動(dòng)作頻頻 卡特彼勒看好中國工程機(jī)械市場(chǎng)

美國奧巴馬總統(tǒng)今年初提出：對(duì)海外生產(chǎn)遷返回國的公司予以稅收優(yōu)惠刺激，對(duì)沒有遷返回國的公司則征收懲罰性稅收，以此希望掀起制造業(yè)回流美國國內(nèi)的潮流時(shí)。

制造業(yè)大規(guī)模從中國等制造大國回流歐美的情況短期之內(nèi)仍然很難發(fā)生。而世界最大的工程機(jī)械企業(yè)卡特彼勒則把全球的工廠集中于中美兩國市場(chǎng)，并大手筆投資中國市場(chǎng)，卡特彼勒猶如一條“大白鯊”，將對(duì)中國工程機(jī)械企業(yè)形成一個(gè)巨大的威脅。

發(fā)力中國市場(chǎng)

在中國迅速成為全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)第一大市場(chǎng)時(shí)，中國市場(chǎng)巨大的成本優(yōu)勢(shì)仍然短期內(nèi)難以消逝，這促使卡特彼勒由只重視歐美市場(chǎng)變?yōu)楦又匾曋袊兔绹鴥蓚€(gè)市場(chǎng)。

今年初，卡特彼勒將原本計(jì)劃在日本建立的一家工廠回遷到美國的佐治亞州，其生產(chǎn)的全球小型推土機(jī)及小型挖掘機(jī)將可以供給歐洲市場(chǎng)，其投資的2億美元為當(dāng)?shù)刂輨?chuàng)造了4200個(gè)工作崗位。但是這并不代表卡特彼勒放棄了亞洲市場(chǎng)，因?yàn)榭ㄌ乇死赵谌毡镜慕徶袊€有巨大的投資計(jì)劃。

今年3月21日，卡特彼勒宣布投資1億美元擴(kuò)建徐州生產(chǎn)基地的產(chǎn)能，明年徐州基地將成為卡特彼勒在全球最大的液壓挖掘機(jī)生產(chǎn)基地，到2016年卡特彼勒徐州基地液壓挖掘機(jī)產(chǎn)能將提高八成。3月23日，卡特彼勒宣布將增加其在華子公司山東山工機(jī)械有限公司推土機(jī)的產(chǎn)品線，并再次擴(kuò)大輪式裝載機(jī)產(chǎn)能，希望到2014年輪式裝載機(jī)產(chǎn)能擴(kuò)大到現(xiàn)在的3倍。4月18日，卡特彼勒收購中國年代煤礦機(jī)電設(shè)備制造有限公司獲得中國商務(wù)部的批準(zhǔn)。卡特彼勒的目標(biāo)是在未來五年內(nèi)將在華產(chǎn)能翻番，以便實(shí)現(xiàn)在華銷售額增長(zhǎng)兩三倍的目標(biāo)。

據(jù)悉，目前卡特彼勒在中國的投資高達(dá)20多億美元，在華擁有17個(gè)制造工廠，另外9個(gè)在建，預(yù)計(jì)2013年前全部投入使用，還有4個(gè)技術(shù)研發(fā)中心，3個(gè)物流及零部件中心，員工超過1萬人。

盡管中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)受國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的影響，今年出現(xiàn)增速下滑，但中國制造的市場(chǎng)潛力和產(chǎn)業(yè)鏈配套對(duì)海外的制造業(yè)還是有著巨大的吸引力，這促使卡特彼勒將投資首選地越來越集中到中美兩國。

2011年，卡特彼勒的全球銷售及收入總額達(dá)到601.38億美元，同比增加41%。其業(yè)務(wù)板塊主要分為建筑設(shè)備、再制造、能源、金融融資租賃等四大部門。在建筑設(shè)備部門，去年卡特彼勒在亞洲銷售額高達(dá)58.69億美元，幾乎追平其在美國市場(chǎng)59.85億美元的銷售額。為了擴(kuò)大該部門規(guī)模，去年卡特彼勒甚至以88億美元天價(jià)收購了國際礦業(yè)設(shè)備制造巨頭比塞洛斯國際公司。

卡特彼勒能源部門在亞洲市場(chǎng)的發(fā)展盡管遭遇西門子、GE等國際勁敵的強(qiáng)力狙擊，其亞洲部門銷售額不到美國市場(chǎng)的一半，但是仍然發(fā)展較快。再制造部門方面，去年亞洲市場(chǎng)銷售額高達(dá)46.07億美元，正在追趕美國市場(chǎng)49.63億美元的銷售額，今年亞洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過美國市場(chǎng)。

在融資租賃業(yè)務(wù)方面，由于中國的融資租賃產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度不夠成熟，且中國企業(yè)采取“低首付，零首付”的“激進(jìn)銷售”策略，這讓卡特彼勒融資租賃部門在中國市場(chǎng)的發(fā)展遭遇重大的挫折。去年卡特彼勒融資租賃部門銷售額不及美國市場(chǎng)16.87億美元銷售額的三分之一。

由于卡特彼勒在華發(fā)展受制于產(chǎn)能不足，卡特彼勒今年正加速收購或合資設(shè)廠來大規(guī)模提高在中國市場(chǎng)的產(chǎn)能，以便擴(kuò)大在華市場(chǎng)份額。

潛在威脅

去年，我國工程機(jī)械行業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過5000億元，同比增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)利潤(rùn)在400億元左右，而卡特彼勒一家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入高達(dá)601.38億美元折合人民幣3816億元，凈利潤(rùn)高達(dá)49.28億美元折合人民幣312億元。這大約相當(dāng)于中國1700多家機(jī)械行業(yè)企業(yè)去年總營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的八成。

v中國工程機(jī)械企業(yè)雖然近年來發(fā)展迅猛，但是約七成的利潤(rùn)幾乎都掌握在外國核心配件廠商手里，中國主機(jī)企業(yè)僅賺取微薄的利潤(rùn)。

卡特彼勒不僅生產(chǎn)主機(jī)，還擁有比較完整的核心配件體系，因此其競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，這對(duì)受制于外資配件的中國主機(jī)企業(yè)是一個(gè)巨大的威脅。

雖然三一重工收購普茨邁斯特、徐工機(jī)械收購施維英、中聯(lián)重科收購CIFA、柳工收購HSW，但是中國工程機(jī)械企業(yè)仍然無法買到技術(shù)水平國際一流的核心配件企業(yè)，而只是收購國際二流，三流的配件企業(yè)，從技術(shù)水平和規(guī)模上來講，三一、徐工和中聯(lián)重科仍然難以與卡特彼勒、小松這些國際巨頭相抗衡。

以前，卡特彼勒只重視歐美市場(chǎng)，因美國市場(chǎng)給卡特彼勒帶來的銷售額和利潤(rùn)是其他市場(chǎng)難以取代的，但是三一、徐工和中聯(lián)重科技術(shù)研發(fā)進(jìn)步很快。目前，中國工程機(jī)械企業(yè)生產(chǎn)的2000噸、3000噸級(jí)的履帶式起重機(jī)，800噸、1200噸全地面起重機(jī)，12噸裝載機(jī)，62米泵車等相繼面世。這引起了卡特彼勒的高度重視，在細(xì)分市場(chǎng)方面，目前中國企業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)挖掘機(jī)、混凝土機(jī)械、裝載機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)逐步占據(jù)市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)。例如，國產(chǎn)挖掘機(jī)在國內(nèi)的市場(chǎng)份額從2007年的22%迅速提升到去年的40%，仍在呈現(xiàn)繼續(xù)上升的趨勢(shì)。卡特彼勒現(xiàn)在希望通過擴(kuò)大在華產(chǎn)能和加大對(duì)華出口雙管齊下來搶占中國更多的市場(chǎng)份額。去年卡特彼勒已把對(duì)亞洲的出口額迅速提升到57.95億美元。為了提升在華銷量，卡特彼勒甚至大手筆做廣告重塑自己的在華形象，以支撐其產(chǎn)品銷售的數(shù)量增加。去年卡特彼勒在中國的市場(chǎng)份額排名已經(jīng)從2010年的第7名升至第5名。

面對(duì)中國工程機(jī)械市場(chǎng)的這條“大鯊魚”，未來中國工程機(jī)械企業(yè)必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)施國際化戰(zhàn)略，才能不斷應(yīng)付來自卡特彼勒的威脅。

來源：和訊

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