國產(chǎn)巨頭競推高端機(jī) 產(chǎn)能擴(kuò)大高端機(jī)為主

　　今年是“十二五”開局的第一年，美的、海爾、小天鵝等洗衣機(jī)巨頭都忙于擴(kuò)大產(chǎn)能。在擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，洗衣機(jī)巨頭們還進(jìn)行著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品擴(kuò)容成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將會加速打亂原有的市場格局。

　　國產(chǎn)巨頭競推高端機(jī)

　　在洗衣機(jī)領(lǐng)域，高端機(jī)型一直被松下、惠而浦、LG、三洋、西門子等外資品牌所占據(jù)，但小天鵝、海爾、美的等品牌的崛起正打亂原有的市場格局。美的洗衣機(jī)自2010年3月發(fā)起“滾筒普及風(fēng)暴”以來，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品也走進(jìn)越來越多的消費(fèi)家庭，滾筒洗衣機(jī)的市場占有率也大幅提升。在普及的同時(shí)，美的也依靠旗下小天鵝推出“衣諾”滾筒洗衣機(jī)，其洗干一體機(jī)售價(jià)在6000元以上，媲美不少外資品牌。

　　無獨(dú)有偶?？堪纂娖鸺业暮栆策m時(shí)地改變了自己的營銷策略。新快報(bào)記者在賣場看到，海爾一直主打的卡薩帝復(fù)式大滾筒洗衣機(jī)售價(jià)高達(dá)1.4萬元，顯然就是專門針對高端消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機(jī)產(chǎn)量中，滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)和雙桶洗衣機(jī)的份額分別是18.5%、45.5%和36%。預(yù)計(jì)2015年，滾筒洗衣機(jī)和全自動波輪洗衣機(jī)的產(chǎn)量占比之和將會提升到70%。其中，國內(nèi)高端洗衣機(jī)的比重增長更為突出。

　　產(chǎn)能擴(kuò)大高端機(jī)為主

　　近年來，高端冰洗零售量一直穩(wěn)步增長。來自蘇寧上周的銷售數(shù)據(jù)顯示，中高端冰洗產(chǎn)品已占到其整體冰洗銷售80%的份額，其中，對開門冰箱、4000元以上的滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品，占據(jù)了30%的銷量。其中，在高端洗衣機(jī)領(lǐng)域，得益于以海爾、小天鵝等為代表的廠商加大了高端產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，國產(chǎn)品牌銷售量占有率有比較明顯的提升。

　　今年4月，美的荊州工業(yè)園洗衣機(jī)擴(kuò)能項(xiàng)目正式破土動工，預(yù)計(jì)三年建成后洗衣機(jī)年產(chǎn)能達(dá)到600萬臺，銷售收入40億元。美的制冷中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，美的系洗衣機(jī)新增產(chǎn)能中大部分為高端滾筒洗衣機(jī)，“行業(yè)其他企業(yè)新增產(chǎn)能情況也是同樣，這對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級十分有利”。

　　據(jù)記者了解，2011年，僅海爾、美的、小天鵝針對滾筒洗衣機(jī)的擴(kuò)能投資計(jì)劃中，到2014年，將新增滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能750萬臺、干衣機(jī)產(chǎn)能150萬臺。

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