淺析：中國(guó)燈具企業(yè)的龍頭品牌缺失之痛

　　一直以來(lái)，燈具銷(xiāo)量在燈具企業(yè)眼里根本不成問(wèn)題。目前中國(guó)燈具市場(chǎng)的需求量相當(dāng)巨大，產(chǎn)值突破1500億元大關(guān)，市場(chǎng)容量超過(guò)400億元，并以每年超過(guò)10%的速度在遞增。與此成正比的是，燈具企業(yè)和燈具經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量每年也在成倍增長(zhǎng)。品牌，這個(gè)內(nèi)涵中應(yīng)該包含款式、價(jià)格與服務(wù)的重要指標(biāo)，在燈具行業(yè)竟然淪落到末位。
　　

　　燈具這個(gè)年銷(xiāo)售額逾1500億元的大產(chǎn)業(yè)，面臨著品牌缺失之痛。在北京，單是十里河燈飾城就聚集著上千個(gè)牌子的燈具，經(jīng)營(yíng)商戶(hù)數(shù)百家中，年銷(xiāo)售額超過(guò)數(shù)十億元。
　　

　　令人驚奇的是，與家居行業(yè)的家具、地板、木門(mén)等其他領(lǐng)域相比，燈具行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間卻難以形成巨大的品牌效應(yīng)，真正的名牌屈指可數(shù)，老百姓在購(gòu)買(mǎi)燈具時(shí)也根本不認(rèn)品牌。一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)燈習(xí)慣的調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的參考指標(biāo)順序是款式、質(zhì)量、服務(wù)、品牌。
　　

　　“即使做成大品牌的燈具企業(yè)，往往也因?yàn)楫a(chǎn)品單一失去許多顧客。”田民介紹說(shuō)，燈具的品類(lèi)繁多，僅照明燈具就有十多種，不像家具、櫥柜那樣頂多只有三四種，于是多數(shù)企由于能力有限只能專(zhuān)攻其中某一類(lèi)產(chǎn)品，而居室裝飾需要各種品類(lèi)的燈，如吊燈、臺(tái)燈、熒光燈、花燈等，往往不是一個(gè)廠家所能涵蓋的。更重要的是，消費(fèi)者對(duì)于燈的用途仍然認(rèn)為主要集中于裝飾上，“照亮”不過(guò)是其原始功能。
　　

　　因此造型好看的燈具非常受歡迎，而這種造型上的設(shè)計(jì)對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，可能會(huì)付出大量的人力物力，可仿制極其容易，導(dǎo)致大企業(yè)不愿在這方面大規(guī)模投入。這就形成一個(gè)特別的怪圈：雷士、松下、朗能等赫赫有名的品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品在質(zhì)量上非常出色，在造型上卻往往傻大粗笨，難以吸引時(shí)尚消費(fèi)者的芳心。
　　

　　“無(wú)論我們?cè)趺锤纳瀑u(mài)場(chǎng)環(huán)境，或是提高入駐品牌燈具的檔次，消費(fèi)者真正選燈具時(shí)，只是將品牌作為最后一個(gè)參考因素?！笔锖訜麸棾浅?wù)副總經(jīng)理田民表示，燈具行業(yè)的這種現(xiàn)狀一方面緣于行業(yè)起步較晚，品牌打造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，另一方面也是由于燈具制作工藝簡(jiǎn)單，需求量大，廠家不需要付出心力打造品牌，也能獲得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。隨便走進(jìn)哪家燈具城，你會(huì)發(fā)現(xiàn)燈具品牌非常龐雜，宣稱(chēng)自己是品牌而又不是真品牌的燈具企業(yè)太多，反而造成行業(yè)“無(wú)品牌”的混亂現(xiàn)狀?！霸跓艟呤袌?chǎng)逛上一圈，像紅雨、巴洛克、圣元等各種牌子一大堆，但這些牌子的名字我從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)，告訴我是品牌我也不信。還不如我自己走到哪兒看到哪兒，哪個(gè)好看就買(mǎi)哪個(gè)?！痹谟袢獱I(yíng)建材裝飾城的燈具展廳，一位正在挑選水晶燈的陳女士認(rèn)為目前的燈具行業(yè)最亂，“水”最深。

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