平板電視大戰(zhàn)：外資忙降價 國貨惡補高科技

“2010年國內(nèi)電視市場仍將爆發(fā)式增長”、“LED互聯(lián)網(wǎng)電視成家庭標(biāo)配”，今年平板電視在市場的熱賣，讓業(yè)界對今年的行情充滿期待。

不過，這場彩電市場盛宴并非像去年一樣屬于國產(chǎn)品牌的專場。市場顯示，進(jìn)入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。第三方咨詢公司奧維發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)彩電品牌與外資品牌占比已由2008年的7：3趨近現(xiàn)在的6：4。

為了應(yīng)對外資品牌的這種動向，彌補在LED背光領(lǐng)域的短板，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的國產(chǎn)彩電廠家，都開始加入到LED產(chǎn)業(yè)鏈的投資中來。與此同時，借助3C融合的機遇，國內(nèi)彩電企業(yè)也試圖在內(nèi)容提供和平臺建設(shè)上分一杯羹。

對于國產(chǎn)品牌來說，亡羊補牢，為時未晚。

LED電視價格大戰(zhàn)

“傳統(tǒng)的CRT顯像管電視的普及大約用了十幾年的時間，那么普通的液晶電視的普及大約用了6到7年的時間，而LED液晶電視的普及時間，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于人們的預(yù)計?！焙Ｐ盼錆h分公司總經(jīng)理丁尚波說。

蘇寧電器黑電采銷部經(jīng)理郝圣元向記者透露，剛剛上市不到一年的LED液晶增長顯著。近期，LED電視市場份額進(jìn)一步擴大，在彩電銷量中占到近三成。

與此同時，LED的價格也在下降。一方面，國內(nèi)企業(yè)為了占領(lǐng)市場份額，將稍顯“厚重”的CCFL背光液晶電視打折促銷;另一方面，一季度開始，價格“堅挺”的國外品牌也開始加入價格戰(zhàn)的行列。僅五一期間，夏普、三星等外資品牌的部分產(chǎn)品售價就有15%-20%的下降，國產(chǎn)品牌的降幅也在20%左右。

盡管國產(chǎn)品牌LED放量增長，但記者從工貿(mào)、蘇寧、國美等渠道數(shù)據(jù)顯示，“五一”黃金周中，以三星、索尼、夏普為代表的外資平板憑借對LED產(chǎn)業(yè)鏈的控制以及有針對性地集中降價，在家電連鎖渠道的市場份額恢復(fù)到5：5，而此前合資與國產(chǎn)的市場占比一度達(dá)到3：7。

彩電巨頭們顯然知道創(chuàng)新的重要性，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、全開放式平臺等概念爭奇斗艷，這些產(chǎn)品一旦被市場認(rèn)同，那么其帶來的公司盈利水平提升將十分顯著。

比如，海信藍(lán)擎LED實現(xiàn)電視屏、電腦屏、手機屏三屏合一，TCL已開發(fā)出裸眼3D電視，康佳類似“iPhone”的開放式平臺技術(shù)模式也給電視添加更多的增值服務(wù)。一位不愿具名的廠家負(fù)責(zé)人表示，在新品推出的初期，部分大尺寸產(chǎn)品的毛利率水平能夠達(dá)到45-50%，綜合毛利水平也十分可觀。

業(yè)內(nèi)人士表示，價格戰(zhàn)就像“輪盤賭”，一旦打響，上帝都不能讓轉(zhuǎn)盤停下來。同時單純價格戰(zhàn)策略對于彩電行業(yè)來說已沒有贏家，而走出價格戰(zhàn)的叢林進(jìn)入產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的藍(lán)海，是彩電行業(yè)不得不面對的問題。

來源：中國機電網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀