高庫(kù)存壓力大讓多家國(guó)有彩電商負(fù)重而行

　　今年，在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”、“以舊換新”等政策背景下，彩電商自二季度開(kāi)始便在各賣(mài)場(chǎng) “吆喝”著。然而由外資品牌引起的一輪輪價(jià)格戰(zhàn)讓國(guó)有品牌感到了壓力。市場(chǎng)份額被蠶食，以及盈利能力的下降，讓眾商家都“很受傷”。如今，市場(chǎng)又即將迎來(lái)“十一”黃金周，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)能否再次復(fù)制去年的輝煌呢?

　　多家彩電商中報(bào)現(xiàn)隱憂(yōu)

　　8月過(guò)去，各大彩電商中報(bào)出爐，多家公司凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者仔細(xì)翻閱資料后發(fā)現(xiàn)，在浮華的業(yè)績(jī)背后，彩電巨頭們都存在或多或少的隱憂(yōu)。

　　TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收231.66億元，同比增長(zhǎng)32.18%，其中多媒體產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長(zhǎng)6.98%。然而其凈利潤(rùn)卻是虧損2.93億元，未能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，這也直接導(dǎo)致了前TCL多媒體CEO于廣輝的離職。

　　四川長(zhǎng)虹上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收186.12億元，同比增長(zhǎng)40.18%，而凈利潤(rùn)只有4063萬(wàn)元，僅2.18%的占比暴露出公司盈利能力的薄弱。公司彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收61億元，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。

　　海信電器上半年雖然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.9億元，同比增長(zhǎng)了27%，環(huán)比卻下降了2%，2.47億元的凈利潤(rùn)在業(yè)內(nèi)看來(lái)低于預(yù)期。

　　2009年蓬勃的市場(chǎng)需求仿佛一瞬間消失，而多家公司都不約而同地把導(dǎo)致盈利能力下降的元兇指向了今年二季度以來(lái)的行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。

　　TCL方面表示，二季度以來(lái)，外資彩電品牌在終端采取了空前的降價(jià)舉措，為爭(zhēng)奪平板電視的市場(chǎng)份額，國(guó)有品牌被迫跟進(jìn)，以致于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。深康佳A營(yíng)業(yè)管理中心楊賽清音對(duì)此表示了認(rèn)同，其認(rèn)為，廠(chǎng)商對(duì)今年整個(gè)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)過(guò)于樂(lè)觀(guān)，導(dǎo)致前期庫(kù)存過(guò)高。此外，面板價(jià)格下滑面臨的產(chǎn)品跌價(jià)等因素均是導(dǎo)致業(yè)績(jī)不佳的直接原因。

　　價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打、庫(kù)存壓力大

　　價(jià)格戰(zhàn)一直以來(lái)是國(guó)有品牌搶占市場(chǎng)份額的“法寶”，然而，這一次的“始作俑者”卻是來(lái)自于國(guó)際品牌。

　　今年二季度，以三星、LG、索尼、松下、夏普等日韓企業(yè)為首的國(guó)際品牌，率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拋出“降價(jià)橄欖枝”，這不禁讓整個(gè)市場(chǎng)沸騰起來(lái)。雖然外資方面表示，降價(jià)屬于正常調(diào)整，是沖擊旺季的一個(gè)積極準(zhǔn)備。但市場(chǎng)一致的理解是：價(jià)格戰(zhàn)來(lái)了!

　　“去年價(jià)格還高高在上的32寸液晶電視，今年已經(jīng)在3000元以下都能買(mǎi)到?！薄睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，一位消費(fèi)者滿(mǎn)懷意外地說(shuō)道。記者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)各大品牌在價(jià)格上都作出了積極下調(diào)的動(dòng)作。

　　夏普46LX710A液晶電視優(yōu)惠5000元，售價(jià)僅12999元;飛利浦42PFL8605D液晶電視優(yōu)惠上千元，售價(jià)7649元;索尼KLV-55EX500猛降3000逼近萬(wàn)元大關(guān);康佳LED32IS97N液晶電視直降千元，售價(jià)4490元;創(chuàng)維42LED10優(yōu)惠1300元，已從最初的10999元降至7649元……

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