品牌價值和高端制造戰(zhàn)略價值助力工程機械

　　據(jù)統(tǒng)計，截至4月25日，已公布2010年年報的153家機械上市公司共計實現(xiàn)主營收入總額5543.16億元，同比增長37.59%；合計實現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤417.03億元，同比增長53.35%。153家上市公司中，僅5家虧損，業(yè)績同比下滑的有33家。

　　中投顧問機械行業(yè)研究員段嘉宣指出，延續(xù)2010年良好的市場勢頭，今年一季度，機械行業(yè)仍然保持著較高的增長速度。十二五開局之年，地方固定資產(chǎn)投資明顯加快，帶動機械市場銷量走高，彌補了施工淡季銷量下降的不足。其中，工程機械行業(yè)仍然是所有子行業(yè)中最突出的板塊，其營業(yè)收入與凈利潤都高于整個行業(yè)的平均水平，遙遙領(lǐng)先于通用設(shè)備、運輸設(shè)備等其它板塊。

　　龍頭企業(yè)的良好表現(xiàn)是行業(yè)的主要看點，自2010年以來，行業(yè)龍頭企業(yè)的議價能力有了明顯的提高，同時，在成本控制能力以及研發(fā)水平進一步提升的基礎(chǔ)上，國內(nèi)機械龍頭企業(yè)的國際競爭力迅速提升，充分展現(xiàn)了中國工程機械市場第一大國的實力。企業(yè)良好的成長不僅表現(xiàn)在技術(shù)、成本控制能力的提升上，也表現(xiàn)在品牌培養(yǎng)以及營銷網(wǎng)絡的建立上。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，目前機械市場上有兩點表現(xiàn)比較突出，一是品牌逐步體現(xiàn)出市場價值；二是高端制造逐漸表現(xiàn)出戰(zhàn)略性價值。十二五期間，隨著經(jīng)濟增速的回落，機械行業(yè)的增速必然會有一定程度的下降，但是品牌競爭與高端市場的競爭仍將是帶動行業(yè)發(fā)展的兩大動力。

　　工程機械增長的主要原因是國家為應對金融危機推出的4萬億基建投資計劃拉動了對工程機械需求的大幅增長。此外，工程機械子行業(yè)凈利潤增速逐步提升，主要是由于需求大幅增長使得一些產(chǎn)品供不應求，行業(yè)內(nèi)主要龍頭企業(yè)搶占外資和合資品牌市場份額的能力進一步加強。

來源：慧聰360

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