木門品牌企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體

　　對(duì)于木門企業(yè)來講，誰(shuí)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上占據(jù)了主動(dòng)，誰(shuí)就取得了對(duì)未來市場(chǎng)的掌控權(quán)，TATA木門在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功有力地證明了這點(diǎn)。
　　

　　很多木門企業(yè)在過去的“五一”促銷中，除了實(shí)體店面的各種打折優(yōu)惠活動(dòng)外，都不約而同地加大網(wǎng)絡(luò)促銷力度。TATA木門也順勢(shì)推出“秒殺”活動(dòng)，一些木門品牌也開始推出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
　　

　　木門企業(yè)線上營(yíng)銷鎖定年輕消費(fèi)群體

　　
　　據(jù)麥肯錫的研究報(bào)告《崛起的數(shù)字中國(guó)》顯示，“75%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者小于34歲，超過半數(shù)屬于中產(chǎn)階層以上。相比普通網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，他們更年輕、學(xué)歷更高，也更富有?！边@樣的潛在消費(fèi)人群顯然會(huì)讓諸多木門企業(yè)心動(dòng)。
　　

　　木門企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式也逐漸多樣化，有的企業(yè)利用社區(qū)網(wǎng)站合作召集團(tuán)購(gòu);有的在淘寶網(wǎng)上開店;有的建立自己的銷售網(wǎng)站，據(jù)標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人透露，許多木門企業(yè)都在用自己的方式試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，爭(zhēng)奪80后消費(fèi)者。
　　

　　本木木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)當(dāng)前的木門行業(yè)尚在嘗試階段，但我們相信本木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面最大的優(yōu)勢(shì)就是本木木門時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格更貼近80后年輕消費(fèi)群體?！?br>　　

　　團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)受青睞
　　

　　開開木門負(fù)責(zé)人表示：“差異化產(chǎn)品為木門企業(yè)創(chuàng)造了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，這種優(yōu)勢(shì)將表現(xiàn)得更為明顯?！遍_開木門認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)是當(dāng)下木門行業(yè)最常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，某木門企業(yè)借助時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，以及多家終端體驗(yàn)店的配合，所組織的團(tuán)購(gòu)幾乎場(chǎng)場(chǎng)“爆棚”。
　　

　　有的木門企業(yè)更注重品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，某木門企業(yè)老總表示，賣產(chǎn)品只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的目標(biāo)，更看重的是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸出木門品牌的價(jià)值觀和木居文化。
　　

　　服務(wù)優(yōu)勢(shì)難以讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到
　　

　　也有人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存有疑惑，服務(wù)優(yōu)勢(shì)很難通過網(wǎng)絡(luò)讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到。
　　

　　對(duì)于服務(wù)難題，很多木門企業(yè)目前更多的還是依靠消費(fèi)者在論壇和社區(qū)網(wǎng)站中的互動(dòng)和口碑傳播。盡管這種基于良好消費(fèi)體驗(yàn)的“免費(fèi)廣告”可信度高，但其傳播范圍和傳播效果卻是不可控的。某門企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“盡管從目前來看，服務(wù)優(yōu)勢(shì)還無法在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中體現(xiàn)出來，但相信通過服務(wù)品牌的塑造，一定能夠贏得更多消費(fèi)者和社會(huì)的認(rèn)同?！?br>　　
　　

來源:魚珠木材網(wǎng)

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