中低端木門產品更能在農村市場獲得成功

由于一、二線城市市場競爭已經非常激烈，再加上高額的運營成本，商家的利潤空間逐漸縮水，對商家的實力要求較高。作為剛剛興起的地縣市場競爭遠沒有一、二線城市那么激烈。

據(jù)業(yè)人士透露，大部分品牌木門產品的毛利潤率在40%以上，有的甚至更高。高端木門品由于其產品附加值更高，利潤有的甚至可以翻番。二線品牌，價格相對較低，在地縣城市消費者購買力承受范圍內，市場前景更被經銷商所看好。隨著地縣消費市場消費能力的不斷增加，終端利潤空間會更大。

縣級市場中低端木門產品普及

近年來，隨著國家政策不斷向地縣農村市場的傾斜，如今部分農村的經濟有了新的騰飛，部分新農村的農民收入早已超過一些城市居民的收入，因此，他們對建材產品的需求也發(fā)生了大的變化。據(jù)業(yè)內人士在新疆一些地縣市場調查了解，一些知名的木門品牌在地縣市場上屢見不鮮。這些知名品牌的到來，正好滿足了當?shù)鼐用駥Ω咂焚|生活的追求。

據(jù)業(yè)內人士分析，現(xiàn)在地縣市場對木門產品檔次需求的跨度很大，一些奢華的木門同樣能在地縣找到其市場，而中低端的木門產品更能在農村尋到它的蹤影。

二線品牌更易獲認可

據(jù)了解，二線品牌的木門產品在地縣市場更易獲認可。一方面，是由于二線品牌的產品一般性價比較高，二線品牌的品牌價值沒有一線品牌的強勢，價格更加平易近人，同時，產品的質量也有保證;另外，大部分的農村市場對于木門品牌基本沒有概念，農村市場只對價格有反應，因此，二線品牌的產品在農村市場比一線品牌的產品更有優(yōu)勢。目前，地縣木門市場的產品大多是以木門為主。

由于一線木門品牌的產品附加值大，導致產品零售價過高，而大多數(shù)地縣消費者不能承受價格高昂的產品。一線品牌想要搶占地縣農村市場這塊大蛋糕，必須調整其產品策略。研發(fā)一些性價比較高，既滿足消費者對產品裝飾性的要求，又把價格控制在合理水平。

市場運營成本低

據(jù)經銷商分析，在一、二線城市經營品牌，木門廠家對經銷商店面面積有一定要求，有的甚至要求做成大店。部分經銷商透露，淡季大店銷售額甚至不夠交租金和物業(yè)費用。從投入產出比來看，效益不高。

據(jù)了解，在一、二線城市木門經銷商要建一個100平方米的中高檔品牌專賣店，至少需要50萬的啟動資金，僅設計費用、樣板、飾品、材料等費用算下來建店投入高達800-1000元/平方米，租金按季度交付并加上一個月的押金。在地縣城市建一個100平方米的店面，啟動資金約15—20萬左右，因此經銷商投入相對較小，承擔風險也較小。由于投資建店，一、二線城市投入較大，而裝修設計費用廠家往往都是以返點或者實物形式對經銷商進行補助的，經銷商承擔了較大的運營風險。

由于農村市場消費水平比一線消費市場低，因此木門農村市場二三線品牌運行好。

來源：中國建材第一網

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