2011年小家電出口形勢樂觀 仍面臨挑戰(zhàn)

　　電飯鍋、電風扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價不高，但是利潤比空調(diào)、冰箱還大。我國已成為全世界重要生產(chǎn)基地，同時也是小家電出口大國。上世紀90年代以來，我國已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力。目前，我國各類小家電生產(chǎn)企業(yè)達數(shù)千家。在“2010年中國小家電高峰論壇”上，中國家電協(xié)會發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時期，中國小家電在全球出口市場保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達138億美元，比2005年增長52%，年均增長11%。

　　中國機電產(chǎn)品進出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微波爐2010年全年出口量為5267萬臺，同比增加17%。相對于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數(shù)為“一般向好”。在對2011年第一季度的出口預期中，微波爐和空調(diào)的預期超出一般，出口信心增強，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號。在微波爐出口預測中，四個季度的出口量預測數(shù)字分別為，1140萬臺、1350萬臺、1560萬臺和1298萬臺，全年同比增加2%。

　　小家電出口單價同比下降

　　從數(shù)字上來看，2010年1-11月小家電產(chǎn)品出口數(shù)量均有大幅度的增長。除了電風扇、電動剃須刀的出口數(shù)量同比增加為10%以下外分別為8%和5.2%，其它小家電產(chǎn)品，電熱干手器、吸塵器、微波爐、電吹風、電熨斗、電磁爐、電飯鍋、電咖啡壺、電熱烤面包器均達到了兩位數(shù)的增長。除了吸塵器，其他產(chǎn)品的出口數(shù)量均在20%以上，電磁爐的出口數(shù)量甚至達到了45.1%。

　　來自各小家電廠家集中地區(qū)的出口數(shù)字也印證了這一現(xiàn)象。惠州共有出口小家電生產(chǎn)企業(yè)45家，出口小家電產(chǎn)品主要有廚房器具、電動器具、電熱器具、電風扇等100多個品種。而2010年，惠州市經(jīng)惠州驗檢疫局檢驗合格出口的各類小家電5200萬臺，比2009年增長了14%。

　　據(jù)昆山檢驗檢疫局統(tǒng)計，2010年昆山出口各類小家電1449批、250萬臺、5376萬美元，同比分別增長22.3%、23.2%和17.3%，出口批次、數(shù)量和金額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。昆山目前有出口小家電企業(yè)6家，總投資額達5230萬美元，產(chǎn)品種類包括電風扇、空氣清凈機、電暖器、凈水器、加濕機、吸塵器、按摩椅、電陶爐等。

　　雖然出口數(shù)量大幅度增加，但是在11種小家電產(chǎn)品中，大部分產(chǎn)品的單價卻在下降。其中電磁爐的單價下降了5.6%。電磁爐成為出口數(shù)量最多，但是單價下降也是最大的產(chǎn)品。值得一提的是，電風扇、吸塵器和電咖啡壺的單價同比出現(xiàn)了不同程度的增加。特別是電風扇，出口單價同比上升了8.1%。

　　小家電出口提價難

　　2010年初，伴隨小家電產(chǎn)品出口增長的數(shù)字的，是人力成本的增加和原材料的漲價。近年銅等原材料價格的不斷上漲給小家電生產(chǎn)企業(yè)帶來相當大的壓力。一方面，金屬原材料的采購數(shù)量上，生產(chǎn)企業(yè)不敢一次性采購太多，因為擔心原材料價格的大幅度跳水帶來的巨大損失。采購的少了，又會隨時面臨漲價的苦惱。盡管成本增加，但是小家電生產(chǎn)企業(yè)卻不敢輕易進行提價。國際市場激烈的競爭壓力使這些企業(yè)非常謹慎，因為先提價的企業(yè)很有可能面臨訂單減少，客戶轉(zhuǎn)投他方的困境。

　　生產(chǎn)企業(yè)都明白，在成本上升的情況下，能夠通過提價來化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個決定是很難的，為了保住出口訂單，企業(yè)寧可通過其他方式來解決。

　　微波爐是個特例。

　　微波爐這個產(chǎn)品可以說在小家電產(chǎn)品之中是比較特殊的。因為格蘭仕和美的兩家微波爐就占了全球市場的絕大部分。美的日用家電集團微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤表示，2010年全球微波爐銷量在7000萬臺左右。而2010年全年美的微波爐銷量將在2500萬臺~2600萬臺之間，其中國內(nèi)銷售700萬臺左右。推算下來，美的微波爐在全球市場份額達到37%。加上另一大微波爐出口巨頭格蘭仕，二者全球份額接近80%。

　　就是這樣一個占全球市場絕對主力的微波爐出口產(chǎn)品，可以說這兩家根本不會為市場和訂單擔憂，但是從數(shù)據(jù)來看2010年1-11月微波爐出口單價仍下降了1%。

　　美的和格蘭仕在2010年11月初秋季廣交會上不約而同做出了提價的舉動，美的和格蘭仕在廣交會上把報價提高了10%。盡管漲價的行為讓外商大跌眼鏡，但是提價后的美的和格蘭仕的訂單并沒有減少。

　　加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級

　　在金融危機之后，發(fā)展中國家更傾向于物美價廉的產(chǎn)品，企業(yè)便通過物美價廉的產(chǎn)品來爭取發(fā)展中國家和地區(qū)的訂單。而價格高的產(chǎn)品，還必須通過產(chǎn)品附加值來體現(xiàn)。慈溪是著名的電熨斗生產(chǎn)基地，電熨斗占到了全世界電熨斗產(chǎn)量的三分之二。慈溪某電器公司推出的自主研發(fā)的包括三項發(fā)明專利的電熨斗產(chǎn)品，在2010廣交會上得到了客商的好評和訂單。該公司推出了一款自動斷電保護的智能電熨斗，在歐美商場售價高達400-500歐元。實際上，通過這樣的“明星產(chǎn)品”，間接達到了提高出口價格的目的，相比較簡單的提高價格，這樣通過尋找新的市場和通過推出高端產(chǎn)品的方式，是企業(yè)更愿意做的。

　　根據(jù)中國寧波網(wǎng)的報道，寧波貝仕迪電器有限公司積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從普通咖啡壺生產(chǎn)逐步向高端產(chǎn)品——全自動咖啡壺進軍，又從咖啡壺系列向暖風機、車載冰箱等產(chǎn)品延伸。依靠腳踏實地的科技創(chuàng)新，這家企業(yè)逐漸受到國際市場的關注，來自美國大型酒店和超市的“咖啡壺”訂單紛至沓來，目前該公司咖啡壺出口額已超過2000萬美元。

　　2011年出口預期 中性謹慎增幅收窄

　　在中國機電進出口商會發(fā)布的微波爐出口景氣指數(shù)中預測，面對2010年微波爐行業(yè)的高增長，經(jīng)濟政策的不甚明朗，以及依然居高不下的成本價格，2011年微波爐出口面臨很多不確定因素，出口增幅放緩。

　　在匯率和成本壓力的影響之下和微波爐行業(yè)的普遍提價，流失的訂單在2011年將有更明顯的顯現(xiàn)。雖然企業(yè)對于2011年的信心度比較高，但是發(fā)達國家的訂單出現(xiàn)一定停止，2011年微波爐出口很難維持2010年高位。

　　工信部1月11日發(fā)布了《關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略;研發(fā)投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在國內(nèi)市場具有較強競爭力的自主品牌，形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。

　　目前來看原材料價格居高不下，人民幣升值勞，動力成本增加，小家電出口企業(yè)在2011仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。

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