工程機(jī)械搶占高端媒體資源 品牌競(jìng)爭(zhēng)成主導(dǎo)

　　在剛剛結(jié)束的央視黃金時(shí)間廣告招標(biāo)中，中聯(lián)重科豪擲5000多萬(wàn)，在工程機(jī)械行業(yè)引起了不少轟動(dòng)。在以往印象中，重工企業(yè)對(duì)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體情有獨(dú)鐘，很少通過(guò)電視廣告做品牌宣傳。近一段時(shí)間，隨著工程機(jī)械企業(yè)對(duì)品牌宣傳的重視及在行業(yè)銷(xiāo)售持續(xù)火爆的支撐下，各大企業(yè)加大了對(duì)電視、電影等優(yōu)勢(shì)媒體資源的爭(zhēng)奪，品牌宣傳進(jìn)入白熱化。

　　徐工先行試水，取得良好效果

　　多年前，徐工集團(tuán)一句“徐工徐工，祝您成功”的簡(jiǎn)單廣告語(yǔ)通過(guò)中央電視臺(tái)響徹神州大地，一舉成名，開(kāi)創(chuàng)了工程機(jī)械在央視做廣告的行業(yè)先河。柳工、廈工、三一重工等工程機(jī)械企業(yè)也緊隨其后，在央視先后亮相，受益不斐。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的喧囂，各大企業(yè)在電視媒體上幾乎銷(xiāo)聲匿跡，繼而轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體。
2010年，行業(yè)老大徐工集團(tuán)再次發(fā)力電視媒體，在央視黃金時(shí)段高調(diào)推出一段氣勢(shì)磅礴的廣告宣傳片，掀起了工程機(jī)械企業(yè)搶占高端媒體資源的序幕。

　　中聯(lián)重科借《唐山大地震》提升品牌價(jià)值

　　看過(guò)《唐山大地震》的觀眾們想必對(duì)“中聯(lián)重科”已不陌生，在電影接近尾聲的部分，一個(gè)大鏡頭將“中聯(lián)重科”清晰呈現(xiàn)在熒屏上。當(dāng)然電影中所描述的一切都是還原了2008年汶川地震時(shí)中聯(lián)重科在地震災(zāi)區(qū)救援的情景，由于與劇情、場(chǎng)景的高度貼合，多數(shù)觀眾并未意識(shí)到這是廣告植入。

　　除了在影片中植入廣告外，中聯(lián)重科也選擇了在正片之前做貼片廣告。配合中聯(lián)重科在汶川地震中表現(xiàn)出的正面形象，此次品牌宣傳取得了巨大成功，中聯(lián)重科的品牌價(jià)值不斷在行業(yè)內(nèi)獲得了提升，在社會(huì)上也得到了廣泛的認(rèn)可。

　　山東臨工借助電視媒體，發(fā)力品牌宣傳

　　最近，央視一套新聞聯(lián)播前的黃金檔，赫然出現(xiàn)臨工的品牌形象廣告，引起普遍關(guān)注。自2007年正式加入沃爾沃后，臨工在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注，品牌形象得到快速提升。在沃爾沃方面的大力支持下，今年年初臨工正式推出挖掘機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，8款型號(hào)產(chǎn)品目前已全部實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；今年7月份臨工節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)慶典在北京人民大會(huì)堂舉行，山東臨工正式成為國(guó)內(nèi)工程機(jī)械節(jié)能產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)品牌。
據(jù)悉，臨工央視廣告投入只是其2011品牌建設(shè)戰(zhàn)略的一個(gè)開(kāi)端。2011年臨工將通過(guò)多渠道、多方式全面提升品牌知名度，將裝載機(jī)和挖掘機(jī)品牌做深、做精、做專(zhuān)，同時(shí)與經(jīng)銷(xiāo)商形成互動(dòng)，帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商共同塑造品牌形象。

　　2010年開(kāi)始，工程機(jī)械企業(yè)更加注重品牌宣傳，尤其是行業(yè)龍頭企業(yè)，頻頻發(fā)力搶占高端媒體資源。主要原因在于，隨著中國(guó)企業(yè)整體實(shí)力的提升，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌幾乎成為區(qū)別產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)，所以在這種情況下，企業(yè)對(duì)媒體資源的搶占將更加激烈。

來(lái)源:中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)原創(chuàng)

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