2011年國產(chǎn)挖掘機(jī)搶占市場份額 蓄勢崛起

　　挖掘機(jī)現(xiàn)在有多火？2011年1月中國主要挖掘機(jī)制造商銷量超10000臺，市場延續(xù)去年高增長。出口增幅接近翻倍，預(yù)期2011年海外需求增幅可觀，從歷史銷售情況來看，1月份為每年的銷售低點，但今年市場出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。

　　由于2010年工程機(jī)械市場處于爆發(fā)式增長，因此，市場行情持續(xù)延續(xù)也在意料之中。雖然1月底各地施工進(jìn)入減速階段，但是出于對3月份市場的良好估計，企業(yè)產(chǎn)能并沒有放緩，都在大力為恢復(fù)開工做準(zhǔn)備。在春節(jié)促銷的推動下，國內(nèi)企業(yè)紛紛舉起年末促銷的大旗，以此彌補(bǔ)了施工減速帶來的銷售乏力，相反，外資品牌的發(fā)力有所欠缺。

　　從目前的需求情況及廠家的促銷力度上看，今年3月份銷量突破去年同期水平的可能性大大增強(qiáng)，國產(chǎn)品牌將在上半年大幅搶占外資品牌的市場份額。

　　三一重機(jī)1月出口表現(xiàn)突出，總出口量達(dá)到了129臺，占有出口市場份額54.89%;其次是山河智能002097,股吧，1月銷售25臺，占有10.64%的份額。玉柴1月出口表現(xiàn)欠佳，出口量只有8臺。外資品牌斗山、利勃海爾與日立建機(jī)存在出口情況，但量較少，隨著外資品牌在中國本土化生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，外資品牌出口量會日益龐大。

　　有相關(guān)研究員表示，三一重機(jī)的挖掘機(jī)產(chǎn)品定位高端，市場份額逐步提升。公司維持著良好的供應(yīng)商關(guān)系和充足的營運資金，短期內(nèi)能夠保障發(fā)動機(jī)、液壓件等關(guān)鍵零部件供應(yīng)；目前研發(fā)部門正在致力于關(guān)鍵零部件的研發(fā)，未來幾年內(nèi)預(yù)期實現(xiàn)關(guān)鍵零部件的自制，提升產(chǎn)品的國際競爭力。國內(nèi)挖掘機(jī)應(yīng)用以基礎(chǔ)建設(shè)為主，公司將繼續(xù)受益于十二五期間基建投資的快速增長、挖掘機(jī)替換裝載機(jī)以及國產(chǎn)品牌替換外資品牌的過程，并將逐步提高國內(nèi)市場占有率，預(yù)計公司2月挖掘機(jī)銷量可超過1,000臺，銷售收入同比增速將超過100%，1月和2月銷售收入累計同比增速將達(dá)到約150%。

　　從市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，山東省躍居全國挖掘機(jī)銷量最大省份，且全國范圍內(nèi)市場銷售集中度有所下降，呈現(xiàn)擴(kuò)散趨勢。挖掘機(jī)是2011年市場最具潛力的工程機(jī)械品種，各大企業(yè)在挖掘機(jī)產(chǎn)能上的釋放勢必會加劇市場競爭，造成低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品擠壓的困局，未來企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以突破同質(zhì)化困局為突破點，著力品牌經(jīng)營。

　　據(jù)資料顯示，日韓系等外資挖掘機(jī)品牌在國內(nèi)市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位，外資合計市場占有率在70%以上。但近年來在中國公司的反擊下，以中端市場為主的韓系市場份額已呈下降趨勢，中國企業(yè)正在從低端向中高端市場邁進(jìn)，市場份額也在逐步增加。由于外資企業(yè)也在爭相擴(kuò)建產(chǎn)能，未來挖掘機(jī)市場的競爭將更趨激烈，只有具有競爭優(yōu)勢的公司才能最終勝出。

來源：中國聯(lián)合商報

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