樓市限購令來襲 二三線門窗市場成香餑餑

　　2011年，門窗行業(yè)從宏觀層面來說面臨國家樓市調控政策帶來的壓力，又有原材料、人工、物流等各種費用上漲的壓力，而且缺乏統(tǒng)一的標準規(guī)范，重重壓力將給門窗行業(yè)發(fā)展帶來什么影響？
　　

　　二、三線城市成香餑餑
　　

　　自限購令出臺后，省會房地產得到限制，但這些受限購令限制省會的周邊城市，如清遠、惠州、岳陽等地房地產卻未受影響，反而因此得福，房產成交量高。很多門窗企業(yè)的二三線城市的銷售增長速度，遠高于一線城市，甚至存在生產滿于銷售的局面。一些大型門窗企業(yè)，如標智木業(yè)在渠道策略方面，都開始針對三四線的重點開發(fā)，通過物流網絡的逐步擴大完善，我們想對三四線市場進一步的覆蓋，尤其是南方市場。

　　
　　經濟型產品更受歡迎
　　

　　從上半年門窗行業(yè)統(tǒng)計的整體銷售數(shù)據來看，高端產品銷售量相對較少，走經濟型路線的產品銷量非常好。估計是受CPI上漲等原因，消費者在選擇家裝材料時，愿意花更多時間去尋找物美價廉的高性價比產品。于是很多企業(yè)開始調整產品層次比重，擴大經濟型產品類別，壓縮中高端產品比重。

　　
　　宣傳平臺精準化

　　
　　很多門窗企業(yè)對于媒介整合沒有一個系統(tǒng)、科學的認識。見其它同行選擇什么平臺，就盲目跟風。官網、團購網站、電臺……投入巨大，回報甚微。標智木業(yè)建議企業(yè)將宣傳做精準化，因地制宜地擬定宣傳策略，選擇平臺。例如在科技發(fā)達的一、二線城市，可以選擇團購平臺，即迎合現(xiàn)代人人的消費習慣又能聚集龐大客戶群；在三、四線城市，則可選擇傳統(tǒng)類小區(qū)樓宇宣傳，擴大覆蓋面。

來源:新浪地產

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