地板行業(yè)競爭白熱化 三四級市場被看好

受原材料上漲、樓市調(diào)控加大的影響，2011年，產(chǎn)能過剩的地板行業(yè)面臨困境。同時隨著美國“雙反”調(diào)查公布初裁結(jié)果，外銷市場受阻更加劇了行業(yè)的競爭，進(jìn)一步限制了地板企業(yè)的盈利。

地板行業(yè)競爭白熱化

地板行業(yè)情況不容樂觀。面對有史以來最嚴(yán)厲的“國八條”樓市調(diào)控，各大中城市商品房和二手房交易量下降，直接影響到市場下游的建材行業(yè)。據(jù)了解，目前木地板企業(yè)已達(dá)3000多家，產(chǎn)品高度同質(zhì)、營銷互相模仿、重營銷輕服務(wù)的現(xiàn)狀，使地板行業(yè)的競爭白熱化難以幸免。

通貨膨脹影響，原材料和人力成本上漲，讓今年成為地板企業(yè)難熬的一年。去年第四季度開始的原木板材漲價延續(xù)至今，不同木材品種都出現(xiàn)了20%-30%的價格上漲，常見材種巴花的板材價格就由年初12000元/立方米，攀升至15000元/立方米。此外，膠水等地板輔料部分漲幅超過20%，人力成本和運(yùn)輸費(fèi)用的大幅上漲也讓企業(yè)的利潤空間不斷攤薄。

國內(nèi)地板業(yè)還遭遇最嚴(yán)峻的“雙反”調(diào)查，3月美國商務(wù)部剛公布了27.01%的反補(bǔ)貼稅率，預(yù)計將在11月披露終裁結(jié)果。目前國內(nèi)地板出口美國的產(chǎn)品利潤約為5%-10%。中國地板企業(yè)一旦敗訴，就必須被迫繳納高額稅收，高稅率將使它們不得不重新思考占出口總額1/3左右的美國市場，外銷地板企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國內(nèi)地板的競爭程度又將比往年更激烈。

三四級市場被看好

據(jù)了解，地板產(chǎn)品的價格壓力，加上高額的運(yùn)營成本，讓經(jīng)銷商的利潤空間大幅縮水。由于廠家對一、二線城市經(jīng)銷商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入較大，而裝修設(shè)計費(fèi)廠家往往是以返點或?qū)嵨镄问窖a(bǔ)助，因此經(jīng)銷商都承受了較大的運(yùn)營風(fēng)險。

部分地板經(jīng)銷商透露，淡季大店銷售額甚至不夠交租金和物業(yè)費(fèi)用，從投入產(chǎn)出比看來，目前一、二線城市地板零售市場的效益很低。而隨著三四級地縣、農(nóng)村市場建材消費(fèi)能力的增加，以復(fù)合地板為主的產(chǎn)品需求保持增長，加上經(jīng)銷商投入和承擔(dān)風(fēng)險較小，三四級市場成為地板企業(yè)最看好的零售終端市場。

對此，專家表示，要深挖市場，渠道必將下沉，企業(yè)會更加關(guān)注二線城市以下乃至縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。不過記者了解到，大部分三四級市場對地板產(chǎn)品的價格彈性更大，因此品牌附加值小的二線品牌反而比一線品牌更有優(yōu)勢。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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