衛(wèi)浴充配角，“佛山衛(wèi)浴展”有多遠

　　“*總，有時間作個采訪嗎？”/“抱歉，最近都忙暈了?！?“您是在忙陶博會的事情吧?！?“在忙上海展的事情呢?！?br/>

　　
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　　進入四月，衛(wèi)浴企業(yè)都很忙，尤其是佛山的企業(yè)，大多沒有時間接受采訪。這是四月采訪里最常聽到的衛(wèi)浴企業(yè)的對白，作為衛(wèi)浴傳媒，每年都得作出艱難的決擇：都是陶瓷的玩意，這陶博會是參加還是不參加？興許還是會遇到一些衛(wèi)浴的代理商吧，于是每屆展會我們都習(xí)慣聽一個笑話，一個本應(yīng)該笑但又笑不出來，然而為安撫講笑話的人又得愣笑的笑話：拿到新聞通稿了嗎？和上屆的稿件有啥不同？日期！
　　

　　當(dāng)前，佛山衛(wèi)浴賣場和營銷中心百花況放，但作為佛山建陶產(chǎn)業(yè)最重要的展會的陶博會，衛(wèi)浴的配角地位并沒有想象中樂觀，其中衛(wèi)浴企業(yè)的關(guān)注程度已逐漸下降。而作為一年一度的，在千里之外的每年五月在上海舉辦的中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)備展覽會卻吸引著國內(nèi)大大小小的企業(yè)參展，展位價格逐年提升，一個展會下來，少則數(shù)十萬，多則數(shù)百萬但由于場館面積有限，每年還是有不計其數(shù)的企業(yè)在為上海展的一寸展位在爭得頭破血流，這讓一直在努力為衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)搭建展示平臺的陶博會望塵莫及。
　　

　　每年這個時候不少佛山本土企業(yè)都在提前在忙著千里之外的上海展的事情，改設(shè)計圖、設(shè)計新品、策劃營銷手段等，就是沒有時間光顧家門口的陶博會，有時候我們會開玩笑“家花不如野花香”，然而對比一個兩個展會交果，我就不難諒解衛(wèi)浴企業(yè)對陶博會的冷落。

　　展會稱謂都是小二，命運卻天上人間

　　
　　上海廚衛(wèi)展全稱為“中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)備展覽會”如今已舉辦15屆，近幾年來衛(wèi)浴已全面處于上風(fēng)，18個展覽廳中衛(wèi)浴企業(yè)已把廚房企業(yè)擠在兩個不起眼的展廳里，衛(wèi)浴成展會主角，每年八百多家衛(wèi)浴企業(yè)基本代表著國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)的主流，2010年展會最為瘋狂，在四天的展會中，展館迎來了郭晶、李嘉欣、田亮等明星秩序上幾近失控，加上受上海世博會同期舉行的原因展會期間吸引客流突破三萬人。

　　中國佛山國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會已舉辦了17屆，但衛(wèi)浴企業(yè)依然作為雞肋在展會上“活躍著”，作為分會之一的華夏陶瓷博覽城提供給衛(wèi)浴企業(yè)的展位不超過十個，這些參展衛(wèi)浴還或多或少帶有“陶瓷”的元素——陶瓷潔具！中國陶瓷陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地并沒有額外設(shè)置攤位給衛(wèi)浴企業(yè)，陶瓷城的戶外展館中是清一色的陶瓷企業(yè)，這兩個賣場中進駐的衛(wèi)浴企業(yè)也不會對陶博會作太多的布置，上下班時間照舊，除了熟悉的店員還是找不到管理層的身影。其它專賣中，意美衛(wèi)浴陶瓷世界、石灣衛(wèi)浴城、瓷海國際等賣場并不是陶博會的分會場，這些賣場除張起拱門、飄起汽球、插插彩旗外，并沒有其它與陶博會相關(guān)或者與衛(wèi)浴相關(guān)的主題活動，一如既往地“圍觀”著陶瓷企業(yè)的熱鬧。

　　
　　這種備受冷落的狀況下，盡管展會人數(shù)不少，但大多是沖著陶瓷來的，以中國陶瓷城為例，開幕式過后，陶瓷城的陶瓷展廳明顯示要比衛(wèi)浴展廳熱鬧得多，所幸，衛(wèi)浴企業(yè)早已學(xué)會淡定，把靜下心來的思緒寄望到了上海廚衛(wèi)展的營銷與策劃上。

　　一會三地先天不足，難比同一會場的熱鬧
　　

　　本屆陶瓷會，我們可以看到，貼心的主辦方安排了華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的免費穿梭客車，半個小時出發(fā)一班，盡管如此，各個賣場一個來回去在車上消耗掉的時間就將近兩個小時，加上侯車的時間，一天下來，也足夠參展商忙活的了，過去的15屆陶交會中，中國陶瓷城與華夏陶瓷城盡管是聯(lián)手合作，但兩個賣場上演的“雙城記”一直飽受行業(yè)埋怨，壓力之下在第十六屆佛山陶博會結(jié)束了“雙城記”，中國陶瓷城獨家承辦陶博會于10月18日在華夏陶瓷城開幕，由中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地以及佛山國際會議展覽中心三大展館組成。盡管如此，但三個分會場還是嚴(yán)重地分散了客流，加上會場間的交通不便讓參展商喘不過氣而怨言不斷。
　　

　　而上海展衛(wèi)展的會場則有著天然的優(yōu)勢，八百多家企業(yè)統(tǒng)一在上海新國際博覽中心，這是世界最具吸引力國際展覽及活動場館之一，自2001年11月開業(yè)以來運營取得了巨大的成功,每年吸引約200萬名海內(nèi)外觀眾和2萬余名國內(nèi)外參展商，每年展會近五十場，每年上海廚衛(wèi)展的展覽面積達200,000平方米，室外展覽面積達130,000平方米。博覽中心的設(shè)施包括展覽館、會議中心、商務(wù)中心、酒店、銀行、郵電、運輸服務(wù)、餐飲等，這更讓陶博會望塵莫及。
　　

　　廚衛(wèi)概念無法整合，衛(wèi)浴也從不了陶瓷
　　

　　廚衛(wèi)是廚房、衛(wèi)生間的簡稱，通常用于家具、裝修、房地產(chǎn)相關(guān)場合?，F(xiàn)代廚衛(wèi)包含天花吊頂、廚衛(wèi)家具、整體櫥柜、浴室柜、智能家電、浴室取暖器、換氣扇、照明系統(tǒng)、集成灶具等廚房衛(wèi)生間相關(guān)用品。我們一直習(xí)慣提及廚衛(wèi)一體，而事實上，真正在這兩個領(lǐng)域上同樣取得成功的企業(yè)去不多，2010年廚房行業(yè)巨頭歐派櫥柜大步伐進軍衛(wèi)浴行業(yè)，“歐派衛(wèi)浴”從概念變成成品，而同在2010年，中國衛(wèi)浴企業(yè)巨頭樂華陶瓷宣布旗下箭牌在2011年將全面進櫥柜、木業(yè)領(lǐng)域，“廚衛(wèi)一體”一時間讓人覺得前景在望，然而當(dāng)前“廚衛(wèi)”兩個領(lǐng)域同樣出色的企業(yè)卻還沒有在民族企業(yè)間誕生，這些跨界企業(yè)在品牌建設(shè)與營銷上要實現(xiàn)真正的廚衛(wèi)一體上或者還是長遠的事。這不，號稱全亞洲最大的廚衛(wèi)展的上海廚衛(wèi)展在“廚、衛(wèi)”上早已作出選擇，按當(dāng)前無論是展位數(shù)量還是展會主體影響力上的發(fā)展來看，未來，衛(wèi)浴全面取代廚房設(shè)備成為“上海衛(wèi)浴展”并非沒有要可能，實現(xiàn)“廚衛(wèi)分體”！
　　

　　建筑衛(wèi)生陶瓷是陶瓷家族的一大類。建筑衛(wèi)生陶瓷是指主要用于建筑物飾面、建筑構(gòu)件和衛(wèi)生設(shè)施的陶瓷制品。它包括了各種陶瓷墻磚、地磚、琉璃制品、飾面瓦、陶管和各種衛(wèi)生間用的陶瓷器具及配件。在建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展上，佛陶集團的改組是佛山產(chǎn)區(qū)的歷史轉(zhuǎn)折，孕育了此后風(fēng)風(fēng)火火的佛山陶瓷在國際上的地位。而在過往的概念中，馬桶、洗手盆等以陶瓷為原材料的潔具都歸屬到陶瓷里統(tǒng)一稱謂，但隨著近年來產(chǎn)品鏈的擴張和“衛(wèi)浴”這個概念的興起，五金潔具、休閑衛(wèi)浴、陶瓷潔具、浴室柜等為主要類別，“衛(wèi)浴”取代“潔具”的稱謂并脫離了“陶瓷”，細分出來的“衛(wèi)浴”也有了自己的展會、營銷手法、設(shè)計理念等配套服務(wù)，很多本是“陶瓷衛(wèi)浴”混搭的品牌也開始細分，形成專業(yè)的衛(wèi)浴品牌與營銷團隊。但持續(xù)了17屆的陶交會明顯不愿在“衛(wèi)浴”這個概念上進行細分，采取的依然是混搭形式，要知道產(chǎn)品鏈比陶瓷要復(fù)雜得多的衛(wèi)浴與陶瓷出現(xiàn)在同一個展會上，并冠以相同的主題及展銷方式，是否真的有助于衛(wèi)浴展銷？這種“以陶瓷帶衛(wèi)浴”但又讓衛(wèi)浴飽受冷落的展會是否真的能將形成與上海廚衛(wèi)展抗衡的衛(wèi)浴相關(guān)展會？說得更直接一點的是，當(dāng)上海廚衛(wèi)展都在有意無意地在衛(wèi)浴與廚房之間作出選擇的時候，是否佛山與應(yīng)該考慮陶瓷與衛(wèi)浴是否要懂得取舍？

　　
　　佛山什么時候有自己的衛(wèi)浴展
　　

　　進入2011年，作為全國陶瓷衛(wèi)浴營銷中心的佛山產(chǎn)區(qū)，在專業(yè)賣場建設(shè)，衛(wèi)浴專業(yè)賣建設(shè)加快步伐，除現(xiàn)意美家衛(wèi)浴陶瓷世界、石灣衛(wèi)浴城兩個專業(yè)的衛(wèi)浴專賣場外，2009年總投資達6億元，占地26萬平方米，總建筑面積超過30萬平方米，佛山國際水暖衛(wèi)浴城預(yù)計在今年10月開幕，這個由4棟多、高層商務(wù)綜合樓和40余棟兩層專業(yè)市場組成，鋪位數(shù)達至1500個水暖賣場將成為佛山第三個專業(yè)的衛(wèi)浴專業(yè)獨立賣場，而在建的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總基地二期，也把衛(wèi)浴專區(qū)命名為中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)總部基地，將成為第四個獨立專業(yè)的衛(wèi)浴賣場，加上衛(wèi)浴店鋪比例已超過陶瓷（除馬賽克）店鋪數(shù)量的中國陶瓷城和有一定數(shù)量衛(wèi)浴企業(yè)的瓷海國際有國際陶瓷展覽中心，衛(wèi)浴營銷中心在佛山的地位大有追趕陶瓷地位的勢頭。
　　

　　大多企業(yè)認(rèn)為，無論是企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)區(qū)的地位上，佛山都具備了辦家門口的衛(wèi)浴展的得天獨厚的條件，我們在肯定每年陶博會陶瓷企業(yè)獲得巨大回報的同時，是否也應(yīng)該考慮一下什么時候衛(wèi)浴企業(yè)也可以在自家門口參展，免去千里之外奔往上海的周車勞車勞頓之苦？畢竟衛(wèi)浴企業(yè)不是救世主，它沒有帶領(lǐng)物流公司致富的責(zé)任！
　　

　　市場經(jīng)濟，如果要打折，我們也希望是，即便不是佛山，那廣州是否也應(yīng)該有這種承擔(dān)的能力？事實上，廣州舉辦的每年丙屆的廣交會上就有衛(wèi)浴的相并展會——廣州廚衛(wèi)展，可惜的是，還是以出口為定位的廣交會并無法吸引品牌企業(yè)參展，展會上看到多是“潮州衛(wèi)浴企業(yè)抱團參展”的情形。

　　
　　路漫漫，佛山衛(wèi)浴展路在何方我們尚不清楚，更不用談取代上海廚衛(wèi)展留在佛山參展。誰將帶領(lǐng)導(dǎo)佛山衛(wèi)浴企業(yè)搭建自家門口的衛(wèi)浴展會？賣場？協(xié)會？政府？或者是我們這類“偽衛(wèi)浴迷”？如果允許，各衛(wèi)浴老大是否可以在“圍觀”陶博會的時候，坐來扯淡一下？

　　新聞回顧：

　　
　　佛山陶博會開幕，水暖衛(wèi)浴專區(qū)開業(yè)成亮點
　　

　　2011年，世界帶給中國佛山陶瓷的，更多的是“反傾銷”陰影下的壓力，盡管如此，4月18日，第十七屆中國佛山國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會還是如期舉行，與往屆展會的“走過場”不同，本屆展會540多家參展商中，中小企業(yè)的高調(diào)亮相還是給展會帶來了不少亮點。值得一提的是，本屆陶交會上中國陶瓷城會場舉辦的“五金水件浴室柜區(qū)、馬賽克專區(qū)開業(yè)慶典”使得直一直以來以配角形式出現(xiàn)在陶交會上的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)揮的平臺，也使得過往陶交對衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的關(guān)注“雷聲大雨點小”的形象得到不改觀。

　　科技與環(huán)保主題沿用啟動陶瓷價格指數(shù)
　　

　　本屆陶博會延續(xù)“科技與環(huán)保并進”的主題并展現(xiàn)最新演繹，目的在于通過我們的不斷呼吁，加深產(chǎn)業(yè)的科技環(huán)保概念，推進行業(yè)的健康和諧發(fā)展。上午9時許，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長浦永祥，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長侯文全，中國建筑裝飾協(xié)會信息委常務(wù)副秘書長、中國建筑裝飾網(wǎng)CEO郎志春，墨西哥駐廣州總領(lǐng)事館Mr.AlejandroRiveraBecerra李瀚Mr.EricAlencasterSamano埃里克?亞倫，中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地營運總經(jīng)理余敏等出席本屆陶博會啟幕式。中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地營運總經(jīng)理余敏代表展會承辦方，在啟幕式上首先發(fā)表致辭，對各國駐穗領(lǐng)事館、商會代表、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表及媒體記者一路以來對佛山陶博會的鼎力支持和厚愛表示衷心的感謝。她表示，“佛山陶博會自2002年創(chuàng)辦以來，堅持“高品位、國際化、綜合性”的定位，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化的市場運作，展會的規(guī)模和影響力逐年提升，已經(jīng)發(fā)展成為中國影響力最大、參展企業(yè)最多、到會觀眾和采購商最多的建筑衛(wèi)生陶瓷制品的專業(yè)展會，并逐步向著世界前三大專業(yè)陶瓷衛(wèi)浴展的目標(biāo)穩(wěn)步前進?！?br>　　

　　本屆交易會，共有約600家參展商匯集在中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地和華夏陶瓷城佛山國際會議展覽中心三大展館，共27.34萬平方米，參展企業(yè)共540家。其中中國陶瓷城展館面積5.6萬平方米，參展企業(yè)301家；陶瓷總部基地展館面積19.94萬平方米，參展企業(yè)81家；佛山國際會議展覽中心展館面積1.8萬平方米，參展企業(yè)158家。參展商主要來自于國內(nèi)的佛山、潮州、福建、江西、湖南、浙江和國外的阿聯(lián)酋、意大利、西班牙、美國、日本等地。他們?yōu)閬碜匀?0多個國家和地區(qū)的觀眾買家，展出包括建筑陶瓷、石材、衛(wèi)生潔具、五金水件以及日用及藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品。此外，三大展館中的參展商也準(zhǔn)備了近百種新品閃亮登場陶博會，其中博德精工的精工寶石系列、嘉俊陶瓷的皇室御品五代、德國樂伊瓷磚的皇家玉石、瑪緹陶瓷的土耳其玉石分外引人注目。與此同時，以生產(chǎn)拋晶磚為主的金莎玉瓷業(yè)也推出了新花色樣式的拋晶玉石磚，天弼陶瓷，集中展示璧玉流沙石、天宇石等精品“洞石”;唯一、波爾圖、訊亞、鳳凰涅馨等陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也推出了高端科技產(chǎn)品，與本屆陶博會主題交相呼應(yīng)，引領(lǐng)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展趨勢。在陶瓷展覽季中獨樹一幟的中國藝術(shù)瓷磚節(jié)也呈現(xiàn)獨特的展會形式。主辦方精選60多家特色藝術(shù)瓷磚商家與場內(nèi)400多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)同期展覽，臨展面積達1萬平方米，固展面積達30萬平方米，并將馬賽克博覽中心、藝術(shù)瓷磚精品街作為中國藝術(shù)瓷磚節(jié)的永久展覽及活動中心。據(jù)了解，主辦方還在展會期間組織了巴西采購節(jié)、珠三角經(jīng)銷商買家團選材活動等促進場內(nèi)商家交易的活動。屆時，超過100人的巴西專業(yè)買家采購團將蒞臨佛山瓷海國際，與佛山的優(yōu)秀企業(yè)舉辦高峰會議，并進行面對面的商務(wù)交流、洽談采購。而珠三角經(jīng)銷商買家團選材活動也將進一步擴大瓷海國際及其駐場企業(yè)在珠三角的影響力。
　　

　　此外，4月18日上午在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地還舉行了“中國（佛山）陶瓷價格指數(shù)”試運行的啟動儀式，該指數(shù)不僅僅是佛山陶瓷市場價格變動情況和趨勢的指數(shù)反應(yīng)，亦代表著全國陶瓷市場的反應(yīng)，將對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級換代產(chǎn)生重大影響。與此同時，中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會官方網(wǎng)站也正式上線，該網(wǎng)站旨在建設(shè)展會的唯一官方信息發(fā)布平臺，報道陶博會各類活動與數(shù)字信息，將建立企業(yè)數(shù)據(jù)庫，使企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)店的形式全面展示產(chǎn)品、展廳及企業(yè)文化，打造永不落幕的陶博會。此外，4月19-20日，《陶瓷行業(yè)的設(shè)計流行趨勢》、《如何搶占家居建材網(wǎng)購700億市場》講座將在中國陶瓷城五樓會議室將陸續(xù)開展。

　　衛(wèi)浴水暖專區(qū)開業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)不再充當(dāng)配角
　　

　　中國佛山國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會創(chuàng)辦于2002年10月18日，每年春季（4月18－22日）、秋季（10月18－22日）兩屆，于2010年10朋18日第十六屆展會上正式更名為中國[佛山]國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會，“陶交會”變“陶博會”，禪城區(qū)經(jīng)濟促進局副局長胡安泉表示，考慮到可以擴大陶交會的內(nèi)涵，由原來純粹交易會的性質(zhì)，加入其它一些文化宣傳、節(jié)日的策劃，使得陶博會的影響力變得更強，覆蓋范圍變得更廣。盡管如此，作為以出口定位的中國國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的頂級盛會，佛山陶交會在衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)展示一直為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)詬病，盡管展會名稱帶有衛(wèi)浴展示主題，但由于以陶瓷為主“重陶瓷輕衛(wèi)浴”的展會環(huán)境下，衛(wèi)浴向來得不到重視近年來已被衛(wèi)浴企業(yè)輕視，參展的衛(wèi)浴企業(yè)逐年減少，陶交會也因此成為了衛(wèi)浴企業(yè)參展的“雞肋”。而本屆展會上在中國陶瓷城會場的“五金水件浴室柜區(qū)、馬賽克專區(qū)開業(yè)慶典儀式”盡管并不隆重，但還是呈現(xiàn)不少亮點，為陶交會增加了不可多得的衛(wèi)浴元素。
　　

　　中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地營運總經(jīng)理余敏在介紹一樓五金水件浴室柜專區(qū)、五樓馬賽克專區(qū)時指出，提升城內(nèi)進駐企業(yè)的檔次與形象，使中國陶瓷城成為未來世界的中心是中國陶瓷城一直以來堅持的方向。2010年初，中國陶瓷城決定重新調(diào)整一樓的布局，并于今年年初實施改造。通過優(yōu)化品牌，以保證良性的商業(yè)秩序與環(huán)境，并將原來54間店面整合成以200平方米為主的40間大店面，使企業(yè)的品牌展示形象與效果更好。在廣大領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、企業(yè)代表及媒體單位的見證下，中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地營運總經(jīng)理余敏及代表商戶深圳市華億達實業(yè)有限公司董事長劉秋華先生共同開啟了一樓五金水件浴室柜區(qū)專區(qū)的大門，重新裝修后的陶瓷城一樓衛(wèi)浴水暖專區(qū)進行了優(yōu)化，改造前的小品牌已被撤離陶瓷城，現(xiàn)進駐企業(yè)多為各產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴品牌代表，使得衛(wèi)浴水暖專區(qū)由雜亂向精品的蛻變。

來源:中國建材網(wǎng) 作者：馮明

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