五金業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史：從鎖具到整體家居

　　創(chuàng)造更舒適的生活環(huán)境，滿足消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，是推動(dòng)企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。在美國(guó)，Honeywell從一個(gè)電表儀開(kāi)始，到成為世界自控先驅(qū);在歐盟，Scame從一根釘子開(kāi)始，到成為全球最大的電氣工業(yè)集團(tuán)之一。這些追求卓越的企業(yè)，都是從一個(gè)微小的點(diǎn)開(kāi)始，創(chuàng)造出數(shù)萬(wàn)件產(chǎn)品，他們?cè)诔浞譂M足應(yīng)用需求的同時(shí)，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。

　　當(dāng)今天，我們談到中國(guó)五金業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，需要我們首先回到這個(gè)微小的點(diǎn)，循著它不斷滿足消費(fèi)需求升級(jí)的軌跡，可窺五金業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。

　　日常生活中，我們應(yīng)用最早的五金件是什么，現(xiàn)在已無(wú)從可考，但最重要的五金件，一定非門鎖莫屬。有上古傳說(shuō)，“龍生九子”之一的椒圖，因“性好閉”而化身門鎖的圖騰，我們借助神話的力量來(lái)滿足對(duì)“安全可靠”的基本需求。時(shí)至今天，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)制鎖企業(yè)，扮演的還一直是“椒圖”的角色，他們?cè)谂Φ貫橄M(fèi)者制造安全可靠的鎖門工具，同時(shí)也在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的壓力下，面臨突圍和重生的選擇。

　　此類數(shù)量龐大的“椒圖”的存在，為行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)。有業(yè)內(nèi)人士指出，五金市場(chǎng)供不應(yīng)求的歷史正在成為過(guò)去，普通鎖具制造企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須朝著滿足消費(fèi)者更多需求的方向轉(zhuǎn)變，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，除了關(guān)注鎖具的常規(guī)功能，還要注重產(chǎn)品的裝飾性和價(jià)值感。目前，能成功跨越這一階段的制鎖企業(yè)屈指可數(shù)。

　　銅鎖的興起帶給我們很多有益的啟示，通過(guò)材質(zhì)的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)成功的背后，是消費(fèi)者對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。家居應(yīng)用中銅材的裝飾效果，不僅在視覺(jué)上明顯優(yōu)于普通合金，還因?yàn)槊褡鍌鹘y(tǒng)文化賦予了銅材特殊的傳承性，銅鎖也因此超越工具性而具有了藝術(shù)欣賞價(jià)值，整個(gè)家居環(huán)境也隨之增添了文化氣息。此外，銅材具有殺菌抑菌的作用，也是包括銅鎖在內(nèi)的所有銅質(zhì)家居用品都很受歡迎的重要原因。

　　Honeywell和Scame的成功，就是站在改善生活環(huán)境的高度做產(chǎn)品的生動(dòng)范例，理念的轉(zhuǎn)變，也是國(guó)內(nèi)五金企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型所面臨的第一道坎。在業(yè)內(nèi)率先踐行“整體式銅質(zhì)家居五金”的奧珀，也用卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了這一點(diǎn)。我們可以看到，從研發(fā)第一只銅鎖開(kāi)始，到產(chǎn)品體系涵蓋整個(gè)家居五金，奧珀逐漸贏得消費(fèi)者口碑的，不是依靠某個(gè)單一產(chǎn)品的具體功能，而是由豐富的品類、統(tǒng)一的風(fēng)格和藝術(shù)性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)所打造的整體和諧家居。事實(shí)上，奧珀銅鎖被廣泛應(yīng)用于別墅裝修已有多年的歷史，而為奧珀最終贏來(lái)“別墅標(biāo)配”美譽(yù)的，卻是包括銅鎖在內(nèi)的“整體式銅質(zhì)五金”。

　　中國(guó)的五金業(yè)能否培育出自己的Honeywell或Scame，取決于奧珀這樣的先行者能否走出更遠(yuǎn)，“整體五金”依然只是“整體家居”的一部分，提升整體家居環(huán)境品質(zhì)需要進(jìn)一步突破“五金”的范疇。

　　有專家評(píng)價(jià)認(rèn)為，五金企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，從單個(gè)產(chǎn)品做到整體五金甚至整體家居，在表象上是產(chǎn)品體系的突破和豐富，而實(shí)質(zhì)上是價(jià)值的互動(dòng)和轉(zhuǎn)移，企業(yè)只有做到真正理解并關(guān)注用戶價(jià)值，包括用戶的消費(fèi)健康和消費(fèi)體驗(yàn)，以及社會(huì)效益與責(zé)任等，才能真正做到朝著整體家居邁進(jìn)。最近，奧珀在整體家居五金的基礎(chǔ)上又推出了銅燈系列產(chǎn)品，這就是一個(gè)很好的突破，對(duì)于消費(fèi)者而言，銅燈在這里要解決的不僅僅是照明問(wèn)題，而是在整體家居環(huán)境中，主人生活態(tài)度、品位、價(jià)值取向的彰顯。

　　從鎖具到整體家居，就是從功能到價(jià)值的用戶關(guān)懷。這是曾經(jīng)的Honeywell和Scame式的成功之路，也是未來(lái)的中國(guó)五金行業(yè)企業(yè)的成功簡(jiǎn)史。

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