復(fù)制大家電經(jīng)驗 變頻撬動微波爐市場格局

　　當(dāng)變頻技術(shù)與微波爐相遇，對于消費者而言，這到底意味著什么?對于國內(nèi)的兩大微波爐生產(chǎn)企業(yè)而言，這又意味著什么?此前在空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用和廣泛好評的變頻技術(shù)，又能否為國內(nèi)微波爐市場的發(fā)展帶來新的增長動力?

　　這一系列問題仍是未知數(shù)，但日前國內(nèi)微波爐雙雄之一的美的，卻在微波爐能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施時，以五大系列變頻微波爐開啟了市場競爭的變頻化時代。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)報》記者，與其說美的欲通過變頻技術(shù)刺激新的消費需求、創(chuàng)造新的市場價值區(qū)間，不如說美的欲通過變頻技術(shù)改寫原有的競爭格局，進(jìn)一步提升微波爐的品牌集中度，打造新的價值坐標(biāo)。

　　節(jié)能新挑戰(zhàn)

　　當(dāng)前，微波爐能效標(biāo)準(zhǔn)已成為大企業(yè)重新改寫市場競爭格局的新契機(jī)。

　　繼格蘭仕搶先一天發(fā)布國內(nèi)首款一級能效微波爐后，美的則通過開創(chuàng)行業(yè)新游戲規(guī)則的方式，一口氣推出五大系列變頻微波爐。

　　美的微波爐電器銷售公司總經(jīng)理孫命陽介紹，“相對于普通微波爐使用非100%微波輸出時的控制方式，美的變頻蒸立方微波爐用變頻器替代了高壓變壓器和高壓電容等，降低了電源轉(zhuǎn)換部分的損耗，使有效功率提升近10%?！?/p>

　　據(jù)悉，當(dāng)前國內(nèi)實施的微波爐能效標(biāo)準(zhǔn)分為5級，其中2級以及以上為節(jié)能產(chǎn)品，5級則是行業(yè)最低進(jìn)入門檻。企業(yè)人士指出，當(dāng)前對于不少微波爐企業(yè)而言，5級進(jìn)入門檻并不難，難的是如何從5級提升至2級，并推動2級能效微波爐的普及銷售。

　　當(dāng)前，擺在不少企業(yè)面前的難題是，可以生產(chǎn)節(jié)能微波爐，但卻無法通過技術(shù)創(chuàng)新降低節(jié)能微波爐的生產(chǎn)成本，從而真正推動節(jié)能微波爐的市場應(yīng)用。如何開創(chuàng)新的產(chǎn)品價值坐標(biāo)，如何推動節(jié)能減排時代下的市場升級轉(zhuǎn)型?成為擺在美的等大企業(yè)面前的一道坎。

　　進(jìn)入微波爐市場已有10年之久的美的，近年來在與格蘭仕的終端市場“貼身肉搏”中，一直注重對差異化產(chǎn)品的布局和市場創(chuàng)新，以開拓者的角色不斷定義新的商業(yè)價值。2004年，美的研制出了全球首款具有“蒸功能”的微波爐，靠技術(shù)創(chuàng)新，成功規(guī)避了價格戰(zhàn)，將微波爐市場拉回產(chǎn)品競爭的軌道中。

　　以此為契機(jī)，美的在此后幾年相繼推出了160℃蒸汽微波爐、300℃蒸立方、350℃蒸立方等產(chǎn)品，將微波爐產(chǎn)品的功能拉入“高溫蒸時代”。

　　變頻新時代

　　作為當(dāng)前家電企業(yè)公認(rèn)的節(jié)能技術(shù)，變頻技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用于空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等諸多大家電上。過去兩年，美的空調(diào)也正是通過發(fā)力變頻技術(shù)，成功改寫了市場競爭格局，拉動了整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的提升。

　　此次，美的再度創(chuàng)造性地將變頻技術(shù)與蒸立方微波爐進(jìn)行融合式開發(fā)，利用軟開關(guān)技術(shù)和IGBT智能控制,應(yīng)用無序理論及線性控制功率的有機(jī)結(jié)合,大大減少能量轉(zhuǎn)換過程中的損失，全面提升了微波爐的熱轉(zhuǎn)換效率值。

　　對此，中國家電協(xié)會副秘書長朱軍則認(rèn)為，變頻微波爐的出現(xiàn)對于國內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是一次巨大的產(chǎn)業(yè)革命，將會推動越來越多的小家電產(chǎn)品應(yīng)用變頻技術(shù)提升節(jié)能水平，這完全符合國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)精神和方向。

　　此前，格蘭仕還曾推出了“全能微波爐”產(chǎn)品，試圖改變微波爐產(chǎn)品單一的加熱功能，推動產(chǎn)品應(yīng)用范圍和使用功能的升級。不過，多位消費者卻認(rèn)為，“全能的產(chǎn)品個性化并不突出，全能到底能干什么，并不非常清楚?！?/p>

　　同樣，《中國企業(yè)報》記者還注意到，在一些企業(yè)紛紛高舉產(chǎn)品技術(shù)和功能牌的背后，卻是消費者對于微波爐選擇要素和重點的變化，能效正在與功能、品牌、服務(wù)、價格一起成為五大重要因素。

　　分析人士指出，當(dāng)年美的通過獨家開創(chuàng)了微波爐“蒸標(biāo)準(zhǔn)”，硬生生地從微波爐一哥格蘭仕手中搶奪了市場份額，最終實現(xiàn)了齊頭并驅(qū)。此次，美的再度發(fā)力微波爐“變頻標(biāo)準(zhǔn)”，是否意味著國內(nèi)微波爐市場新一輪的洗牌和重組?有待時間檢驗。

來源：中國家電網(wǎng)

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