助力工程機(jī)械 品牌價(jià)值與高端制造雙管齊下

　　截至截至4月25日，就已經(jīng)公布的2010年年報(bào)的153家機(jī)械上市公司來(lái)看，2010年共計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入總額5543.16億元，同比增長(zhǎng)37.59%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)417.03億元，同比增長(zhǎng)53.35%。153家上市公司中，僅5家虧損，業(yè)績(jī)同比下滑的有33家。

　　中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師表示，2011年第一季度工程機(jī)械的整體表現(xiàn)超出了市場(chǎng)預(yù)期，混凝土機(jī)械、起重機(jī)、挖掘機(jī)等工程機(jī)械銷(xiāo)售情況再次超出市場(chǎng)預(yù)期。作為“十二五”的開(kāi)局之年，國(guó)家保障房建設(shè)、基建投資和出口復(fù)蘇速度等均是行業(yè)增長(zhǎng)的指示器，我國(guó)東西部地區(qū)發(fā)展的不平衡和新興發(fā)展中國(guó)家的巨大需求將繼續(xù)拉動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。2011年一季度，工程機(jī)械行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)都高于整個(gè)行業(yè)的平均水平，遙遙領(lǐng)先于通用設(shè)備、運(yùn)輸設(shè)備等其它板塊。

　　如徐工、三一、中聯(lián)等龍頭企業(yè)的良好表現(xiàn)是未來(lái)行業(yè)的主要看點(diǎn)，2011年，中國(guó)的龍頭企業(yè)在品牌市場(chǎng)宣傳和高端制造等戰(zhàn)略發(fā)展上繼續(xù)加大力度，不僅讓“中國(guó)軍團(tuán)”在2011年美國(guó)拉斯維加斯工程機(jī)械展上大放異彩，提升了國(guó)內(nèi)工程機(jī)械龍頭企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也力度不減，一輪輪的推薦會(huì)掀起了持續(xù)的銷(xiāo)售熱浪。中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師指出，企業(yè)良好的成長(zhǎng)不僅表現(xiàn)在技術(shù)、成本控制能力的提升上，也表現(xiàn)在品牌培養(yǎng)以及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立上。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前機(jī)械市場(chǎng)上有兩點(diǎn)表現(xiàn)比較突出，一是品牌逐步體現(xiàn)出市場(chǎng)價(jià)值；二是高端制造逐漸表現(xiàn)出戰(zhàn)略性價(jià)值。十二五期間，隨著經(jīng)濟(jì)增速的回落，機(jī)械行業(yè)的增速必然會(huì)有一定程度的下降，但是品牌競(jìng)爭(zhēng)與高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍將是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力。面對(duì)國(guó)外經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)品牌建設(shè)就顯得更為重要，要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)并在國(guó)際市場(chǎng)上取得一席之地，品牌宣傳和增強(qiáng)內(nèi)功都是必不可少的。中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師表示，“十二五”期間，面對(duì)4萬(wàn)億基建投資計(jì)劃拉動(dòng)對(duì)工程機(jī)械需求的大幅增長(zhǎng)，工程機(jī)械子行業(yè)凈利潤(rùn)增速還將有一段逐步提升的時(shí)期，一些產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面也將持續(xù)，中國(guó)工程機(jī)械龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)機(jī)遇，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步加強(qiáng)搶占外資和合資品牌市場(chǎng)份額的能力。

來(lái)源：中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)

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