中怡康近日發(fā)布的數據顯示，今年１－８月，我國洗衣機市場零售量為２３３８萬臺，同比增長１０．４％；零售額達４２０億元，同比增長１３．１％。
龍頭企業(yè)表現(xiàn)突出
中怡康白電事業(yè)部總經理魏軍表示，宏觀經濟穩(wěn)健增長和房地產市場經歷的一輪增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產品的替換需求也開始逐步釋放，為分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導入期的新品類帶來新活力，品質消費需求增長促使整個洗衣機市場規(guī)模穩(wěn)中有升。
今年，洗衣機龍頭企業(yè)表現(xiàn)突出。家電上市公司發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，２０１７年上半年海爾洗衣機業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入１３８．４５億元，同比增長５９．０２％；小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入１０５．６８億元，同比增長３２．３５％。
中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，今年１－８月，線下市場前三名品牌市場份額由２０１６年同期的５８．３％增長至６０．４％，提升２．１個百分點；前五名品牌市場份額達７３．８％，較去年同期提高２．３個百分點。
在中國家電網總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的結果。一方面，去年下半年以來原材料價格上漲對中小企業(yè)造成了更為明顯的沖擊；另一方面，消費升級對技術研發(fā)提出了更高要求，大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。
細分品類功能升級
“今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家產品創(chuàng)新密不可分。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得洗衣機產品檔次明顯提升，契合了消費升級趨勢。
中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，今年１－８月，９千克以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達４７．２％；變頻洗衣機的市場份額進一步提升；帶有ＷｉＦｉ和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達３５．１％。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現(xiàn)了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、市場份額較去年同期增長了近一倍。“分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術壁壘的特點，今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆?rdquo;魏軍表示。
在線上渠道方面，消費升級和產品結構升級的趨勢同樣明顯。京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務部總經理汪兆磊表示，目前在京東平臺上，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機產品銷售增速均遠高于品類平均增速，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘干機等，同比增速均在５００％以上。
此外，干衣機作為一個新興品類逐漸受到消費者的青睞，市場規(guī)模不斷擴大。中怡康預計，今年我國干衣機市場規(guī)模有望達１９．２萬臺，同比增長４２％，零售額將達６．８億元，同比增長８１．２％。由于線下渠道發(fā)力，干衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。
市場前景持續(xù)樂觀
展望今后洗衣機行業(yè)的發(fā)展，ＴＣＬ冰洗相關負責人表示，健康將成為行業(yè)的新熱點，ＴＣＬ將圍繞免污開展持續(xù)的、深入的產品和設計創(chuàng)新。徐東生表示，在消費升級的背景下，居民收入持續(xù)增長，尤其是快速崛起的中產階層更注重健康和高品質的生活方式，產品若能獲得該群體的關注，將獲得更大市場回報。呂盛華則預計，洗衣機行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)。對中小企業(yè)來說，把握市場消費趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費者需求的差異化產品才是出路。
“從長期來看，洗衣機的市場前景樂觀。”博西家電相關負責人認為，全面二孩政策的出臺、城鎮(zhèn)化進程的不斷推進、家電產品升級和更新?lián)Q代需求等因素從根本上支撐了洗衣機行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
業(yè)內觀點普遍認為，在洗衣機市場競爭激烈的情況下，今年洗衣機的市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升態(tài)勢。在產品方面，滿足用戶的“洗”“干”“凈”等需求，將成為贏得市場的決定性因素。（周雷）
轉自：中國高新技術產業(yè)導報
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