工程機(jī)械戰(zhàn)役升級(jí) 宣傳爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化

近日，在以“我的品牌，我們的世界”為主題的中央電視臺(tái)2011黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，福田雷沃重工以總排位第59位、中標(biāo)額5669萬(wàn)元成功中標(biāo)央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，同時(shí)，福田雷沃重工還表示，本次中標(biāo)創(chuàng)造了工程機(jī)械行業(yè)央視黃金資源廣告招標(biāo)最高中標(biāo)額的新歷史。除此之外，徐工、中聯(lián)、臨工等企業(yè)也展現(xiàn)出創(chuàng)新的宣傳理念，相繼發(fā)力央視等高端媒體。

近幾年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，工程機(jī)械企業(yè)之間的宣傳爭(zhēng)奪戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化，更加多元化的宣傳方式進(jìn)入了企業(yè)視野，品牌建設(shè)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)主角。在強(qiáng)手如林的今天，我們?nèi)绾尾拍軌蜈A得品牌營(yíng)銷的勝利?企業(yè)又該以怎樣的策略迎接全新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代?

早在多年前，徐工集團(tuán)就憑借一句“徐工徐工，祝您成功”的廣告語(yǔ)響徹中國(guó)，開(kāi)創(chuàng)了工程機(jī)械在央視做廣告的行業(yè)先河，同時(shí)，也開(kāi)啟了品牌塑造推陳出新的時(shí)代。而近年來(lái)，不僅央視平臺(tái)重新成為工程機(jī)械行業(yè)的寵兒，并且行業(yè)企業(yè)也在向大銀幕，甚至體育等領(lǐng)域進(jìn)行多角度、多層次的宣傳革新。

例如，中聯(lián)重科借《唐山大地震》造勢(shì)就最成功例證之一大銀幕中的植入廣告相對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)更加具有娛樂(lè)化，為受眾營(yíng)造獨(dú)特而專屬的品牌體驗(yàn)，使受眾心理防線被逐步攻克的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)其品牌認(rèn)可度;山東臨工的品牌形象廣告也赫然出現(xiàn)在央視一套節(jié)目黃金檔，同時(shí)山東臨工成為中超聯(lián)賽惟一一個(gè)工程機(jī)械行業(yè)贊助商，引領(lǐng)了品牌推廣的新模式。山東臨工欲通過(guò)中超的極大影響力，搶占制高點(diǎn)，并且與激情昂揚(yáng)的體育精神協(xié)同一致，在工程機(jī)械行業(yè)中奮力前行;福田雷沃重工以變形金剛為代言人是通過(guò)卡通形象帶動(dòng)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，其對(duì)于ETX裝載機(jī)的宣傳打破了傳統(tǒng)策略，以更親切的意境和更大的沖擊力博得了用戶認(rèn)可并占領(lǐng)市場(chǎng)。

除了依靠本身就擁有良好效應(yīng)的公眾平臺(tái)，深入其他行業(yè)以帶動(dòng)主流行業(yè)的發(fā)展方式亦可以事半功倍，對(duì)此卡特彼勒最有發(fā)言權(quán)。卡特彼勒通過(guò)服飾行業(yè)傳播更快、受眾更廣、突破更易等特點(diǎn)，大幅提升知名度，從而帶動(dòng)整體品牌效應(yīng)的提升。

除了對(duì)于宣傳方式的執(zhí)著創(chuàng)新，企業(yè)也應(yīng)注重自身的品牌文化建設(shè)。每個(gè)企業(yè)的品牌都應(yīng)有自己的理念和內(nèi)涵，憑借著自己的特征和個(gè)性增加吸引力，首先贏得眼球效應(yīng)中的勝利。

企業(yè)品牌的打造與發(fā)展的追求，最終都應(yīng)歸根于對(duì)客戶的服務(wù)。在宣傳的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)保持與客戶的密切關(guān)系。企業(yè)與客戶之間應(yīng)形成相互承諾，企業(yè)為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，客戶對(duì)企業(yè)付出品牌承諾。

此外，完善品牌建設(shè)體系，設(shè)立品牌宣傳部門(mén)，向優(yōu)秀案例學(xué)習(xí);加大員工培訓(xùn)力度，促使其增強(qiáng)品牌意識(shí)等手段，也會(huì)推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)方面的逐步優(yōu)化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷革新，品牌戰(zhàn)役不斷升級(jí)的今天，我們應(yīng)該通過(guò)更多元化的以及符合需求的品牌宣傳手段來(lái)贏取這場(chǎng)深度戰(zhàn)役的絕對(duì)勝利。

來(lái)源：《工程機(jī)械與維修》

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