(duì)數(shù)并沒(méi)有縮小，只是比起以往占的市場(chǎng)比例可能會(huì)變小些的。因?yàn)槲覈?guó)的高端用戶對(duì)洋品牌電動(dòng)工具的需求并沒(méi)有減少，比如國(guó)家的一些大型工程，對(duì)洋品牌電動(dòng)工具需要還是很大的，所以洋品牌需求還是呈增長(zhǎng)勢(shì)頭，不過(guò)在整體統(tǒng)計(jì)上，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具需求的增長(zhǎng)幅度相對(duì)大些。

　　另外，對(duì)于目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎縮，張傳富認(rèn)為對(duì)電動(dòng)工具總的影響并不是很大，因?yàn)殡妱?dòng)工具種類(lèi)很多，對(duì)于用于建筑方面的電動(dòng)工具的需求，由于房地產(chǎn)的影響會(huì)有些下降。但是在其他行業(yè)上比如鐵路、公路、船舶、橋梁，園林甚至農(nóng)業(yè)等行業(yè)都是有需求的。另外，中國(guó)有很多房屋是在80年代到90年代建筑的，經(jīng)過(guò)這么多年，現(xiàn)在這些“上了年紀(jì)”的都需要裝修，在裝修建材業(yè)方面，對(duì)于電動(dòng)工具的需求還是很大的。

　　記者了解到，2012年在上海，國(guó)家的重點(diǎn)工程準(zhǔn)備投1000多億元人民幣，全國(guó)在工程建設(shè)上也不會(huì)少于3萬(wàn)億元左右，這些工程對(duì)電動(dòng)工具的需求量都是很大的，從宏觀角度上說(shuō)，電動(dòng)工具的利潤(rùn)市場(chǎng)空間還是很大的。

　　在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)銷(xiāo)售方面上，很少有經(jīng)銷(xiāo)商專門(mén)經(jīng)銷(xiāo)某某洋品牌的電動(dòng)工具，大多是既經(jīng)銷(xiāo)洋品牌又銷(xiāo)售國(guó)產(chǎn)品牌的電動(dòng)工具，專門(mén)經(jīng)銷(xiāo)國(guó)外品牌的利潤(rùn)不見(jiàn)得比經(jīng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)品牌的高很多。

　　目前中國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)越來(lái)越注重產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品的創(chuàng)新速度很快，新產(chǎn)品在外觀、質(zhì)量、性能、功能擴(kuò)展和附加值上，都有了飛躍。我國(guó)電動(dòng)工具產(chǎn)品質(zhì)量的提升，一方面除了原材料的質(zhì)量更高、更加環(huán)保，另一方面也與我國(guó)電動(dòng)工具生產(chǎn)設(shè)備質(zhì)量的不斷提升密不可分。據(jù)了解，在改革開(kāi)放的前10年，我國(guó)電動(dòng)工具的生產(chǎn)設(shè)備以進(jìn)口為主；中間10年，關(guān)鍵設(shè)備我國(guó)還必須依賴進(jìn)口。但在后10年特別是近5年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的突破，國(guó)產(chǎn)自動(dòng)化、半自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備的質(zhì)量已經(jīng)非常好。

　　“進(jìn)口設(shè)備不僅技術(shù)受制于人，而且價(jià)格昂貴，中小企業(yè)很難負(fù)擔(dān)得起?，F(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)的制造設(shè)備質(zhì)量已經(jīng)非常好了，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商都在用國(guó)產(chǎn)設(shè)備?？梢哉f(shuō)，我國(guó)電動(dòng)工具的生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)不再依賴進(jìn)口了?！睆垈鞲徽f(shuō)。

　　中國(guó)的電動(dòng)工具工業(yè)行業(yè)目前還缺乏博世、牧田、日立、百得這樣的世界級(jí)知名品牌和知名企業(yè)。張傳富認(rèn)為：“我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵就是要加快自主品牌建設(shè)?！睕](méi)有自主品牌，產(chǎn)品就不可能有高附加值，更談不上引領(lǐng)消費(fèi)，引導(dǎo)市場(chǎng)。創(chuàng)建自主品牌，需要幾代人的努力。需要整個(gè)行業(yè)有這么一個(gè)理念，有一個(gè)行業(yè)文化，在質(zhì)量、服務(wù)、意識(shí)和新產(chǎn)品上去競(jìng)爭(zhēng)，而不是簡(jiǎn)單的打價(jià)格戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為全球重要的電動(dòng)工具生產(chǎn)制造基地，我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)的發(fā)展一直以出口為主。在出口的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具的產(chǎn)品質(zhì)量也一直處于提高狀態(tài)，但知名品牌的缺失，使得我國(guó)的電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)還主要處于OEM（貼牌）狀態(tài)，在進(jìn)一步提升質(zhì)量的同時(shí)，打造屬于中國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)世界級(jí)的領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　值得注意的是，中國(guó)近年來(lái)有不少行業(yè)開(kāi)始形成品牌聯(lián)盟，例如中國(guó)五金品牌聯(lián)盟就是旨在通過(guò)資源優(yōu)勢(shì)整合，搭建五金行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)、終端企業(yè)、銷(xiāo)售渠道、專業(yè)媒體等相結(jié)合的高規(guī)格發(fā)展平臺(tái)，聯(lián)合大品牌、服務(wù)大行業(yè)，引領(lǐng)高端五金品牌，致力于實(shí)現(xiàn)中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大發(fā)展，為中國(guó)五金企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際化品牌、走出國(guó)門(mén)走向世界服務(wù)。

　　為了使國(guó)產(chǎn)電動(dòng)工具在行業(yè)中獲得一席之地，國(guó)內(nèi)的一些龍頭企業(yè)也為此做出了很大的努力。江蘇“東成”商標(biāo)率先在同行中獲得“江蘇省著名商標(biāo)”的榮譽(yù)，還先后注冊(cè)了16個(gè)防御商標(biāo)和輔助商標(biāo)，構(gòu)筑了一個(gè)嚴(yán)密的品牌保護(hù)網(wǎng)。

　　讓人高興的是，像“東成”這樣擁有自主品牌的企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越多，如上海銳奇工具有限公司、浙江博大電器有限公司、青島地恩地DND集團(tuán)、江蘇金鼎電動(dòng)工具集團(tuán)、浙江恒友機(jī)電有限公司、浙江鐵榔電動(dòng)工具有限公司、南京泉峰大有公司等在這方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，這也昭示著中國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)的品牌之路也開(kāi)始逐步走向正軌。

來(lái)源：精品五金

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