陶瓷衛(wèi)浴跨界經(jīng)營有難度 質量上下功夫

　　業(yè)跨界經(jīng)營已不再是什么新鮮事圖行天下，一般說來企業(yè)如果有能力跨界經(jīng)營那么就能尋找到更為寬廣的市場。話雖如此，但跨界經(jīng)營也不是什么簡單的事情，想要成功還是需要花費大量的時間和精力的，而且跨界經(jīng)營也是有一定風險的，水暖衛(wèi)浴行業(yè)和陶瓷行業(yè)因為有共同的產(chǎn)品關聯(lián)，所以在跨界這塊一直在做努力，今年來陶瓷原材料價格上漲、國外反傾銷、限購令等因素使水暖衛(wèi)浴行業(yè)和陶瓷行業(yè)雙雙受到打擊。
　　

　　水暖衛(wèi)浴進入瓷磚企業(yè)形象較難改變
　　

　　瓷磚攜品牌優(yōu)勢進入水暖衛(wèi)浴比水暖衛(wèi)浴企業(yè)攜品牌優(yōu)勢進入瓷磚更有品牌知名度、渠道拓展優(yōu)勢。這其實就是品牌的背書，也即凝聚在品牌背后的產(chǎn)品關聯(lián)度的問題。瓷磚因在國內的宣傳推廣早于陶瓷水暖衛(wèi)浴，而“陶瓷”字樣涵蓋面也比較廣，因此，其品牌背書的含義也更廣，涉足水暖衛(wèi)浴行業(yè)對消費者以及經(jīng)銷商來說更容易接受，尤其是消費者。而“水暖衛(wèi)浴”字樣往往直接與企業(yè)品牌名相連，造成其“水暖衛(wèi)浴”廠家或性質更明顯，水暖衛(wèi)浴企業(yè)跨界進入瓷磚領域，在推廣上會更難一些。

　　
　　瓷磚進入水暖衛(wèi)浴對企業(yè)要求更多
　　

　　瓷磚與水暖衛(wèi)浴的銜接點無疑是因為瓷磚與馬桶、洗手盆等都是瓷土燒制。但是隨著水暖衛(wèi)浴品類的逐漸增加，以及水暖衛(wèi)浴間功能的變化，陶瓷類水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品占所有水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品的比例逐漸下降。瓷磚進入水暖衛(wèi)浴，將涉足更多的領域，如浴室柜、淋浴房、浴缸、五金等多個方面天龍八部，這對進入的企業(yè)在管理、資源分配等方面提出了更多要求。與此相反，水暖衛(wèi)浴進入瓷磚涉及的品類相對較少，操作起來會更得心應手，其要解決的是品牌轉換形成銷售力，架設網(wǎng)點及打通銷售通路。
　　

　　不利影響水暖衛(wèi)浴超過瓷磚
　　

　　跨界經(jīng)營之后，瓷磚和水暖衛(wèi)浴對彼此的相互影響有區(qū)別，瓷磚因其售后服務相對較少，其對水暖衛(wèi)浴品牌的負面影響較小。但水暖衛(wèi)浴因涉及售后較多，其產(chǎn)品質量有可能對瓷磚品牌的質量形象造成更多影響，這要求瓷磚進入水暖衛(wèi)浴的，要在質量上狠下功夫，確保水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品不出現(xiàn)質量問題致影響瓷磚品牌原有的質量信譽。

來源:互聯(lián)網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀