分析陶瓷衛(wèi)浴市場現(xiàn)狀 四大策略可突出重圍

　　一直以來，陶瓷衛(wèi)浴的原料構(gòu)成和生產(chǎn)工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也必然無法回避原料、能源、環(huán)保這三大問題，而此前三十年建筑陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的粗放式發(fā)展，更讓這三大問題成為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“三大死穴”，使陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的未來蒙上了濃重的陰影。

　　
　　陶瓷衛(wèi)浴應(yīng)加大低碳產(chǎn)品研發(fā)
　　

　　自打2009年的哥本哈根會議召開以后一直至今，迅速催生了一個名詞：“低碳”。如今，上居廟堂之高，下列江湖之遠，無論是官員、學(xué)者，還是企業(yè)家、評論者，言必談“哥本哈根共識”，言必談“低碳經(jīng)濟”。
　　

　　多年來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直公認為“高消耗、高排放、高污染”，中國是世界陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，在一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)密集產(chǎn)區(qū)，當?shù)氐沫h(huán)境遭到嚴重破壞，不適應(yīng)人類居住已成不爭的事實。2010-2011年，整個陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)遭遇千年極寒。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)能否借助“低碳”咸魚翻身。
　　

　　現(xiàn)狀問題：千年極寒陶瓷衛(wèi)浴苦不堪言
　　

　　2011年我國的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)遭遇千年極寒，大環(huán)境非常不樂觀，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在CPI一路攀升、各類物價持續(xù)上揚、人民幣升值的大環(huán)境下，國家宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)政策，央行加息等一系列的壓力。佛山建陶企業(yè)受原材料、燃料大幅漲價，運輸費用提價以及勞動力工資等費用增加的影響，某些企業(yè)綜合成本上升了15%以上，不少墻地磚企業(yè)都通過開發(fā)新產(chǎn)品提價，隨后又有企業(yè)直接將瓷片價格提高5%，以緩解成本大幅漲價的壓力。
　　

　　房地產(chǎn)今年的政策可謂是近年來下藥最猛的一年，除了國家在大宏觀背景下制訂出一系列嚴厲的貸款和稅率的措施來制約房地產(chǎn)的發(fā)展，各地的政府更推出了限購令，讓目前房地產(chǎn)市場的前景撲朔迷離。而現(xiàn)在房地產(chǎn)市場的成交量急速下滑，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在房地產(chǎn)政策的影響下舉步維艱，許多陶瓷衛(wèi)浴市場都開始受到房地產(chǎn)調(diào)控的波及，銷售量出現(xiàn)了明顯的下降。

　　如何突圍
　　

　　1、練好基本功以產(chǎn)品帶動銷售
　　

　　整個衛(wèi)浴行業(yè)每年都在規(guī)范過程當中，今年洗牌的速度加快了，以前企業(yè)用一兩招就可以解決問題，今年需要用很多招來化解。企業(yè)因為資源、能源問題，大小環(huán)境的問題普遍都在節(jié)能降耗，清潔生產(chǎn)，節(jié)能降耗就是使用煤氣使用的。
　　

　　越來越多。請一些外聘的講師定期授課，在廠家和商家內(nèi)外進行培訓(xùn)，提高對產(chǎn)品的了解，或者提高銷售的技能。不盲目擴張，把基本功先練好。以產(chǎn)品來帶動銷售。從一開始一般是走工程，后來傾向于零售，產(chǎn)品配套齊之后開發(fā)一些優(yōu)勢、亮點產(chǎn)品，能夠在市場上有差異化競爭力的產(chǎn)品。

　　
　　2、重新定位做有特色的產(chǎn)品整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　
　　我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是中小企業(yè)在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)占了大多數(shù)，而中小企業(yè)按理說是拼不過大企業(yè)的，所以最好遠離主流市場，做一些自己有特色的產(chǎn)品，例如，某廠可以不生產(chǎn)而從事專門的加工，中國的勞動力很充足。遠離主流市場，重新定位，這個是中小企業(yè)根本的出路。

　　
　　3、要做強而不是做大企業(yè)創(chuàng)新才有核心競爭力
　　

　　真正遇到市場危機時，第一點，一個企業(yè)更應(yīng)該做強，而不是做大。做得大，哪怕100條生產(chǎn)線，遇到大的風險都會死掉，做強一兩條生產(chǎn)線照樣可以活的很好。第二就是創(chuàng)新不是模仿，創(chuàng)新才是核心競爭力，說到底還是產(chǎn)品一樣，產(chǎn)品前面是一個數(shù)字，后面所謂的品牌資金都是零，依附在產(chǎn)品后面，當產(chǎn)品是1的時候可以成倍的怎樣，產(chǎn)品沒有所有的都沒有，所以產(chǎn)品是非常重要的。
　　

　　4、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要從經(jīng)驗主義的限制中走出來

　　
　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該從經(jīng)驗主義的限制當中走出來。在形勢比較穩(wěn)定的情況下，經(jīng)驗主義有一定的道理，是不錯的，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也出了好多的精英，無論設(shè)計出來一個什么產(chǎn)品馬上就可以仿造出來。但是在經(jīng)濟形勢有比較重大變化的時候，如果完全依靠經(jīng)驗主義是比較危險的，所以要提升到理性的高度來思考，應(yīng)該從經(jīng)驗主義的限制當中走出來。
　　

　　陶瓷衛(wèi)浴衛(wèi)浴前景預(yù)測

　　
　　低碳理念推廣的踐行者低碳經(jīng)濟的創(chuàng)新者
　　

　　一直以來，陶瓷衛(wèi)浴的原料構(gòu)成和生產(chǎn)工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也必然無法回避原料、能源、環(huán)保這三大問題，而此前三十年建筑陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的粗放式發(fā)展，更讓這三大問題成為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“三大死穴”，使陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的未來蒙上了濃重的陰影。

來源:人人網(wǎng)

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