品牌戰(zhàn)略推動縣域經濟新跨越

　　3月19日，“中國瓷都·德化”陶瓷營銷人員培訓班在我縣陶瓷學院舉行開班儀式。這是我縣加大品牌建設力度，推動縣域經濟跨越發(fā)展的一個縮影。近年來，我縣品牌建設工作緊緊圍繞縣委、縣政府的工作部署，以“實施‘兩個加快’，推動德化跨越發(fā)展”為主旋律，立足產業(yè)優(yōu)勢，強化思想解放，注重工作創(chuàng)新，提升品牌形象，有效推動了縣域經濟新跨越。
　　

　　品牌聯(lián)盟推動抱團發(fā)展
　　

　　近年來，我縣成立德化縣陶瓷行業(yè)工會聯(lián)合會，有效規(guī)范陶瓷市場運營，組建德化陶瓷品牌聯(lián)盟，共同維護生產和經營秩序，組織企業(yè)“抱團出擊”，組織篩選部分誠信經營的規(guī)模企業(yè)、部分工藝美術大師及營銷商，組建一支“中國瓷都·德化”陶瓷品牌聯(lián)盟隊伍，“風風火火闖九州”，到全國各地辦展之后立即落地生根，設立并授牌營銷中心，讓德化陶瓷永久落戶，進一步拓展了德化陶瓷的國內市場。
　　

　　我縣精心培育并授予“德化縣冠福窯禮瓷有限責任公司”等25家企業(yè)“第二批中國瓷都·德化品牌聯(lián)盟企業(yè)”稱號，使品牌聯(lián)盟生產企業(yè)達到57家；繼續(xù)在北京、廣州、濟南等城市開設品牌營銷中心13家，同時，推進二級、三級營銷網點建設步伐，完善品牌營銷網絡。組織并促成營銷代表和生產企業(yè)代表簽訂銷售經營權轉讓協(xié)議書。冠福、富貴紅、佳美等規(guī)模以上陶瓷企業(yè)在國內較大城市組建營銷中心或專賣店數量不斷增多，商品流通市場體系進一步完善。上市公司冠福家用有限公司在全國開啟“一五一十”日用專賣模式，高檔日用瓷技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟初步形成，由真泰爾牽頭,已有3家企業(yè)加入聯(lián)盟合作,提高了產品質量和生產效率。舉辦“中國瓷都·德化”陶瓷營銷人員培訓班，有效提升陶瓷營銷人員對德化陶瓷文化歷史的了解，掌握與德化陶瓷相關的專業(yè)知識，為中國瓷都德化陶瓷產業(yè)發(fā)展提供人才支撐和保證。
　　

　　技術革新助推企業(yè)創(chuàng)牌
　　

　　近年來，我縣大力組織人員開展關鍵技術研發(fā)，著力突破技術瓶頸，加快科技成果轉化，引導國內外高校、科研機構的科技創(chuàng)新成果與陶瓷企業(yè)需求有效對接。
　　

　　目前，冠峰耐熱瓷有限公司的金屬陶瓷煲、龍鵬集團公司的利用鐵礦渣生產低溫陶瓷、萬旗非金屬材料有限公司的晶須碳酸鈣產業(yè)化項目，分別與景德鎮(zhèn)陶瓷學院、德化陶瓷職業(yè)技術學院、福建師范大學正式簽約，促進產學研有效結合。自主研發(fā)的高溫微波隧道窯燒瓷進入調試及改進階段，陶瓷干燥設備、自動控溫電窯爐、陶瓷低溫燒成、陶瓷自生釉、可再生活性碳功能陶瓷等技術在陶瓷企業(yè)中被廣泛推廣應用?！耙蓁笱糯伞惫タ肆说禄赏翢拼笮痛砂逡鬃冃巍㈤_裂等難關,成功制作國內最大的金瓷壁畫《春色滿園》；福建御窯珍瓷有限公司研發(fā)并制成了新型陶瓷刀具、潯中億加藝品有限公司與臺灣科學機構成功研制光波能量瓷，銷往全國各地市場;冠福窯禮瓷利用陶瓷燒制出仿古紅銅效果的“圓明園十二獸首”，再現了民族瑰寶的風采。波燒制爐專利獲“泉州市科學技術獎”，佳美集團公司榮獲“泉州市科技創(chuàng)業(yè)獎”稱號。
　　

　　版權建設加強保護推廣
　　

　　近年來，我縣繼續(xù)通過引導企業(yè)加強陶瓷版權保護，強化市場監(jiān)管，建立起比較完善的知識產權保護服務體系和有效的行業(yè)自律、自我保護、監(jiān)督約束和調解查處機制，使企業(yè)的創(chuàng)新積極性得到激發(fā)，產品不斷推陳出新——
　　

　　2010年5月18日，在第十二屆海峽兩岸經貿交易會、第七屆中國福建商品交易會和中國·福州海峽版權（創(chuàng)意）產業(yè)精品博覽交易會中，我縣共有11家陶瓷企業(yè)參加展銷，20位陶瓷工藝美術師的200多件作品參展，獲版權創(chuàng)意精品評選3金、6銀、10銅的好成績，其中8件作品參加版權（創(chuàng)意）產業(yè)精品拍賣，拍賣成交價創(chuàng)歷史新高。

　　
　　2010年11月21日，我縣聯(lián)合省工藝美術學會、省道路交通安全協(xié)會共同舉辦的首屆福建省“文明交通杯”藝術陶瓷版權創(chuàng)意大賽，進一步弘揚我縣的陶瓷文化，提高版權保護意識，提升我縣陶瓷企業(yè)在全省社會公益活動中的影響力和知名度；同年10月12日，世界知識產權保護組織有關專家來我縣調研陶瓷產業(yè)版權保護發(fā)展狀況，給予高度評價。

　　
　　一年來，我縣又有閩通瓷業(yè)有限公司、金豐美術陶瓷廠、大龍窯工藝品有限公司、中國白陶瓷有限責任公司等4家企業(yè)獲準使用《德化白瓷》地理標志產品專用標志，另有23企業(yè)產品通過地理標志產品檢驗。同時，還有11家企業(yè)11項產品采用國際標準備案，獲得采標證書，批準使用采標標志。
　　

　　創(chuàng)意產業(yè)迅速步入正軌

　　
　　近日，我縣陶瓷創(chuàng)意產業(yè)基地已被省發(fā)改委確定為重點培育發(fā)展的海峽西岸十大創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)之一；繼儒苑禮瓷之后，三德陶瓷有限公司和月記窯陶瓷文化創(chuàng)意中心有限公司獲省文化廳第五批“省級文化產業(yè)示范基地”稱號。
　　

　　目前，我縣已跟臺北市都市環(huán)境研究學會簽定了關于委托制定并輔導推動實施《德化縣陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的協(xié)議，力爭用三到五年時間，通過對德化陶瓷產業(yè)、文化元素及旅游觀光資源整合，把德化建設成為陶瓷文化資源豐富、設施完善、氛圍濃厚，創(chuàng)意人才薈萃、活動頻繁、信息集中、產業(yè)發(fā)達的陶瓷研發(fā)和生產基地。以此引導德化陶瓷產業(yè)從傳統(tǒng)制造型逐步向文化創(chuàng)意產業(yè)型發(fā)展，促進德化陶瓷產業(yè)轉型升級，提升德化陶瓷產區(qū)的影響力和競爭力。目前，我縣陶瓷創(chuàng)意產業(yè)基地已被省發(fā)改委確定為重點培育發(fā)展的海峽西岸十大創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)之一，三德陶瓷有限公司和月記窯陶瓷文化創(chuàng)意中心有限公司獲省文化廳第五批“省級文化產業(yè)示范基地”稱號。
　　

　　我縣積極做好旅游和陶瓷文化的有機整合，提高陶瓷旅游的文化附加值。先后組織旅游企業(yè)參加“品牌泉州香江行”系列活動、2010年（重慶）中國國內旅游交易會、2010年中國（義烏）國際旅游商品博覽會、第六屆海峽旅游博覽會、泉州文化旅游節(jié)等旅游推介活動，組織做好2010年（廈門）“中國瓷都·戴云之旅”德化旅游專場推介會、“第二屆旅游形象小姐大賽”等活動，展示德化旅游風采。銘思藝陶瓷文化城和“德化古玩城”隆重開業(yè)，順美集團、三德陶瓷有限公司、月記窯陶瓷文化創(chuàng)意中心等三家文化產業(yè)示范基地建設進一步完善，搭建陶瓷與旅游相互融合促進的平臺，促使“中國瓷都·戴云之旅”品牌知名度不斷提升。今年五月，我縣榮獲“中國最佳生態(tài)旅游縣”稱號，戴云山被評為“發(fā)現海西之美·十佳景點”之一。
　　

　　我縣大力拓展陶瓷運用市場。將中國傳統(tǒng)文化元素運用于產品的創(chuàng)新研發(fā)設計，成功研發(fā)出“琴棋書畫”、“百獅獻瑞”、玉兔、天鵝、老虎、鴛鴦、金魚等藝術個性酒瓶108款，先后開發(fā)了阿里山茶、梨山茶系列以及觀音茶、武夷巖茶、普洱茶等陶瓷藝術茶具，與廣東中山正夫人電器等廠家探索陶瓷與電器等完美結合，取得初步成效。
　　

　　此外，我縣加大文化投入。成立陶瓷教育研究會，依托屈斗宮古窯址、德化陶瓷博物館建立校外陶瓷實踐基地，編印陶瓷文化校本教材，開設瓷藝課程，把陶瓷傳統(tǒng)技藝引入課堂，普及和推廣陶瓷文化教育。加大非物質文化遺產保護力度，“德化瓷燒制技藝傳習中心”列入“泉州市非物質文化遺產項目傳習所（傳習中心）建設項目”，為有效開展藝術傳承奠定基礎。邀請名家創(chuàng)作一批反映陶瓷文化和風土人情的影視劇本、小說、歌曲等文藝作品，籌拍電視劇《瓷魂》，積極申報發(fā)行“德化窯陶瓷郵票”，提高德化和德化瓷的知名度。邀請國內收藏界文化名人馬未都舉辦“盛世收藏”的講座，吸引了數百名熱愛收藏的人士參與。向社會各界征集價值300多萬元的古陶瓷充實館藏文物。增強陶瓷歷史名城文化底蘊。

來源:《瓷都德化》

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