“融合發(fā)展”成中國傳媒改革關(guān)鍵詞 資本市場“澎湃”初興

　　中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議于日前審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，一周來這一指導(dǎo)意見在中國風(fēng)險投資和并購市場激蕩漣漪，一批涉及傳媒發(fā)展的投融資大手筆陸續(xù)公布。分析人士指出，在改革政策指導(dǎo)下，中國傳媒業(yè)新一輪“澎湃”初興。

　　“建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！绷?xí)近平總書記的重要講話精神，被傳媒界和券商分析師認(rèn)為是推進(jìn)改革的新信號。

　　過去一周內(nèi)，新興網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端“澎湃”的母體——上海報業(yè)集團(tuán)宣布與元禾、華映資本等聯(lián)合發(fā)起“825新媒體產(chǎn)業(yè)基金”，規(guī)模12億元人民幣，主要用于投資互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)。

　　同期，內(nèi)地A股市場傳媒板塊持續(xù)活躍，涉及新興媒體的投資和收購信息頻傳。人民網(wǎng)發(fā)布公告，擬使用不超過1.83億元人民幣，出資收購微屏軟件科技上海有限公司35%股權(quán)。而上海廣播電視臺旗下已上市的百視通新媒體宣布，以近1億美元對總部位于海外的跨屏幕廣告技術(shù)及平臺公司艾德思奇展開戰(zhàn)略投資。

　　“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不能僅僅依靠一兩個產(chǎn)品，更不能指望‘在舊樓里拆東墻補(bǔ)西墻’”，“轉(zhuǎn)型，需要整個系統(tǒng)的改造，是一種基因變革，必須實(shí)現(xiàn)增量拓展”，上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長裘新表示，在已經(jīng)推出的“澎湃”和“上海觀察”等平臺產(chǎn)品受到好評后，集團(tuán)依然需要加快資本市場運(yùn)作。他認(rèn)為，在這一輪傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展進(jìn)程中“慢進(jìn)也是退”。

　　業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步分析認(rèn)為，這一輪資本市場的熱烈反響，其背后是國內(nèi)傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)“向市場要技術(shù)”、“向融合要活力”的一種體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，在新公布的一些重大收購意向中，涉及主要從事計算機(jī)領(lǐng)域技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)。

　　百視通總裁陶鳴成說，接受公司戰(zhàn)略投資的艾德思奇在“展示類廣告、視頻廣告、移動端”等領(lǐng)域的跨屏聯(lián)動方面擁有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，未來百視通不排除在美國西雅圖與合作方共同設(shè)立技術(shù)工作室或研發(fā)中心等。他認(rèn)為，“融合發(fā)展”亦是中國傳媒走出去，尋求技術(shù)新突破的絕佳機(jī)會。

　　國聯(lián)證券、齊魯證券等在最近的分析報告中指出，“技術(shù)”是本輪市場熱點(diǎn)的后盾。也就是說，“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”的精神，也會直接體現(xiàn)于資本市場的交易中。

　　券商分析師還注意到，同樣是在一周前召開的中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第七次會議上，也明確提出了“推動以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，堅持需求導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)化方向”，“增強(qiáng)科技進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度”。

　　來自學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)則認(rèn)為，中國擬打造新型主流媒體和現(xiàn)代傳播體系，不是人工再去融合，而是如何根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，去開發(fā)、利用互聯(lián)網(wǎng)這一新的融合媒體固有的技術(shù)優(yōu)勢。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授李良榮指出，從今年的“皮尤報告”看，美國的新聞業(yè)也已進(jìn)入到“深度數(shù)字化”的進(jìn)程中，可以想見，“融合發(fā)展”也是國際同業(yè)的大趨勢。他認(rèn)為，反觀中國，“深度數(shù)字化”也已具備了可能性。

來源：新華網(wǎng)

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