家居行業(yè)試水“微”營(yíng)銷

2010年Google Trends被搜索頻率統(tǒng)計(jì)，“微博”在地震、世博會(huì)之后，位列第三。據(jù)易觀智庫(kù)調(diào)研顯示，2010年中國(guó)微博市場(chǎng)注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)7500萬(wàn)，其增長(zhǎng)速度創(chuàng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最，預(yù)計(jì)2011年我國(guó)微博注冊(cè)用戶數(shù)將達(dá)1.45億。

微博之所以能成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)，是因?yàn)樗?jiǎn)單易用的特性。用戶可隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息，從而優(yōu)化人際關(guān)系維護(hù)的時(shí)間和成本。

較其它網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，微博的關(guān)注則更為主動(dòng)，只要輕點(diǎn)“follow”，即表示愿意接受某位用戶的即時(shí)信息。從這個(gè)角度上說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。而且廣泛分布在多個(gè)平臺(tái)上，能形成多種商業(yè)模式并存的格局。

微博人氣如此高昂，企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)這種新穎的品牌展示和美譽(yù)度塑造手段。以Twitter為例，目前美國(guó)總統(tǒng)、美國(guó)各大政府機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)、電子通訊行業(yè)等很多行業(yè)中的國(guó)際知名個(gè)人、企業(yè)和組織都在twitter上進(jìn)行營(yíng)銷和與用戶交互。

在微博熱潮下，中國(guó)眾多行業(yè)巨頭亦紛紛建立“官方微博”。然而微博畢竟是一項(xiàng)新事物，企業(yè)和平臺(tái)受眾都處于摸索狀態(tài)，那么家居企業(yè)究竟該如何運(yùn)用好這一平臺(tái)？

顧家作為中國(guó)最大的沙發(fā)制造企業(yè)，顧家家居借助國(guó)內(nèi)最大的微博平臺(tái)，結(jié)合“顧家工藝”升級(jí)為“顧家家居”事件，在新浪微博上發(fā)起“換樂(lè)Kong”活動(dòng)，引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注，目前粉絲已過(guò)萬(wàn)，創(chuàng)造了家居行業(yè)微博營(yíng)銷的典范。

顧家家居的新浪微博“歡樂(lè)kong”活動(dòng)，準(zhǔn)確把握住了微博簡(jiǎn)單易用的特性，只需參賽者上傳自己要更換的物品圖片（自行車、椅子、床和結(jié)婚照），便能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“自行車換悍馬、椅子換沙發(fā)、舊床換新床、結(jié)婚照換悍馬婚車 ”?；顒?dòng)鏈接：http://supports.jiaju.sina.com.cn/kuka/

活動(dòng)不但體現(xiàn)了顧家家居的整體實(shí)力，宣傳了顧家家居的理念，還把“顧家工藝”升級(jí)為“顧家家居”品牌背后的故事，深入淺出的傳遞給了網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)換標(biāo)的平穩(wěn)過(guò)渡。

顧家家居作為家居行業(yè)微博營(yíng)銷的先鋒，成功開啟了家居營(yíng)銷的“微”時(shí)代，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)家居營(yíng)銷走向大眾化、親民化，更加貼合家居行業(yè)的理念。

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