助力工程機(jī)械品牌價(jià)值與高端制造雙管齊下

截至截至4月25日，就已經(jīng)公布的2010年年報(bào)的153家機(jī)械上市公司來看，2010年共計(jì)實(shí)現(xiàn)主營收入總額5543.16億元，同比增長37.59%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤417.03億元，同比增長53.35%。153家上市公司中，僅5家虧損，業(yè)績同比下滑的有33家。

中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師表示，2011年第一季度工程機(jī)械的整體表現(xiàn)超出了市場預(yù)期，混凝土機(jī)械、起重機(jī)、挖掘機(jī)等工程機(jī)械銷售情況再次超出市場預(yù)期。作為“十二五”的開局之年，國家保障房建設(shè)、基建投資和出口復(fù)蘇速度等均是行業(yè)增長的指示器，我國東西部地區(qū)發(fā)展的不平衡和新興發(fā)展中國家的巨大需求將繼續(xù)拉動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。2011年一季度，工程機(jī)械行業(yè)的營業(yè)收入與凈利潤都高于整個(gè)行業(yè)的平均水平，遙遙領(lǐng)先于通用設(shè)備、運(yùn)輸設(shè)備等其它板塊。

如徐工、三一、中聯(lián)等龍頭企業(yè)的良好表現(xiàn)是未來行業(yè)的主要看點(diǎn)，2011年，中國的龍頭企業(yè)在品牌市場宣傳和高端制造等戰(zhàn)略發(fā)展上繼續(xù)加大力度，不僅讓“中國軍團(tuán)”在2011年美國拉斯維加斯工程機(jī)械展上大放異彩，提升了國內(nèi)工程機(jī)械龍頭企業(yè)的國際競爭力，而且在國內(nèi)的營銷活動(dòng)也力度不減，一輪輪的推薦會掀起了持續(xù)的銷售熱浪。中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師指出，企業(yè)良好的成長不僅表現(xiàn)在技術(shù)、成本控制能力的提升上，也表現(xiàn)在品牌培養(yǎng)以及營銷網(wǎng)絡(luò)的建立上。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前機(jī)械市場上有兩點(diǎn)表現(xiàn)比較突出，一是品牌逐步體現(xiàn)出市場價(jià)值；二是高端制造逐漸表現(xiàn)出戰(zhàn)略性價(jià)值。十二五期間，隨著經(jīng)濟(jì)增速的回落，機(jī)械行業(yè)的增速必然會有一定程度的下降，但是品牌競爭與高端市場的競爭仍將是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力。面對國外經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，中國工程機(jī)械企業(yè)品牌建設(shè)就顯得更為重要，要參與國際競爭并在國際市場上取得一席之地，品牌宣傳和增強(qiáng)內(nèi)功都是必不可少的。中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師表示，“十二五”期間，面對4萬億基建投資計(jì)劃拉動(dòng)對工程機(jī)械需求的大幅增長，工程機(jī)械子行業(yè)凈利潤增速還將有一段逐步提升的時(shí)期，一些產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面也將持續(xù)，中國工程機(jī)械龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)機(jī)遇，增強(qiáng)綜合競爭力，進(jìn)一步加強(qiáng)搶占外資和合資品牌市場份額的能力。

來源：中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)

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