陶瓷產(chǎn)能過剩 行業(yè)面臨“僧多粥少”困境

　　現(xiàn)在的生活水平不斷提高，開始追求更高層次的享樂，而陶瓷作為人們家居生活的必備用品也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，智能化陶衛(wèi)也將成為未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。
　　

　　智能陶衛(wèi)將成為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)
　　

　　同時(shí)，智能家居行業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，處于行業(yè)的快速發(fā)展期，在中國的13億人口中大概有3.5億個(gè)家庭，如果平均每個(gè)家庭在智能化裝修的費(fèi)用上做出6000元的預(yù)算，那么整個(gè)智能家居的產(chǎn)業(yè)值將超過上萬億元，陶瓷行業(yè)的智能化也將成為未來發(fā)展的重要方向。據(jù)預(yù)測，我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在2011年將達(dá)到19327.24萬件，2015年將達(dá)到25083.16萬件。我國陶瓷市場規(guī)模在2011年將達(dá)到744.67億元，2015年將達(dá)到900.01億元。
　　

　　激烈競爭刺激消費(fèi)熱潮總體來看，供大于求
　　

　　到目前為止，廣東開平、潮州，河南長葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺(tái)州、寧波，福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)能還會(huì)以10%以上的速度增長，中國陶瓷產(chǎn)品的出口量每年平均下降了12%以上，中國的房地產(chǎn)行業(yè)將會(huì)因宏觀調(diào)控而每年下降15%以上，這就意味著中國陶瓷產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競爭也將更加激烈。
　　

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，目前處于成長期至成熟期的過渡階段，市場規(guī)模潛力巨大，至2010年市場容量已達(dá)736.65億。同時(shí)，市場競爭較為激烈，參與競爭的企業(yè)數(shù)量龐大，行業(yè)的市場化程度極高，目前具備全國知名度的企業(yè)30家左右，市場集中度約30%，國內(nèi)一半以上的市場份額被佛山、潮州、唐山和河南一帶中小企業(yè)占據(jù)。我國陶瓷品牌數(shù)量眾多，但在國內(nèi)陶瓷市場上沒有一家企業(yè)能占據(jù)2%的市場份額。
　　

　　陶瓷發(fā)展越來越注重品牌化
　　

　　長期以來，中國陶瓷企業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場上，中國已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷設(shè)備生產(chǎn)國和消費(fèi)國，中國陶瓷占世界總量的30%，陶瓷配件也占了世界總量的近35%。國外品牌卻幾乎橫掃了中國高端陶瓷市場，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。
　　

　　目前我國陶瓷行業(yè)中，除高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業(yè)，削弱了整個(gè)國內(nèi)高端品牌的市場競爭。隨著美、日、歐系品牌搶占中國市場，陶瓷業(yè)高端品牌的競爭將會(huì)越來越激烈。目前國內(nèi)陶瓷品牌雖然眾多，但市場沒有一家企業(yè)占據(jù)10%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應(yīng)尚未形成。中小陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)開始加強(qiáng)，注意品牌。陶瓷企業(yè)正在開始注重品牌化的發(fā)展。

　　
　　目前，在陶瓷行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專業(yè)的陶瓷產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也有助于推動(dòng)行業(yè)更快的發(fā)展，跨產(chǎn)品的資源整合越來越成為陶瓷行業(yè)的一種趨勢(shì)。相鄰生產(chǎn)領(lǐng)域的資源整合本身也能夠彌補(bǔ)企業(yè)本身的一些不足，相互取長補(bǔ)短，利用各自在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。未來在陶瓷行業(yè)，跨行業(yè)的資源整合，行業(yè)內(nèi)部的資源整合，有加速的趨勢(shì)。

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