五金工具如何化“品牌之痛”為發(fā)展優(yōu)勢

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，中國五金工具加工工業(yè)逐步成為世界五金工具產(chǎn)業(yè)的主力軍。無論在全球工具市場，還是在中國工具市場，五金工具的應(yīng)用之廣、需求量之大超乎想象。一些發(fā)達(dá)國家對五金工具的需求每年以百分之十幾的速度遞增。五金工具是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，作為五金之鄉(xiāng)的永康，更是憑借低成本的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢，一度成為五金工具的集聚之地。產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)各大城市，憑借在中國科技五金城連續(xù)舉辦了14屆中國五金博覽會的東風(fēng)，更是遠(yuǎn)銷到了歐美、非洲、中東等地。近幾年，受勞動(dòng)力成本上升、原材料上漲、金融危機(jī)等一系列不利經(jīng)濟(jì)因素影響，五金城眾多五金工具生產(chǎn)商、銷售商加大了自主品牌研發(fā)、銷售力度。

前年，五金工具出口退說率有所降低、人民幣快速升值，進(jìn)一步拉低了五金工具利潤率。其次，五金工具的生產(chǎn)主要受鋼材等原材料價(jià)格影響。鋼材市場的不穩(wěn)定也導(dǎo)致五金工具銷售風(fēng)險(xiǎn)大大增加。五金工具屬微利產(chǎn)品，而且市場競爭激烈，統(tǒng)一提價(jià)是不可能的。有銷售商坦言，個(gè)別提價(jià)無疑是等于把老客戶拱手相讓。隨著五金工具市場競爭逐漸激烈化，如何保持五金城五金工具可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，成為眾多銷售商不得不面對的主要問題。

在五金城經(jīng)營多年五金工具的銷售商陳某表示，樹立品牌影響力是五金城五金工具持續(xù)發(fā)展的最佳選擇。品牌建立，質(zhì)量先行。無論是多么精彩的推廣策略，都是建立在產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)之上的。只有生產(chǎn)商保證產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，才能贏得客戶的信賴。若想在市場上占有一席之地，提高質(zhì)量是關(guān)鍵?！跋襁@把鉗子，雖然比普通的鉗子要貴出十幾塊，不過它的質(zhì)量比普通鉗子要好很多，實(shí)行三包的售后服務(wù)也周全，消費(fèi)者在選購時(shí)，多數(shù)會選擇這種有牌子，質(zhì)量好的產(chǎn)品?！?

相關(guān)人士分析，一個(gè)行業(yè)在走過了初始期、發(fā)展期到成熟期后，往往就進(jìn)入了精細(xì)化發(fā)展階段。五金工具在五金城中屬于比較成熟的行業(yè)，在這樣的環(huán)境里求發(fā)展，經(jīng)營戶就要向細(xì)分市場尋求出路。五金工具屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，一直以來因我國在原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本低等方面的優(yōu)勢，五金工具在國際市場上占有較大份額，作為五金之鄉(xiāng)的永康，市場競爭也非常激烈。一五金經(jīng)營戶向記者透露道；“作為一個(gè)已經(jīng)比較成熟的行業(yè)，客戶一般都有固定的供應(yīng)商，要想發(fā)展新的客戶不容易?！痹谕赓Q(mào)出口方面，五金工具情況同樣不容樂觀，“近年來，面臨原材料漲價(jià)、退稅政策變動(dòng)以及匯率上升等不利因素的影響，五金工具正逐漸失去原來的成本優(yōu)勢，客戶流失嚴(yán)重?！庇浾咦咴L中，發(fā)現(xiàn)在引進(jìn)知名品牌的基礎(chǔ)上，許多經(jīng)營戶也開始紛紛向細(xì)分化市場發(fā)展，五金工具銷售細(xì)分化趨勢日益明顯。從大的方面講，五金工具分為手動(dòng)工具、氣動(dòng)工具、組合工具、汽保工具、匠作工具等。手動(dòng)工具中又分扳手、鉗子、螺絲刀等等。氣動(dòng)工具也分裝配類、剪切類等。把五金工具細(xì)分化目的是讓其市場更有針對性。在種類繁多的五金工具中，高檔精致的組合工具和汽車隨車工具正逐漸成為人們的新寵。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前五金城經(jīng)營的五金工具產(chǎn)品已逐步形成系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，不僅品種規(guī)格齊全，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，而且引進(jìn)的部分名優(yōu)產(chǎn)品在國際市場上也有一定的競爭力。眾多銷售商也表示，五金城的五金工具立穩(wěn)于國際市場還有好一段路要走。作為經(jīng)銷商，要在立足原有市場優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)五金工具的基礎(chǔ)上，加速研發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)落后工藝，提高產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)含量水平，增加附加值；立足本土文化背景，建立屬于自己的品牌，構(gòu)建行之有效的信息通道和快速反應(yīng)的決策機(jī)制，建立良好的信譽(yù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，相信五金工具的明天會更美好。

來源：中國機(jī)電網(wǎng)

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