我國電動(dòng)五金工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與市場策略分析

我國電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

電動(dòng)工具是全社會(huì)最廣泛使用的五金工具，電動(dòng)工具因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)輕盈、攜帶使用利便、出產(chǎn)效率較高、能耗低等特點(diǎn)，已從產(chǎn)業(yè)上廣泛使用發(fā)展到家庭生活中不可缺少的工具。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，電動(dòng)工具市場發(fā)展迅猛。據(jù)國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長羅百輝介紹，近年來，電動(dòng)工具行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，在國內(nèi)電動(dòng)工具市場，國產(chǎn)電動(dòng)工具的銷售數(shù)量已占到總銷量的90%，而各種進(jìn)口品牌產(chǎn)品則只占10%的市場份額。國外電動(dòng)工具市場，我國制造比例不斷擴(kuò)大，中國已然成為世界上主要的電動(dòng)工具產(chǎn)品出口國和全球電動(dòng)工具生產(chǎn)基地，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

羅百輝認(rèn)為，我國技術(shù)含量高、機(jī)能要求嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)用專業(yè)電動(dòng)工具在歐美國家仍有較大的潛伏市場。目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)國家，例如歐洲地區(qū)的德國、英國、荷蘭、法國等國，北美區(qū)域的美國、加拿大，亞洲區(qū)域的日本等國家在家庭功課中使用電動(dòng)工具十分普遍，約占總產(chǎn)量的50%～70%左右，我國電動(dòng)工具產(chǎn)品在上述國家和地區(qū)家用電動(dòng)工具產(chǎn)品市場中已據(jù)有很大份額，但我國出產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)用專業(yè)電動(dòng)工具對(duì)上述地區(qū)的出口量卻不大。產(chǎn)業(yè)用專業(yè)電動(dòng)工具技術(shù)含量高，安全、電磁兼容機(jī)能要求嚴(yán)格，且對(duì)機(jī)能、工作效率、可靠性、耐用性都有劃定，價(jià)格是同類DIY工具的數(shù)倍，甚至10倍以上，各種專業(yè)電動(dòng)工具在國際上都有聞名的品牌，如喜利得、博世、麥太保的電錘，百得的電鉆，牧田的電刨等木工工具、世紀(jì)的圓鋸等。

羅百輝分析指出，我國電動(dòng)工具出口量已占世界電動(dòng)工具銷售的85%，但出口金額僅占總銷售額的40%左右，主要原因就在于我國電動(dòng)工具制造業(yè)尚未在國際市場上創(chuàng)立自己的品牌，尤其是產(chǎn)業(yè)用專業(yè)電動(dòng)工具，一般采用定牌出產(chǎn)（OEM），加上國內(nèi)企業(yè)的市場競爭不規(guī)范，使出口價(jià)格越來越低。例如，2001年電動(dòng)工具出口均勻價(jià)格為12.72美元/臺(tái)，而三資企業(yè)的出口均勻價(jià)為18.74美元/臺(tái)，進(jìn)口的電動(dòng)工具均價(jià)為45.94美元/臺(tái)。所以我國在提高產(chǎn)品技術(shù)水平，開發(fā)產(chǎn)業(yè)用電動(dòng)工具產(chǎn)品，創(chuàng)立自國際知名品牌后，必將能擴(kuò)展市場，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

羅百輝認(rèn)為，發(fā)展中國家和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家是我國家用（DIY）電動(dòng)工具的潛伏目標(biāo)市場。電動(dòng)工具在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，或比較落后的第三世界國家家庭中應(yīng)用相對(duì)較少。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)文化水平的進(jìn)步，家庭日用電動(dòng)工具將會(huì)逐步增多。例如亞洲區(qū)域，我國銷往亞洲國家的電動(dòng)工具市場份額逐年在增長，2003年與2002年比較，增長了2.6個(gè)百分比。因此，家用電動(dòng)工具在發(fā)展中國家和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家的潛伏市場非常巨大。

據(jù)羅百輝分析，我國電動(dòng)工具市場正日趨成熟，品牌意識(shí)和品牌效應(yīng)將凸顯。未來幾年內(nèi)，國產(chǎn)電動(dòng)工具所占份額將會(huì)進(jìn)一步提高，隨著電動(dòng)工具市場需求的不斷升溫，將推動(dòng)我國相關(guān)企業(yè)中的生產(chǎn)經(jīng)營向利好方向發(fā)展，行業(yè)前景可期。

不過，羅百輝也指出，盡管我國電動(dòng)工具行業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢，也面臨以下因素挑戰(zhàn)：

1、與國際市場上高水平相比、我國電動(dòng)工具生產(chǎn)技術(shù)與管理水平較低，產(chǎn)品功能單一。要想在國際市場競爭中做大做強(qiáng)，亟須擴(kuò)大中高端市場份額，產(chǎn)品的國際市場競爭力有待進(jìn)一步提升。

2、由于我國電動(dòng)工具行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，在自主創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌培育等方面投入力度較小，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電動(dòng)工具產(chǎn)品在國際市場的認(rèn)知度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國際營銷網(wǎng)絡(luò)也尚未有效建立。自主創(chuàng)新能力和品牌意識(shí)須進(jìn)一步加強(qiáng)。

3、外貿(mào)出口正面臨嚴(yán)峻形勢，鋼材包括硅鋼片、銅漆包線等銅制品、鋁合金、鎂合金、工程塑料等生產(chǎn)電動(dòng)工具的主要原材料,價(jià)格居高不下,使電動(dòng)工具生產(chǎn)成本繼續(xù)攀升,直接影響到產(chǎn)品的出口效益。隨著工業(yè)陶瓷、高性能軟磁鐵、塑封新材料在新產(chǎn)品上應(yīng)用，預(yù)計(jì)今后低碳環(huán)保新材料的應(yīng)用將會(huì)越來越多。

4、人民幣的不斷升值，對(duì)電動(dòng)工具外貿(mào)出口有一定沖擊，我國電動(dòng)工具行業(yè)要取得外貿(mào)出口新成績，還有許多困難有待克服。

5、我國電動(dòng)工具出口大國的地位正日益受到來自發(fā)展中國家的挑戰(zhàn)，發(fā)展中國家技術(shù)與管理水平目前有很大程度的提高，勞動(dòng)力和原材料成本較低，給我國電動(dòng)工具行業(yè)帶來了很大的競爭壓力，國際競爭日趨激烈。

6、國際國內(nèi)市場對(duì)電動(dòng)工具品質(zhì)和品牌更加挑剔，無論是電動(dòng)工具經(jīng)銷商，還是廣大直接用戶，都非常重視電動(dòng)工具的質(zhì)量和品牌。因此，市場向好品質(zhì)、好品牌電動(dòng)工具的傾斜度加大。這是一種進(jìn)步，說明電動(dòng)工具市場日趨成熟。正因?yàn)檫@樣，國內(nèi)電動(dòng)工具市場的品牌意識(shí)和品牌效應(yīng)更為突出，許多電動(dòng)工具經(jīng)銷商，特別是稍有實(shí)力和規(guī)模的電動(dòng)工具經(jīng)銷商，都對(duì)經(jīng)銷好品牌電動(dòng)工具表現(xiàn)出很高的積極性。

近日，歐盟委員會(huì)非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)rapex對(duì)產(chǎn)自中國的五金電動(dòng)工具產(chǎn)品發(fā)出消費(fèi)者警告。羅百輝秘書長提醒國內(nèi)五金工具生產(chǎn)和出口商對(duì)此應(yīng)予高度重視。

世界各國對(duì)本國市場上的電動(dòng)工具的要求正日益變得嚴(yán)格，歐盟為五金電動(dòng)工具制定了專門的60745-1標(biāo)準(zhǔn)，其目的是對(duì)進(jìn)入歐洲市場的電動(dòng)工具產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)規(guī)范，從而減少或避免電動(dòng)工具可能對(duì)消費(fèi)者造成的傷害。

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