國內(nèi)竹地板行業(yè)缺乏領(lǐng)導性品牌引導消費

　　有專業(yè)人士認為中國竹地板發(fā)展為什么至今無法形成市場潮流，其主要原因就是因為缺少主流媒體介紹，因而導致竹地板消費始終在中國缺少地位。作為具有竹文化幾千年的中國，在追求環(huán)保低碳的時代，比其他地板更環(huán)保的竹地板消費竟然還不如國外，這種鮮明的反差讓我們這些專業(yè)市場研究人員都無法理解。其實隨著健康家居生活的逐漸興起，建材產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保型也越來越受到消費者的關(guān)注。
　　

　　近年來，竹地板逐漸的走入我們的視野，其良好的環(huán)保性能是它在市場中站穩(wěn)腳跟的重要特點之一。未來的地板市場也將圍繞著環(huán)保一詞發(fā)展，竹地板也必將成為產(chǎn)品的潮流趨勢所在。

　　
　　竹地板市場缺乏消費氛圍，無領(lǐng)導性品牌引導
　　

　　中國的竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一，世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。竹類植物屬禾本科的竹亞科，系木本植物。它具有一次造林成功，地下莖即可年年行鞭出筍、成竹、年年擇伐，永續(xù)利用而不破壞生態(tài)環(huán)境的特點。
　　

　　目前，我國較具規(guī)模的竹地板企業(yè)有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等產(chǎn)竹省區(qū)，竹地板行業(yè)的小企業(yè)較多，大部分還沒有形成成熟的品牌體系，不像在實木地板行業(yè)有大自然領(lǐng)銜巴洛克跟隨，而強化地板行業(yè)有圣像引領(lǐng)，竹地板在國內(nèi)沒有領(lǐng)導企業(yè)，因為沒有領(lǐng)導企業(yè)的引導，行業(yè)缺乏發(fā)展勢頭，沒有市場消費氛圍和引導，這導致中國竹地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展一直處于低迷狀態(tài)。
　　

　　在當下這一更為殘酷的市場條件下，本身就不具備較強行業(yè)生存能力的“闌尾”企業(yè)就會有被加速“洗掉”的趨勢，這就是具有相當產(chǎn)品、資金、資源實力的竹地板企業(yè)做強品牌的絕佳機會，當然前提是我們的竹地板企業(yè)不能坐等機遇上，主動出擊才能贏得“品牌機遇”。未來竹地板市場是高端為主流，重竹地板是未來發(fā)展趨勢。

　　
　　市場利潤不滿足品牌推廣費用
　　

　　在我國木地板消費結(jié)構(gòu)中，強化木地板占總銷量的比重呈上升趨勢，2000年至2006年其占比從51%提高到61%;其次為實木復合地板，其占比由3%提高到17%;實木地板則由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護策等原因，近兩年來出現(xiàn)了減少，2005年、2006年銷量同比分別下降至26%和19%，其所占比重也由2000年的42%降至2006年的18%左右;竹地板在整個地板中的占比較小，一直占1%左右，但增速較高，2006年同比增長60%，為2000年銷量的10倍。

　　
　　目前我國木地板行業(yè)的平均毛利率在18%-30%左右。其中強勢品牌的毛利率約為30%。竹地板由于受制于外貿(mào)，其價格和毛利僅有25%不到，企業(yè)在經(jīng)營國內(nèi)市場時沒有推廣費用。低毛利的現(xiàn)狀，很難支撐企業(yè)品牌化的推廣和宣傳。這也是很多外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不成功的關(guān)鍵所在，沒有品牌意識，也沒有品牌推廣費用率，這讓高速發(fā)展中的竹地板發(fā)展疲憊。
　　

　　21世紀是一個環(huán)保低碳的世紀，環(huán)保低碳消費已經(jīng)成為影響未來的消費潮流，人類從治理污染到節(jié)儉能源，世界正在朝著綠色健康前行，消費潮流也已從奢華變得理性。在與低碳環(huán)保潮流格格不入的家居生活潮流下，對于木材的需求與鋪張，已將成為與世界潮流不融洽的生活，所有有識之士正在摒棄那些浪費林木的消費，而開始選擇綠色環(huán)保的再生資源，以踐行自己的社會責任。竹地板產(chǎn)品，則是一個很好的替代產(chǎn)品，它既滿足了社會對自然環(huán)境保護的需求，又滿足了人們對生活品味的追求，同時還激發(fā)了東方人骨子里的文化訴求。因此，自然將引領(lǐng)未來世界家具消費潮流。

來源:互聯(lián)網(wǎng)

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