“中國制造”如何說服世界

2010年三季度彩電出口景氣度指標(biāo)除外貿(mào)總額和新出口訂單這兩項外，貿(mào)易環(huán)境、營銷費用投入、盈利狀況、自有品牌、制造成本、出口價格等指標(biāo)均低于基準(zhǔn)值。也就是說，該季度經(jīng)濟基本面一般，行業(yè)景氣度也表現(xiàn)平平。報告還顯示，2010年第四季度彩電出口信心指數(shù)高于基準(zhǔn)值3.57個百分點，但總的來說，該季度經(jīng)濟基本不容樂觀，行業(yè)信心指數(shù)相比表現(xiàn)一般。雖然品牌商反映自有品牌出口比例會進(jìn)一步增加，但出口產(chǎn)品仍將維持較低價格，而行業(yè)整體制造費用也有所增加。

顯然，這并不是一個令人樂觀的信號。我們知道，由于受金融危機的直接影響，中國彩電出口經(jīng)歷2007年和2008年的大滑坡，雖在2009年開始反彈，但依2010年的表現(xiàn)看，要回到先前（特別是CRT時代）的出口輝煌，看來是有相當(dāng)大難度的。作為中國制造業(yè)的重要代表，彩電這個曾以優(yōu)異的表現(xiàn)一度令中國企業(yè)感到驕傲的產(chǎn)業(yè)，如今卻面臨著巨大的生存困惑，其在出口方面所遭遇的種種問題，對于整體“中國制造”來說，無疑也具有很強的警示意義。

幾年前，受國內(nèi)市場競爭的擠壓，許多彩電企業(yè)不同程度地出現(xiàn)利潤下滑，為了扭轉(zhuǎn)國內(nèi)市場的虧損局面，他們紛紛選擇增加對外出口，試圖憑借規(guī)模換取效益?？晌丛系?，很快就遇到人民幣升值、原材料價格和運輸費用上升、國外市場開始提高進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)等問題，這些企業(yè)無法控制的因素使得本來就已經(jīng)很少的利潤越攤越薄，當(dāng)售價幾乎接近成本時，2007年，一些企業(yè)不得不再次調(diào)整出口策略，或者減少出口，或者干脆放棄出口。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年我國的彩電出口減少了差不多一半。

時至今日，我國彩電出口仍面臨諸多壓力。而這種現(xiàn)實從根本上暴露出我國彩電企業(yè)整體技術(shù)力量薄弱，缺乏對第三次產(chǎn)業(yè)革命的預(yù)見性和應(yīng)對能力。有專家感嘆：“曾經(jīng)在CRT時代分羹的那把勺子在伸向平板時代的大鍋里撈食時，已經(jīng)顯得過小過短，肉既夠不著，湯亦舀不多了?！蔽覀冎溃桨咫娨暡煌贑RT電視的一個重要特點是面板所占的地位非常關(guān)鍵，成本能夠占到整機的80%，由于國內(nèi)企業(yè)長期缺乏技術(shù)創(chuàng)新，國外企業(yè)又壟斷核心技術(shù)，致使國內(nèi)的面板生產(chǎn)能力很低，90%的面板依賴進(jìn)口，這使得平板電視的主要利潤都被國外企業(yè)拿走了，我國彩電企業(yè)在國際競爭中處于不利地位。

國內(nèi)彩電企業(yè)向出口要利潤策略現(xiàn)在被證明并不像想象的那樣容易，而事實也并不十分成功，這種情況在打破了國內(nèi)企業(yè)“規(guī)模效應(yīng)”圭臬的同時，也向“中國制造”提出了一個更為深層的問題：當(dāng)市場日漸飽和，利潤不再能夠通過成本優(yōu)勢直接和完全實現(xiàn)時，“中國制造”如何面對世界，如何說服世界呢？

其實答案早就有了，它就寫在彩電企業(yè)出口成績并不合格的答卷上。長期以來，我國彩電企業(yè)在出口貿(mào)易中大都奉行薄利多銷原則，依靠成本優(yōu)勢并通過規(guī)模效應(yīng)來實現(xiàn)利潤。但是，這種經(jīng)營模式既非常被動也十分脆弱，難以引領(lǐng)技術(shù)革新的風(fēng)向，永遠(yuǎn)是跟隨別人的步伐，且很容易受外在因素的控制和影響，或者被扼住咽喉，或者為他人做嫁衣，一旦成本的優(yōu)勢不再，規(guī)模反成企業(yè)之累。目前彩電行業(yè)遇到的困境，集中反映了“中國制造”亟待升級的現(xiàn)狀。而“中國制造”要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要堅持自主創(chuàng)新，加大科技研發(fā)投入，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，形成自己核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，改變現(xiàn)在單純依賴制造優(yōu)勢的發(fā)展模式。這是必須要走的路，也是惟一可以走的路。

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