木門企業(yè)欲發(fā)展壯大 品牌傳播是基石

　　在木門行業(yè)中，真正有品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，為數(shù)不多。有理念，并精于品牌傳播的企業(yè)，更是寥寥無幾。品牌，因?yàn)閭鞑?，才有生命、有力量，才能征服消費(fèi)者。不經(jīng)過傳播的品牌，即使擁有最宏偉的發(fā)展規(guī)劃，也只是空中樓閣。
　　

　　在一些成長(zhǎng)中的木門企業(yè)中，既浪費(fèi)了投入，又沒有達(dá)到效果的例子比比皆是。那么木門企業(yè)如何才能把好鋼用到刀刃上呢?木門企業(yè)面臨的尷尬現(xiàn)狀是：一般消費(fèi)者對(duì)木門品牌普遍沒有認(rèn)知。福緣木門負(fù)責(zé)人認(rèn)為：缺乏品牌傳播理念、缺少專業(yè)品牌企劃人才、傳播費(fèi)用上的捉襟見肘，是木門企業(yè)品牌傳播的主要“軟肋”。
　　

　　品牌傳播手段和方法單一
　　

　　某江西木門在北京、東北、華東及中西部都設(shè)有專賣店，產(chǎn)品銷路在同行中還算較高，但企業(yè)近年來幾乎沒有盈利，企業(yè)老總在與咨詢顧問談及自己的困惑時(shí)感觸很深：“這些年來，我們?cè)谄放平ㄔO(shè)推廣方面幾乎沒有動(dòng)什么腦筋，只是一個(gè)勁地讓經(jīng)銷商多開店，多賣產(chǎn)品，最多印一些宣傳單頁(yè)發(fā)發(fā)?？苫仡^一算，賣得再多，廠家也幾乎沒有什么利潤(rùn)，戰(zhàn)線越長(zhǎng)，反而支出越大，眼看就快支撐不下去了?！?br>　　

　　福緣木門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+一點(diǎn)招商與形象廣告”的模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，最多只能在招商階段起到一點(diǎn)作用，對(duì)地板銷售中最重要的“打動(dòng)消費(fèi)者”環(huán)節(jié)沒有任何作用。因此，木門銷量不好，也是順理成章的事。
　　

　　品牌傳播的手段和方法很多，木門企業(yè)需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，僅企業(yè)自身的“策劃”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要善于“借外腦”學(xué)會(huì)協(xié)同新聞傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個(gè)“整合傳播”的系統(tǒng)概念，這是目前木門企業(yè)最缺乏的。

來源:建筑五金

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