傳統(tǒng)文化需要?jiǎng)?chuàng)新傳播模式

　　日前，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。日前全國(guó)政協(xié)委員許欽松在接受采訪時(shí)說(shuō)，傳統(tǒng)文化在傳播形式上要重視與其他文化創(chuàng)意行業(yè)的結(jié)合，增加傳統(tǒng)文化的娛樂(lè)性和吸引力。

　　采訪中，許欽松列舉了今年大熱的綜藝節(jié)目《中華詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等例子。這些蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的節(jié)目，在獲得高收視率的同時(shí)，也有效地激發(fā)了大眾對(duì)詩(shī)詞的興趣，可謂獲得了市場(chǎng)口碑與傳統(tǒng)文化傳播的雙贏。其實(shí)近來(lái)以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的節(jié)目、影視劇“走紅”的案例還有不少。如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》受到熱捧，近來(lái)又掀起一股歷史正劇熱，《于成龍》等都廣受好評(píng)。

　　這些彰顯傳統(tǒng)文化的影視作品躥紅，再次說(shuō)明傳統(tǒng)文化本身并不缺乏群眾基礎(chǔ)，關(guān)鍵還是在于表現(xiàn)形式上，能否“與時(shí)俱進(jìn)”。傳播技術(shù)的迭代和流行文化的強(qiáng)勢(shì)普及，一方面，令傳統(tǒng)文化的發(fā)展受到一定沖擊，但另一方面，其實(shí)也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了更多的機(jī)遇和載體。正如有業(yè)內(nèi)人士指出的，在文化產(chǎn)業(yè)異常繁榮的時(shí)代，更需傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。

　　對(duì)于傳統(tǒng)文化，我們過(guò)去經(jīng)歷過(guò)一個(gè)否定的過(guò)程，將之與現(xiàn)代文化對(duì)立起來(lái)，置于流行文化的反面。但從來(lái)沒(méi)有“無(wú)根”的流行文化。所謂流行文化，也不過(guò)是在對(duì)現(xiàn)代流行元素和傳統(tǒng)文化的結(jié)合與揚(yáng)棄基礎(chǔ)之上所形成的，特別是在傳播技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)文化與流行文化的界限，已經(jīng)越來(lái)越模糊。比如像《花木蘭》、《西游記》等以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的動(dòng)漫，到底是傳統(tǒng)文化，還是流行文化，其實(shí)已經(jīng)不好判斷。

　　需要厘清的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)文化在今天所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機(jī)，而主要是傳播形式上的困境。立足這一點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播形式，將之與流行文化元素和新技術(shù)相嫁接，就成為當(dāng)下發(fā)展弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要突破口。傳統(tǒng)文化在過(guò)去主要表現(xiàn)為文字、圖片的傳播方式，在當(dāng)下的影像傳播時(shí)代，若依然只限于過(guò)往的傳播路徑，就難免陷入“好酒還怕巷子深”的尷尬。這方面既需要傳統(tǒng)文化人才的堅(jiān)守，也需要一大批具有創(chuàng)意和眼光的文藝創(chuàng)作者，能夠真正潛心從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶庫(kù)中挖掘具有市場(chǎng)影響力的文化資源。

　　適應(yīng)新的傳播規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律來(lái)助推傳統(tǒng)文化的發(fā)展，其實(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)文化時(shí)代內(nèi)核和邊界的擴(kuò)充。這亦要求在看待傳統(tǒng)文化上，也要展現(xiàn)出應(yīng)有的開(kāi)放性和包容性。比如，傳統(tǒng)的七夕節(jié)與商業(yè)結(jié)合，只要把握好平衡，事實(shí)上也為七夕文化找到了一種新的表現(xiàn)形式和生命力。當(dāng)然，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播，也不必拘泥于常規(guī)意義上的藝術(shù)創(chuàng)作。這些年不少城市的地鐵站設(shè)計(jì)中，都嵌入了具有地域特色的傳統(tǒng)文化繪畫(huà)、雕刻等元素，既賦予了現(xiàn)代化地鐵以“復(fù)古風(fēng)”，也有效展示了傳統(tǒng)文化，就是典型代表。

　　根據(jù)傳統(tǒng)文化改編的電影和動(dòng)漫作品、具有中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的流行音樂(lè)、植入傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)元素的時(shí)尚衍生品，由綜藝節(jié)目到電影動(dòng)漫再到網(wǎng)絡(luò)游戲等等，這些以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的創(chuàng)意產(chǎn)品，其實(shí)已經(jīng)共同形成了對(duì)傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”的傳播矩陣，也必將激勵(lì)更多的創(chuàng)作者到傳統(tǒng)文化中開(kāi)辟新的詮釋方式。但這個(gè)過(guò)程沒(méi)有止境，傳統(tǒng)文化如何搭上新的時(shí)代快車，煥發(fā)新的生機(jī)，仍有待文藝創(chuàng)作者的努力和相關(guān)政策的引導(dǎo)。

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