環(huán)保概念炒作 涂料業(yè)靠噱頭盈利能撐多久？

近日，有媒體記者調(diào)查報道稱，市場上許多標榜環(huán)保安全的兒童漆，其環(huán)保標準與普通漆其實并無差別，一些兒童漆產(chǎn)品有炒作概念之嫌。

據(jù)悉，在家裝市場中，大部分涂料品牌都有兒童漆，其價格要比普通漆高出很多，以5升一桶的涂料為例，價格在200元到1000元之間，而同一個品牌的涂料，加上兒童漆字樣，就比普通的涂料貴上幾百元。有業(yè)內(nèi)人士表示，很多兒童漆相較于普通漆主要在于方便擦洗，而其環(huán)保指數(shù)與普通漆差不多，涂料的環(huán)保與價格實際上并沒有太大關(guān)聯(lián)。

很多消費者購買高價的兒童漆，主要是沖著環(huán)保無毒的產(chǎn)品特點去的，但花高價換來的只是易擦洗和環(huán)保無毒的心理感受，一旦了解了真相，消費者多會對品牌甚至行業(yè)產(chǎn)生反感心理。

據(jù)機電在線小編了解，按涂料的形態(tài)可分為水性涂料、溶劑性涂料、粉末涂料、高固體分涂料等，按用途可分為建筑涂料、罐頭涂料、汽車涂料、飛機涂料、家電涂料、木器涂料、橋梁涂料、塑料涂料、紙張涂料等。無論在國內(nèi)或國際上，無論哪種分類方式都沒有兒童涂料或兒童漆這一品類。兒童漆作為一種概念，或被一些企業(yè)利用成為涂料市場上一種提高盈利的增長點。

目前業(yè)內(nèi)所普遍認為的兒童漆主要有以下幾個標準和特點。一、不含重金屬，防止重金屬進入兒童體內(nèi)。二、全部用清水調(diào)制，從根源上切斷苯類化學溶劑對兒童的毒害途徑。三、揮發(fā)性有機化合物VQC含量<1克/升，趨向零，國際上習慣稱為"零VOC"。四、漆面光滑，顏色豐富，易擦洗。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前市面上的很多涂料產(chǎn)品的環(huán)保指標都低于國家標準，涂料產(chǎn)品環(huán)保性能堪憂，而且，雖然目前市場上兒童漆產(chǎn)品占有率很高，但國家還沒有針對兒童漆出臺的規(guī)定標準，標準的缺失和監(jiān)管的不健全，也是兒童漆市場亂象產(chǎn)生的重要原因。

當前的市場經(jīng)濟中，在涂料業(yè)同質(zhì)化競爭激烈的環(huán)境下，運用獨特的營銷手段出奇制勝本無可厚非，正所謂"酒香也怕巷子深"，企業(yè)對自身的產(chǎn)品進行適當包裝宣傳，盡可能地吸引消費也是合情合理的，然而企業(yè)宣傳的前提是必須是"酒香"，如果產(chǎn)品本身質(zhì)量不過硬，那么大肆地宣傳炒作就成了欺騙消費者有失誠信的行為了。

用炒作概念的手段獲得的盈利是暫時性的，沒有技術(shù)和質(zhì)量支撐的概念就像沒有根基的房子，很容易就倒塌了，其帶來的影響不僅僅是對企業(yè)信譽的嚴重傷害，還會造成行業(yè)整體性的信任危機。企業(yè)也要考慮到過度炒作，虛假炒作的后果，要考慮長久的利益，不能光顧眼前的盈利。

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