地級市PK戰(zhàn)：實木復(fù)合門勝過實木門

　　眼下，在激烈的室內(nèi)門市場競爭中，實木門和復(fù)合門仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。二者長期的市場較量，究竟輸贏在何方?
　　

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費者購買力較高的一線和特級城市，實木門憑借其天然取材、華麗外觀、精美雕刻等特質(zhì)，深得消費者喜愛。然而，在二、三線小城市，實木復(fù)合門也以其款式豐富、經(jīng)濟(jì)耐用等特性，成為消費者心中的“NO.1”。
　　

　　筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一線和二、三線城市，實木門和復(fù)合門的競爭從未停止。兩類發(fā)展不同的城市，存在著兩種不同的競爭格局。業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，現(xiàn)階段，在二、三線城市，復(fù)合門的市場份額要遠(yuǎn)高于實木門。
　　

　　以山東日照為例，雖有實木門入駐家居賣場，但總體而言，實木門的銷售量要遠(yuǎn)遜于復(fù)合門?！耙惶灼胀▽嵞鹃T的價格要在2500元左右，而一套普通實木復(fù)合門的價格只需要1000元左右。實木門高昂的價格限制了消費者的購買力。實木門在二、三線城市的發(fā)展很艱難，除了消費者購買力較低是一個重要原因之外，消費者的觀念和認(rèn)知在很大程度上，也制約了實木門的發(fā)展?！碑?dāng)?shù)匾晃唤?jīng)營實木門的經(jīng)銷商對此表示很無奈。

　　
　　相比實木門高端消費群體的定位，復(fù)合門中低端的消費定位更適用于二、三線城市，這也是復(fù)合門能夠長期在二、三線城市的室內(nèi)門市場中，壓倒實木門的主要原因。
　　

　　實木門和復(fù)合門的小城之戰(zhàn)，復(fù)合門占據(jù)了諸多有利條件，實木門想要改變這一局面，可謂困難重重。
　　

　　一、實木門相對生產(chǎn)成本高、價格昂貴
　　

　　實木門的原材料多采用名貴木材，具有天然的紋理，凝重古樸、美觀大氣，然而因資源有限，導(dǎo)致實木門價格昂貴，讓中低端消費者望“門”興嘆。
　　

　　而復(fù)合門多是用小規(guī)格的木料經(jīng)過膠粘連接而成的，不但具備木材的各種優(yōu)點，而且原料多使用的是加工剩余物，所以加工成本要比實木門低很多。市面上的實木門價格每套在2500-5000元不等，再貴一些的甚至上萬元。而實木復(fù)合門的價格每套僅在1500-3000元左右。價格經(jīng)濟(jì)適中的實木復(fù)合門，必將成為二、三線城市中低端消費者的首選。

　　二、實木門易開裂變形、不易修復(fù)

　　
　　實木門使用的是純實木質(zhì)材料，這種特性決定了其在使用過程中不可避免地會出現(xiàn)開裂變形的情況，且難以修復(fù)。盡管目前市場上已有出現(xiàn)了能夠降低實木門開裂變形率的設(shè)備，但是這種設(shè)備因為造價高，制作工藝復(fù)雜，應(yīng)用率極低。實木復(fù)合門由于門框內(nèi)芯木料規(guī)格小，含水率均勻，能夠有效地避免在使用過程中因環(huán)境溫度變化產(chǎn)生的開裂、變形等問題，更加經(jīng)濟(jì)實用。
　　

　　三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平制約
　　

　　實木門的生產(chǎn)廠家多集中于經(jīng)濟(jì)水平比較發(fā)達(dá)的城市，這是因為實木門生產(chǎn)運作成本高、投入大，二、三線城市的門企，大多數(shù)并不具備投資生產(chǎn)實木門的實力。筆者在山東日照采訪時發(fā)現(xiàn)，本地以及周邊的城市幾乎沒有做實木門的企業(yè)，整個山東的實木門生產(chǎn)廠家也是寥寥無幾。這和實木門的消費群體定位類似，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的城市，消費者的購買力相對較高，而二、三線城市的經(jīng)濟(jì)水平與一線城市差距較大，消費者的購買力并不強(qiáng)，所以實木門在經(jīng)濟(jì)水平和消費者購買力都欠缺的二、三線城市很難立足。二、三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和消費者購買力水平，為實木復(fù)合門發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。
　　

　　任何行業(yè)都是如此，一類產(chǎn)品在某一個階段、某一個地域內(nèi)，也許會占據(jù)主導(dǎo)地位。但從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，產(chǎn)品的更新和地域的發(fā)展變化，可能會改變既定的競爭格局。

　　
　　今年，國家推出了保障性住房和商品房價格調(diào)控政策。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論對于實木門，還是復(fù)合門，這都是難得的機(jī)遇。唯一不同的是，二者各自的發(fā)展空間和主攻領(lǐng)域。在激烈的室內(nèi)門市場競爭中，找準(zhǔn)了方向和目標(biāo)，實木門和實木復(fù)合兩大對手仍會各有千秋。

來源:互聯(lián)網(wǎng)

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