地板行業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷 國內(nèi)市場壓力大

歷時半年，3月21日美國商務(wù)部公布了對我國多層木地板反補(bǔ)貼調(diào)查的初裁結(jié)果：兩家浙江企業(yè)獲零稅率的裁定，另一家企業(yè)征收2.25%的低稅率，除此之外，被列在調(diào)查名單里的100多家企業(yè)將被裁定為27.01%的反補(bǔ)貼稅率。反傾銷一項初裁結(jié)果尚未出臺。6月美國商務(wù)部將公布最終裁決結(jié)果。如果國內(nèi)地板企業(yè)在“雙反”案中敗訴，美國海關(guān)將對中過進(jìn)口地板征收高于242.2%的懲罰性關(guān)稅。

如此高的稅率令眾多地板企業(yè)不寒而栗，不得不放棄美國市場。一些出口業(yè)務(wù)占比較高份額的地板企業(yè)表示已經(jīng)擴(kuò)展國內(nèi)市場，并加速布局二、三線城市。由于國內(nèi)木地板產(chǎn)能過剩，一些地板企業(yè)由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷勢必給國內(nèi)地板市場帶來空前的壓力。

地板是低層次、同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，加上受通貨膨脹的影響，地板原材料和人力成本上漲，使得國內(nèi)地板市場的競爭已處于白熱化。在這種情況下，只靠拼成本、拼價格的競爭已不可行，地板企業(yè)應(yīng)加大自主創(chuàng)新的投入、增加產(chǎn)品附加值，提升品牌核心競爭力。同時，一些以出口為主的地板企業(yè)并不熟悉國內(nèi)市場，可能會造成產(chǎn)品品類、花色不符合國內(nèi)消費者胃口；這些企業(yè)在國內(nèi)市場的渠道也可能存在缺失，在經(jīng)銷商的爭取上，并非爭到就是賺到，還要看經(jīng)銷商本身對當(dāng)?shù)厥袌龅倪m應(yīng)性，所以從產(chǎn)品定位到經(jīng)銷渠道都是對由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的巨大考驗。

2011年將會是中國地板企業(yè)最艱辛的一年，國內(nèi)地板市場的現(xiàn)狀決定了今年行業(yè)的殘酷競爭，這將會加劇地板品牌的大規(guī)模洗牌，一些質(zhì)量經(jīng)不住考驗的小品牌、小企業(yè)將會在競爭中被淘汰。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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