我國燈具陷入“無品牌”的糾結中

　　一直以來，燈具銷量在燈具企業(yè)眼里根本不成問題。目前中國燈具市場的需求量相當巨大，產值突破1500億元大關，市場容量超過400億元，并以每年超過10%的速度在遞增。與此成正比的是，燈具企業(yè)和燈具經銷商的數(shù)量每年也在成倍增長。在北京，單是十里河燈飾城就聚集著上千個牌子的燈具，經營商戶數(shù)百家中，年銷售額超過數(shù)十億元。

　　令人驚奇的是，與家居行業(yè)的家具、地板、木門等其他領域相比，燈具行業(yè)巨大的市場空間卻難以形成巨大的品牌效應，真正的名牌屈指可數(shù)，老百姓在購買燈具時也根本不認品牌。一項關于消費者購燈習慣的調查顯示，消費者選擇的參考指標順序是款式、質量、服務、品牌。

　　“無論我們怎么改善賣場環(huán)境，或是提高入駐品牌燈具的檔次，消費者真正選燈具時，只是將品牌作為最后一個參考因素?！笔锖訜麸棾浅崭笨偨浝硖锩癖硎荆瑹艟咝袠I(yè)的這種現(xiàn)狀一方面緣于行業(yè)起步較晚，品牌打造需要一個長期的過程，另一方面也是由于燈具制作工藝簡單，需求量大，廠家不需要付出心力打造品牌，也能獲得良好的市場業(yè)績。隨便走進哪家燈具城，你會發(fā)現(xiàn)燈具品牌非常龐雜，宣稱自己是品牌而又不是真品牌的燈具企業(yè)太多，反而造成行業(yè)“無品牌”的混亂現(xiàn)狀。“在燈具市場逛上一圈，像紅雨、巴洛克、圣元等各種牌子一大堆，但這些牌子的名字我從未聽說過，告訴我是品牌我也不信。還不如我自己走到哪兒看到哪兒，哪個好看就買哪個。”在玉泉營建材裝飾城的燈具展廳，一位正在挑選水晶燈的陳女士認為目前的燈具行業(yè)最亂，“水”最深。

　　“即使做成大品牌的燈具企業(yè)，往往也因為產品單一失去許多顧客?！碧锩窠榻B說，燈具的品類繁多，僅照明燈具就有十多種，不像家具、櫥柜那樣頂多只有三四種，于是多數(shù)企由于能力有限只能專攻其中某一類產品，而居室裝飾需要各種品類的燈，如吊燈、臺燈、熒光燈、花燈等，往往不是一個廠家所能涵蓋的。更重要的是，消費者對于燈的用途仍然認為主要集中于裝飾上，“照亮”不過是其原始功能。因此造型好看的燈具非常受歡迎，而這種造型上的設計對于大品牌來說，可能會付出大量的人力物力，可仿制極其容易，導致大企業(yè)不愿在這方面大規(guī)模投入。這就形成一個特別的怪圈：雷士、松下、朗能等赫赫有名的品牌生產的產品在質量上非常出色，在造型上卻往往傻大粗笨，難以吸引時尚消費者的芳心;淘寶網上甚至個人博客銷售的那些沒有品牌、沒有商標，甚至沒有合格證的小廠加工的燈具，因為造型別致、款式新穎、價格低廉而備受歡迎。1月25日，筆者登錄國內知名購物網站，在首頁搜索一欄輸入“燈具”，竟搜索到相關產品21萬多件，且顯示最近售出數(shù)量不少，生意紅火程度可見一斑。

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