棋過(guò)中局 陶瓷衛(wèi)浴下半年如何破局求變

　　2011年的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)已棋過(guò)中局，由于一系列因素的影響國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷業(yè)發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，節(jié)能環(huán)保、樓市低迷、出口受阻等各種發(fā)展“短板”不斷涌現(xiàn)，使得一些衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)發(fā)展速度放緩。2011年上半年，在經(jīng)濟(jì)回暖大好形勢(shì)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)發(fā)展區(qū)域穩(wěn)定，由于受樓市宏觀調(diào)控、人民幣持續(xù)升值及原材料上漲等因素的影響，整個(gè)市場(chǎng)陷入低谷，很多企業(yè)正有被淘汰出局的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示2011年下半年很多中小衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)就面臨生存危機(jī)，不少行業(yè)人士認(rèn)為，按照目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)遭遇洗牌是早晚的事。

　　
　　■市場(chǎng)展望“冷”或?qū)⒊掷m(xù)至明年年中
　　

　　無(wú)論是喜是憂，國(guó)慶長(zhǎng)假已經(jīng)過(guò)去。但多數(shù)品牌企業(yè)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)仍不樂(lè)觀，并表示十一之后市場(chǎng)或?qū)⒏?。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，今年第四季度市場(chǎng)并不會(huì)有所改觀，而考慮到房地產(chǎn)對(duì)于下游家居行業(yè)的影響具有一年到一年半的滯后性，因此2011年初的限購(gòu)政策，其負(fù)面影響或?qū)⒊掷m(xù)到2012年年中。
　　

　　■實(shí)地探訪中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)生存現(xiàn)狀

　　
　　廣佛地區(qū)-本土代工國(guó)際知名品牌
　　

　　一些國(guó)際知名品牌絕大部分產(chǎn)品都是在廣佛貼牌生產(chǎn)，可見(jiàn)廣佛這一代企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力非同一般。但行業(yè)目前卻反標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)一種競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的狀態(tài)，越來(lái)越多的小企業(yè)小作坊造成格局混亂，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，更加考驗(yàn)企業(yè)的生存能力。
　　

　　河南長(zhǎng)葛-產(chǎn)量大、銷(xiāo)路廣品牌實(shí)力尚存不足
　　

　　國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)各有各的資源和渠道，同時(shí)也各自面臨發(fā)展的局限。但是，中部衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的銷(xiāo)售則更讓人刮目相看，尤其是政府的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)一直在推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的快速發(fā)展，相信未來(lái)的中部衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)將有更廣闊的發(fā)展空間。

　　
　　廈門(mén)福建-集中度較高缺乏品牌知名度
　　

　　雖然南安水暖產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很猛，并形成幾大強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)軍品牌，但是總體上產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較傳統(tǒng)，企業(yè)平均規(guī)模偏小，品牌集中度較高，缺乏品牌知名度。福建企業(yè)的品牌宣傳意識(shí)稍晚，不像廣東的企業(yè)有整體規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　

　　上海浙江-凝聚力較強(qiáng)生產(chǎn)資源需合理化

　　
　　浙江省嘉興地區(qū)平湖市是以淋浴房、浴缸、浴室柜為主的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)較為密集的地區(qū)，在與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的交談中，走訪團(tuán)切實(shí)感受到了平湖地區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)與企業(yè)之間的凝聚力和團(tuán)結(jié)意識(shí)。
　　

　　河北唐山-著眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)
　　

　　由于衛(wèi)浴行業(yè)艱苦的勞作條件，在以往的走訪中發(fā)現(xiàn)，人力成本也是衛(wèi)浴企業(yè)的一個(gè)重負(fù)。在惠達(dá)衛(wèi)浴車(chē)間走訪中，考察團(tuán)發(fā)現(xiàn)廠區(qū)并沒(méi)有太多工人，很多步驟完全使用機(jī)械化作業(yè)，比如使用機(jī)械手施釉等。
　　

　　■破局求變行業(yè)大佬會(huì)師井岡山
　　

　　內(nèi)銷(xiāo)不暢，出口受阻，陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)不景，企業(yè)是真摔還是假摔？仿制名牌，明星代言究竟是品牌發(fā)展的開(kāi)車(chē)道還是最后的救命稻草？面對(duì)2011的各種形勢(shì)，誰(shuí)在做局？誰(shuí)在攪局？誰(shuí)將出局？10月11-13日，行業(yè)大佬齊聚井岡山，圍繞陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生存現(xiàn)狀、企業(yè)發(fā)展與建設(shè)方向、行業(yè)資源整合及市場(chǎng)規(guī)范、政府政策支持四個(gè)方面進(jìn)行深入的溝通與討論，期間通過(guò)代表企業(yè)的意見(jiàn)表決，初步擬定了中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)自律宣言，并選舉了新一屆全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衛(wèi)浴專(zhuān)委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。

來(lái)源:新浪華南家居

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