家電漲價激情被澆滅 成本壓力愈發(fā)增加

　　家電漲價尤其是白電漲價的傳聞此前甚囂塵上，然而在日前家電協(xié)會被發(fā)改委約談后，漲價行為已不再是企業(yè)個體行為。有家電企業(yè)人士戲言：“以前是老想著漲價可能帶來的影響，現(xiàn)在連想都不用想了，反倒輕松了?！?/p>

　　幾天前，發(fā)改委價格司會同經(jīng)貿(mào)司、商務(wù)部市場運行司，約談17家行業(yè)協(xié)會，抑制漲價，家電行業(yè)赫然在列。國家發(fā)改委價格司有關(guān)人士明確表示，約談的目的是為了“防范可能存在的以漲價為目的的違法行為”。

　　盡管以上表態(tài)略顯官方，但約談效果反倒是立竿見影。寶潔、聯(lián)合利華、康師傅等企業(yè)在受到約談告誡后，紛紛擱置了漲價計劃。與此同時，中糧集團(tuán)和中紡集團(tuán)的食用油“漲價夢”也泡湯了。

　　而家電漲價激情被澆滅，令家電企業(yè)成本壓力愈發(fā)增加。在通脹大格局下，與家電產(chǎn)品相關(guān)的基礎(chǔ)原材料過去兩年內(nèi)的價格幾乎都呈大幅增長狀態(tài)，銅、塑料粒子、板材、鋁的價格，少的增長了三成，多的翻了一番甚至幾番。由此而導(dǎo)致家電產(chǎn)品的生產(chǎn)成本出現(xiàn)了大幅上漲。同時，用工成本、運輸物流成本、電力成本等都呈大幅上升趨勢。生產(chǎn)、管理成本的全面上升給所有家電企業(yè)帶來了沉重的經(jīng)營和發(fā)展壓力。

　　反觀家電產(chǎn)品的價格卻非但沒有呈現(xiàn)出同等幅度的上漲，甚至許多家電產(chǎn)品的價格一路走低。這一方面有電子產(chǎn)品本身技術(shù)更新快的特性，另一方面也是長久以來惡性價格戰(zhàn)所帶來的弊端。

　　事實上，毛利率更能反映了目前家電企業(yè)的成本上漲窘?jīng)r。國內(nèi)最大的三家白電巨頭在去年年報中都出現(xiàn)了毛利率較大幅度下滑，而在此前中國各家電上市公司還真沒有出現(xiàn)過集體性的毛利率大幅下滑的現(xiàn)象。

　　可以說，家電企業(yè)近兩年規(guī)模和利潤的增長，主要還是對外部機(jī)會的依賴。一方面，空冰洗和小家電產(chǎn)品行業(yè)呈高速增長之勢，市場需求高亢。另一方面，以節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新為代表的產(chǎn)業(yè)政策，在刺激消費市場大幅擴(kuò)容的同時，也給予了企業(yè)巨額的資金補貼。

　　國內(nèi)市場漲價難行，家電企業(yè)已經(jīng)在出口方面試水漲價了。在春季廣交會上，中國家電出口企業(yè)今年報價普遍調(diào)高了5%~15%左右，但為了保證在國際市場的競爭力，這一漲幅事實上遠(yuǎn)低于成本價格的上升幅度。

　　有家電行業(yè)研究員認(rèn)為，家電產(chǎn)品出口提價，可以消彌成本壓力的負(fù)面影響，提高企業(yè)利潤空間，對相關(guān)企業(yè)自然是利好。關(guān)鍵就是客戶能不能接受，如果能接受自然是件好事。如果客戶不接受，自然變成利空了。

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