塑料門窗企業(yè)需抓住機遇以贏得市場

　　全國塑料門窗行業(yè)宣傳工作會議上月初在北京北方朗悅酒店大會議室舉辦。會議以向全社會廣泛宣傳塑料門窗的獨特優(yōu)勢，消除社會對塑料門窗的誤會和誤解，提高社會公眾對假冒偽劣產(chǎn)品的識別能力和防范意識為宗旨，提出要打造優(yōu)秀的行業(yè)文化，不斷擴大塑料門窗的社會影響力和品牌知名度，促進行業(yè)健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，為樹立塑料門窗國際化品牌做好積極的準(zhǔn)備。會議由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會塑料門窗委員會副主任李福臣主持。
　　

　　抓住機會，宣傳優(yōu)勢
　　

　　近年來，隨著節(jié)能指標(biāo)的不斷提高和改進，塑料門窗市場占有率呈現(xiàn)上升趨勢。大量城市住宅樓、城中村改造、小城鎮(zhèn)建設(shè)、安居工程、棚戶區(qū)改造及新農(nóng)村建設(shè)等工程，選用塑料門窗。
　　

　　塑料門窗作為國家重點發(fā)展的化學(xué)建材產(chǎn)品，以其獨特的保溫節(jié)能效果，在很多建筑的外圍護結(jié)構(gòu)中起著重要作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年全國塑料門窗的使用量超過了整體市場容量的50%。在上海、北京等大中城市，塑料門窗的市場占有率超過60%，成為門窗市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品。在其他省份如山東等，塑料門窗也正在成為市場上的消費亮點。
　　

　　與其他門窗相比，塑料門窗在節(jié)能和改善室內(nèi)熱環(huán)境方面,有更為優(yōu)越的技術(shù)特性。良好的氣密性、保溫節(jié)能等諸多優(yōu)點，使塑料門窗在市場上具備強大的競爭力，成為節(jié)能建筑的首選新型門窗產(chǎn)品。
　　

　　雖然行業(yè)發(fā)展迅速，但也存在不少問題，特別是塑料門窗長期受到一些人的誤解，在某些城市和區(qū)域發(fā)展受限。一位與會企業(yè)代表說：“我在北京接觸過的開發(fā)商，都認(rèn)為塑料窗是低檔窗。我們應(yīng)該改變這種印象。”對于如何改變?nèi)藗冋J(rèn)為塑料門窗是低檔產(chǎn)品的印象這個問題，這位企業(yè)代表說，要跟當(dāng)前的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)相結(jié)合。
　　

　　這一觀點得到不少代表的認(rèn)同。他們認(rèn)為，當(dāng)前塑料門窗行業(yè)宣傳工作具有重要性和必要性。國家節(jié)能政策的出臺、節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的提高給塑料門窗行業(yè)提供了大好機會，抓住機會大力宣傳塑料門窗成為行業(yè)的重要議題，全行業(yè)必須加緊工作，向全社會廣泛宣傳塑料門窗的獨特優(yōu)勢，最大程度、最快速度擴大塑料門窗的社會知名度和影響力。
　　

　　當(dāng)前，木、鋁等材質(zhì)的門窗生產(chǎn)企業(yè)宣傳攻勢很猛，紛紛在節(jié)能上做文章。全國塑料門窗行業(yè)宣傳工作會議認(rèn)為，這種情況對塑料門窗行業(yè)既是挑戰(zhàn)又是機會，塑料門窗行業(yè)一定要平心靜氣地找到行業(yè)自身的問題，做出積極的整改計劃和方案，向其他其他類別的門窗行業(yè)學(xué)習(xí)，取信于消費者，讓塑料門窗產(chǎn)品深入人心。對于社會上關(guān)于塑料門窗的誤解和錯誤的說法，行業(yè)必須予以回應(yīng)，盡快消除誤會和誤解，要從宣傳入手，同時，產(chǎn)品換代升級工作必須緊緊跟上。
　　

　　如何贏得客戶的信任呢?一位企業(yè)代表認(rèn)為，明年建設(shè)主管部門將提高門窗節(jié)能指標(biāo)，塑料門窗的發(fā)展空間更大了，一定要傳遞給開發(fā)商設(shè)計師一個強烈的信號，讓他們知道，塑料門窗優(yōu)勢就在于密封性，不容易漏水。
　　

　　一位對東北門窗市場比較熟悉的企業(yè)代表認(rèn)為，從事塑料門窗事業(yè)，一定要到長春學(xué)習(xí)，長春市90%的建筑采用塑料門窗，越是優(yōu)秀品牌銷量越高，彩色65系列門窗基本脫銷，塑料門窗型材在長春1噸能獲得1000~2000元的利潤，而在北京1噸只有100元利潤，在南京1噸能獲得50元利潤都很難，長春的塑料門窗市場已形成良性循環(huán)。
　　

　　這與長春的氣候特點有關(guān)，長春室內(nèi)外溫差大，室內(nèi)潮濕，用鋁合金窗容易漏水，客戶喜歡用塑料門窗，而且喜歡有品牌的、表面做得好的塑料門窗。長春的塑料門窗市場紅火，帶動了吉林省其他地方的塑料門窗市場。另外，吉林質(zhì)監(jiān)部門對市場的監(jiān)管很到位，“非常厲害，一看斷面就知道優(yōu)劣?！?br>　　

　　這位企業(yè)家認(rèn)為，要把長春的經(jīng)驗在全國推廣，形成良性的市場機制。

　　
　　LG門窗華北區(qū)總經(jīng)理張曉國在發(fā)言中說，應(yīng)注重提升產(chǎn)品品質(zhì)，包括型材、配套產(chǎn)品和加工、施工的質(zhì)量，要研究型材的配方好不好，以及為什么好，為什么不好;研究型材的結(jié)構(gòu)好不好，表面技術(shù)如何，還要注意型材與其他產(chǎn)品的配合。在施工方面，三分材料七分加工，要提高施工工藝。行業(yè)應(yīng)自我審視，找出存在哪些問題，以及原因，尋找解決途徑。
　　

　　會議結(jié)束前，與會企業(yè)代表紛紛表示，塑料門窗行業(yè)的單個企業(yè)很難獨自做好宣傳，這次會議開得很及時。會議主辦單位中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會塑料門窗委員會主任閆雷光表示，將組織力量，采取措施，向建設(shè)行業(yè)主管部門、設(shè)計部門、標(biāo)準(zhǔn)制定部門宣傳塑料門窗的優(yōu)勢，向全體客戶，特別是房地產(chǎn)商推廣塑料門窗產(chǎn)品。通過宣傳，盡快讓社會認(rèn)知塑料門窗的先進技術(shù)和產(chǎn)品亮點，搶占宣傳陣地的制高點，在人們心目中確立塑料門窗應(yīng)有的位置。

來源:中國建材報

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